[GA4] 關於模擬轉換

Google 運用模擬功能來預估無法直接觀測的線上轉換。基於使用者隱私、技術限制,或是在使用者切換裝置等情況下,模擬功能可以準確執行轉換歸因分析,而且無須識別使用者的身分。納入模擬轉換有助於 Google 提供更準確的報表、最佳化廣告活動,並提升自動出價的成效。

模擬轉換的運作方式

Google 的模型會在直接觀測到和非直接觀測到的轉換之間找出趨勢。舉例來說,假設歸因於某個瀏覽器的轉換與其他瀏覽器中未歸因的轉換相似,機器學習模型就會預測出整體的歸因情形。接著,系統會依據預測結果匯總轉換資料,藉此合併計算模擬轉換和觀測到的轉換。

Google 的轉換模擬方法

確認準確度並發布異動

預留驗證是一種機器學習最佳做法,可以維持 Google 模型的準確度。系統會比較模擬轉換與預留的觀測轉換,然後依據這項資訊調整模型。如果這可能對您的資料有重大影響,Google 就會發布異動通知。

維持嚴謹的報告資料標準

只有在對品質相當有把握的情況下,系統才會納入模擬轉換。如果流量不足而無法為模型提供資訊,系統就不會計入模擬轉換 (如果是 Google Analytics (分析),則會歸因給「直接」管道)。這種做法可以彌補 Google 的觀測能力缺失,同時也能避免過度預測。

為商家量身打造

Google 會另外套用更為通用的模擬演算法,以呈現出商家專屬的業務情況與客戶行為。

避免識別個別使用者的身分

Google 不允許使用指紋 ID 或其他方式識別個別使用者的身分,而是會匯總資料 (例如歷來轉換率、裝置類型、時段和地理區域) 來預測轉換機率。

Google Analytics (分析) 4 資源中的模擬轉換

您的 Google Analytics (分析) 4 資源已於 2021 年 7 月底左右開始納入跨管道模擬轉換。在此之前的資料則不受影響。

「事件」、「轉換」和「歸因」等核心報表與探索功能 (可選擇以事件為範圍的維度) 都含有模擬資料。這些報表會依據一組觀測到的資料 (在可能的情況下) 和模擬資料 (在必要的情況下),自動將轉換事件歸因於不同管道。

轉換模擬範例

  • 如果瀏覽器不允許透過第三方 Cookie 評估轉換,系統會依據網站流量模擬轉換。
  • 如果瀏覽器對第一方 Cookie 的時效設有限制,系統也會模擬轉換 (允許的時間範圍以外)。
  • 某些國家/地區規定必須先取得使用者同意,才能使用與廣告活動有關的 Cookie。如果廣告客戶採用同意聲明模式,系統會針對未表示同意的使用者模擬轉換。
  • 根據 Apple 應用程式追蹤透明度 (ATT) 政策規定,開發人員使用其他應用程式和網站中的部分資訊時,必須向使用者取得許可。Google 不會使用受到 ATT 政策規範的資訊 (例如廣告識別碼)。系統會對來自受到 ATT 政策影響流量廣告的轉換進行模擬。
  • 如果廣告互動和轉換發生於不同的裝置,系統可能會模擬轉換。
  • 轉換模擬涵蓋 YouTube 點擊型事件和互動收視,有助於互動收視轉換進行歸因。
  • 凡是從已連結 Google Analytics (分析) 4 資源匯入 Google Ads 的轉換,都會包含模擬資料。

提示

查看 Google Analytics (分析) 報表時,請留意下列重點:在系統記錄轉換後的最多 7 天內,各個管道的歸因轉換資料還是有可能會更新。這是因為 Analytics (分析) 會處理該項資料,並用來訓練模型。如要提高準確度,請將日期範圍設為超過 7 天或早於前一週。

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