Pokud přidáte do koncových URL, které v odkazech a reklamních kampaních používáte, parametry kampaní UTM, budete moci zjistit, které kampaně vám přivádějí návštěvnost. Když uživatel klikne na odkaz, odešle tím parametry adresy URL do služby Analytics. Hodnoty těchto parametrů jsou pak vidět v přehledu Akvizice návštěvnosti.
Obsah tohoto článku:Přidávání parametrů UTM do adres URL
Do koncových adres URL lze přidávat tyto parametry:
utm_id: ID kampaně. Slouží k identifikaci konkrétní kampaně nebo propagace. Toto je povinný klíč pro import dat z GA4. Používejte stejná ID, jaká používáte, když nahráváte data o nákladech na kampaň.utm_source:Odkazující zdroj, například google, newsletter4, billboardutm_medium:Marketingové médium, například CPC, banner, e-mailutm_campaign:Produkt, slogan, propagační kód, například spring_sale (jarní výprodej)utm_source_platform:Platforma, která je odpovědná za směrování návštěvnosti do konkrétní služby v Analytics (například nákupní platforma, která nastavuje rozpočty a kritéria cílení, nebo platforma, která spravuje data o neplacených návštěvách). Příklad: Search Ads 360 nebo Display & Video 360.utm_term:Placené klíčové slovoutm_content:Slouží k odlišení kreativ. Pomocí parametru utm_content můžete například rozlišit dva odkazy v jedné e-mailové zprávě, které příjemce vyzývají k nějaké akci. Každému nastavíte jinou hodnotu, takže pak budete moci zjistit, která verze výzvy byla účinnější.utm_creative_format:Typ kreativy, například obsahová, nativní, videokreativa, kreativa ve vyhledávání.Parametrutm_creative_formatnení v současnosti uváděn v přehledech služeb Google Analytics 4.utm_marketing_tactic: Kritéria cílení kampaně, například remarketing, hledání potenciálních zákazníků.Parametrutm_marketing_tacticnení v současnosti uváděn v přehledech služeb Google Analytics 4.
Každému parametru musíte přiřadit nějakou hodnotu. Každá taková dvojice parametr–hodnota pak představuje informaci související s kampaní.
Například u kampaně Letní výprodej můžete použít následující dvojice parametr–hodnota:
utm_source= summer-mailer bude identifikovat návštěvnost, která je výsledkem e-mailové kampaně Letní výprodej.utm_medium= email odliší návštěvnost, která pochází z e-mailové kampaně, od návštěvnosti pocházející z kampaně v aplikaci.utm_campaign= summer-sale bude identifikovat kampaň jako celek.
Pokud použijete tyto parametry, bude URL vlastní kampaně vypadat takto:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Při přidávání parametrů do URL byste vždy měli používat parametry utm_source, utm_medium a utm_campaign.
Další informace o dimenzích zdroje návštěvnosti, v nichž se zobrazují hodnoty parametrů, najdete v článku Nástroje pro tvorbu adres URL: Sběr dat o kampaních pomocí vlastních adres URL.
Upozornění:
Parametry systému UTM jsou vynechány v následujících dimenzích:
- Vstupní stránka + řetězec dotazu
- Trasa stránky + řetězec dotazu
To znamená, že informace systému UTM nejsou v těchto dimenzích zachyceny a místo toho jsou vyplněny v dimenzi Umístění stránky.
Nástroje pro tvorbu adres URL
Parametry a hodnoty můžete do URL přidávat ručně, nebo můžete k vytváření URL a připojování parametrů použít jeden z následujících a pro jednotlivé platformy specifických nástrojů pro tvorbu adres URL.
- Odkazy na webové stránky: Použijte Nástroj pro tvorbu adres URL kampaně.
- Reklamy na aplikace pro Android: Použijte Nástroj pro tvorbu adres URL kampaně Play.
Musíte použít sadu SDK Google Analytics pro Firebase, není však třeba provádět žádné změny v SDK, aby tato funkce fungovala.
Ruční nastavení
Pokud chcete vlastní kampaně nastavit manuálně, oddělte parametry od adresy URL otazníkem. Parametry a hodnoty se uvádějí jako páry oddělené rovnítkem. Jednotlivé páry parametr-hodnota se oddělují znakem ampersand (&). Příklady:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Parametry lze do URL přidávat v libovolném pořadí. V hodnotách parametrů se rozlišují malá a velká písmena, např. utm_source=google se liší od parametru utm_source=Google.
Pokud nastavujete parametry adresy URL pro web Universal Analytics, musíte přidat alespoň utm_source a utm_medium.
Pokud nastavujete parametry adresy URL pro web Google Analytics 4, musíte přidat alespoň jeden parametr utm, ale můžete přidat kterýkoli parametr utm.
Příklady adres URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Zobrazení údajů o vlastních kampaních
V přehledu Akvizice > Akvizice návštěvnosti uvidíte zdroj/médium relace, médium relace, zdroj relace a kampaň relace.