Google folosește acțiunea de preconizare pentru a estima conversiile online care nu pot fi observate direct. Preconizarea ajută la atribuirea corectă a conversiilor, fără a identifica utilizatorii (de exemplu, din cauza confidențialității utilizatorilor, a limitărilor tehnice sau a trecerii de la un dispozitiv la altul). Dacă includeți conversiile preconizate, Google va putea să ofere rapoarte mai precise, să optimizeze campaniile publicitare și să îmbunătățească licitarea automatizată.
Modul de funcționare a conversiilor preconizate
Modelele Google caută tendințe între conversiile care au fost observate direct și cele care nu au fost observate. De exemplu, în cazul în care conversiile atribuite dintr-un browser sunt similare conversiilor neatribuite dintr-un alt browser, modelul de învățare automată va prezice atribuirea generală. Pe baza acestei predicții, conversiile sunt cumulate pentru a include atât conversiile preconizate, cât și pe cele observate.
Abordarea Google privind preconizarea conversiilor
Verificarea corectitudinii și comunicarea modificărilor
Validarea restricțiilor (o bună practică pentru învățarea automată) asigură precizia modelelor Google. Conversiile preconizate sunt comparate cu conversiile observate care au fost restricționate, iar informațiile sunt folosite pentru a optimiza modelele. Google va comunica modificările care pot avea un impact major asupra datelor dvs.
Asigurarea unor rapoarte riguroase
Conversiile preconizate sunt incluse numai atunci când există un grad ridicat de încredere în ceea ce privește calitatea. Dacă nu există suficient trafic pentru a instrui modelul, conversiile preconizate nu vor fi raportate (sau, în cazul Google Analytics, vor fi atribuite canalului Direct). Datorită acestei abordări, Google poate să recupereze pierderea observabilității, împiedicând totodată supraestimarea.
Personalizare pentru compania dvs.
Algoritmul general de preconizare Google se aplică separat, astfel încât să reflecte comportamentul unic al companiei și al clienților dvs.
Neidentificarea utilizatorilor individuali
Google nu acceptă codurile de amprentă sau alte metode de identificare a utilizatorilor individuali. În schimb, Google cumulează date (cum ar fi ratele de conversie anterioare, tipul de dispozitiv, ora, criterii geografice etc.) pentru a estima probabilitatea conversiilor.
Conversiile preconizate din proprietățile Google Analytics 4
Proprietatea dvs. Google Analytics 4 a început să includă conversii preconizate pe canale cu plată și organice spre sfârșitul lunii iulie 2021. Datele anterioare nu sunt luate în calcul.
Rapoartele principale (cum ar fi Evenimente, Conversii și Atribuire) și explorările în care puteți selecta parametrii la nivel de eveniment vor include date preconizate. Aceste rapoarte atribuie automat evenimente de conversie pe toate canalele, pe baza unei combinații de date observate, dacă este posibil, și de date preconizate, dacă este necesar.
Exemple de modele de conversie
- În browserele care nu acceptă măsurarea conversiilor cu ajutorul cookie-urilor terță parte, conversiile vor fi preconizate pe baza traficului site-ului.
- În browserele care limitează fereastra de timp pentru cookie-urile primare, conversiile (din afara ferestrei) vor fi preconizate.
- În unele țări se impune solicitarea consimțământului pentru folosirea cookie-urilor în scopul activităților publicitare. Atunci când advertiserii folosesc modul de consimțământ, conversiile sunt preconizate pentru utilizatorii care nu și-au dat consimțământul.
- Politica Apple privind transparența urmăririi aplicațiilor (ATT - App Tracking Transparency) le impune dezvoltatorilor să obțină permisiunea de a folosi anumite informații de la alte aplicații și site-uri. Google nu va folosi informații (cum ar fi IDFA) care intră sub incidența politicii ATT. Sunt preconizate conversiile asociate anunțurilor care provin din trafic aflat sub incidența politicii ATT.
- Atunci când interacțiunea cu anunțul și conversia au loc pe dispozitive diferite, conversiile pot fi preconizate.
- Preconizarea conversiilor include atât evenimentele bazate pe clicuri, cât și vizionările complete pentru YouTube, astfel încât să se poată atribui și conversiile prin vizionare completă (CVC).
- Toate conversiile importate în Google Ads de pe proprietăți Google Analytics 4 conectate vor include preconizări.