Η Google χρησιμοποιεί μοντέλα για την εκτίμηση των βασικών συμβάντων στο διαδίκτυο που δεν μπορούν να παρατηρηθούν άμεσα. Η χρήση μοντέλων επιτρέπει την ακριβή απόδοση χωρίς την ταυτοποίηση χρηστών (για παράδειγμα, λόγω απορρήτου χρήστη, τεχνικών περιορισμών ή εναλλάξ χρήσης συσκευών από τους χρήστες). Με τη συμπερίληψη μοντελοποιημένων βασικών συμβάντων, η Google μπορεί να προσφέρει ακριβέστερες αναφορές, να βελτιστοποιεί τις καμπάνιες διαφήμισης και να βελτιώνει την αυτόματη υποβολή προσφορών.
Πώς λειτουργούν τα μοντελοποιημένα βασικά συμβάντα
Τα μοντέλα της Google αναζητούν τάσεις μεταξύ των βασικών συμβάντων που παρατηρήθηκαν άμεσα και εκείνων που δεν παρατηρήθηκαν άμεσα. Για παράδειγμα, αν τα βασικά συμβάντα που αποδίδονται σε ένα πρόγραμμα περιήγησης είναι παρόμοια με τα βασικά συμβάντα χωρίς απόδοση από ένα άλλο πρόγραμμα περιήγησης, το μοντέλο μηχανικής μάθησης προβλέπει τη συνολική απόδοση. Στη συνέχεια, με βάση αυτή την πρόβλεψη, τα βασικά συμβάντα συγκεντρώνονται, για να συμπεριληφθούν τόσο τα μοντελοποιημένα όσο και τα παρατηρούμενα βασικά συμβάντα.
Η προσέγγιση της Google για τη χρήση μοντέλων βασικών συμβάντων
Έλεγχος ακρίβειας και κοινοποίηση αλλαγών
Η παρακράτηση επικύρωσης (μια βέλτιστη πρακτική μηχανικής μάθησης) διατηρεί την ακρίβεια των μοντέλων της Google. Τα μοντελοποιημένα βασικά συμβάντα συγκρίνονται με τα παρατηρούμενα βασικά συμβάντα που παρακρατήθηκαν και οι πληροφορίες χρησιμοποιούνται για τον συντονισμό των μοντέλων. Η Google θα κοινοποιεί τις αλλαγές που ενδέχεται να έχουν μεγάλο αντίκτυπο στα δεδομένα σας.
Διατήρηση αυστηρών αναφορών
Τα μοντελοποιημένα βασικά συμβάντα συμπεριλαμβάνονται μόνο όταν υπάρχει μεγάλη βεβαιότητα για την ποιότητά τους. Αν δεν υπάρχει επαρκής επισκεψιμότητα για την ενημέρωση του μοντέλου, τότε τα μοντελοποιημένα βασικά συμβάντα δεν αναφέρονται (ή, στην περίπτωση του Google Analytics, αποδίδονται στο κανάλι άμεσης επίσκεψης). Με αυτή την προσέγγιση, η Google μπορεί να ανακτήσει την απώλεια της δυνατότητας παρατήρησης, αποτρέποντας παράλληλα τις υπερβολικές προβλέψεις.
Προσαρμογή για την επιχείρησή σας
Ο γενικότερος αλγόριθμος μοντελοποίησης της Google εφαρμόζεται ξεχωριστά, ώστε να αντικατοπτρίζει τη μοναδική συμπεριφορά της επιχείρησής σας και των πελατών σας.
Απαγόρευση ταυτοποίησης των μεμονωμένων χρηστών
Η Google δεν επιτρέπει αναγνωριστικά μοναδικών χαρακτηριστικών ή άλλες προσπάθειες ταυτοποίησης μεμονωμένων χρηστών. Αντ' αυτού, η Google συγκεντρώνει δεδομένα (όπως ποσοστά βασικών συμβάντων ιστορικού, τύπο συσκευής, ώρα ημέρας, γεωγραφικά κριτήρια κ.λπ.), για να προβλέπει την πιθανότητα βασικών συμβάντων.
Μοντελοποιημένα βασικά συμβάντα σε ιδιοκτησίες Google Analytics 4
Η ιδιοκτησία Google Analytics 4 ξεκίνησε να περιλαμβάνει μοντελοποιημένα βασικά συμβάντα συνδρομητικών και οργανικών καναλιών γύρω στα τέλη Ιουλίου 2021. Τα δεδομένα πριν από τη συγκεκριμένη ημερομηνία δεν επηρεάζονται.
Οι βασικές αναφορές (όπως οι αναφορές Συμβάν, Βασικά συμβάντα και Απόδοση) και οι Εξερευνήσεις, όπου μπορείτε να επιλέξετε ιδιότητες σε επίπεδο συμβάντος, θα περιλαμβάνουν δεδομένα βάσει υπολογιστικού μοντέλου. Οι εν λόγω αναφορές αποδίδουν αυτόματα τα βασικά συμβάντα στα κανάλια βάσει ενός συνδυασμού δεδομένων παρατήρησης, όπου είναι εφικτό, και δεδομένων βάσει υπολογιστικού μοντέλου, όπου είναι απαραίτητο.
Παραδείγματα χρήσης μοντέλων βασικών συμβάντων
- Για τα προγράμματα περιήγησης που δεν επιτρέπουν τη μέτρηση βασικών συμβάντων με cookie τρίτου μέρους, θα χρησιμοποιούνται μοντέλα βασικών συμβάντων που βασίζονται στην επισκεψιμότητα των ιστοτόπων σας.
- Για τα προγράμματα περιήγησης που περιορίζουν το χρονικό παράθυρο για τα cookie πρώτου μέρους θα χρησιμοποιούνται μοντέλα βασικών συμβάντων (πέρα από το παράθυρο).
- Σε ορισμένες χώρες, απαιτείται συναίνεση για τη χρήση cookie για δραστηριότητες διαφήμισης. Όταν οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν τη λειτουργία συναίνεσης, χρησιμοποιούνται μοντέλα βασικών συμβάντων για τους χρήστες χωρίς συναίνεση.
- Στο πλαίσιο της πολιτικής Διαφάνειας ανίχνευσης εφαρμογών (App Tracking Transparency - ATT) της Apple, απαιτείται από τους προγραμματιστές να λαμβάνουν άδεια για τη χρήση συγκεκριμένων πληροφοριών από άλλες εφαρμογές και ιστοτόπους. Η Google δεν θα χρησιμοποιεί τις πληροφορίες (όπως το IDFA) που εμπίπτουν στην πολιτική ATT. Για τα βασικά συμβάντα των οποίων οι διαφημίσεις προέρχονται από επισκεψιμότητα που επηρεάζεται από την πολιτική ATT χρησιμοποιούνται μοντέλα.
- Σε περιπτώσεις όπου η αλληλεπίδραση με τη διαφήμιση και το βασικό συμβάν πραγματοποιούνται σε διαφορετικές συσκευές, ενδέχεται να χρησιμοποιούνται μοντέλα βασικών συμβάντων.
- Η χρήση μοντέλων βασικών συμβάντων καλύπτει τόσο συμβάντα βάσει κλικ όσο και προβολές προσέλκυσης για το YouTube, διευκολύνοντας την απόδοση για βασικά συμβάντα προβολής προσέλκυσης.
- Τυχόν μετατροπές Google Ads που δημιουργούνται με βάση τα βασικά συμβάντα στο Google Analytics θα περιλαμβάνουν τη χρήση μοντέλων.