Google bruger modellering til at estimere det antal vigtige hændelser, som finder sted online, og som ikke kan registreres direkte. Modellering giver mulighed for korrekt tilskrivning uden identifikation af brugere (f.eks. på grund af hensynet til brugernes privatliv, tekniske begrænsninger eller enhedsskift). Inkludering af modellerede vigtige hændelser gør Google i stand til at tilbyde mere præcis rapportering, optimere annoncekampagner og forbedre automatisk budgivning.
Sådan fungerer modellerede vigtige hændelser
Googles modeller bruges til at finde tendenser for vigtige hændelser, der er registreret direkte, og vigtige hændelser, der ikke er registreret direkte. Hvis det eksempelvis forholder sig sådan, at antallet af tilskrevne vigtige hændelser i én browser stort set svarer til antallet af ikke-tilskrevne vigtige hændelser i en anden browser, bruges maskinlæringsmodellen til at forudsige det samlede antal tilskrevne vigtige hændelser. Ud fra denne forudsigelse angives det samlede antal vigtige hændelser, det vil sige både modellerede og registrerede vigtige hændelser.
Googles tilgang til modellering af vigtige hændelser
Præcisionstjek og information om ændringer
Validering via tilbageholdelse (en optimal løsning i forbindelse med maskinlæring) sikrer, at Googles modeller er præcise. Modellerede vigtige hændelser sammenlignes med observerede vigtige hændelser, der er blevet tilbageholdt, og oplysningerne bruges til finjustering af modellerne. Google informerer dig om eventuelle ændringer, der kan have stor betydning for dine data.
Opretholdelse af retvisende rapportering
Modellerede vigtige hændelser inkluderes kun, når der er en høj grad af tillid til modellens kvalitet. Hvis der ikke er nok trafik, bliver der ikke rapporteret modellerede vigtige hændelser (eller også bliver de tilskrevet kanalen "Direkte", når det gælder Google Analytics). Dette giver Google mulighed for at genvinde observerbarhed og sikrer samtidig, at der ikke forudsiges et for stort antal konverteringer.
Tilpasning til din virksomhed
Googles mere generelle modelleringsalgoritme anvendes separat, så den afspejler den relevante virksomhedstype og kundeadfærd.
Ingen identifikation af individuelle brugere
Google tillader ikke fingeraftryks-id eller andre forsøg på identifikation af individuelle brugere. Hos Google bruger vi i stedet samlede data (f.eks. historiske rater for vigtige hændelser, enhedstype, tidspunkt på døgnet og geografisk lokation) til at forudsige sandsynligheden for vigtige hændelser.
Modellerede vigtige hændelser på Google Analytics 4-ejendomme
Ved udgangen af juli 2021 begyndte der at blive inkluderet modellerede vigtige hændelser for betalte og organiske kanaler på din Google Analytics 4-ejendom. Ændringen har ingen betydning for data fra før denne dato.
Kernerapporter (f.eks. rapporterne Hændelser, Vigtige hændelser og Tilskrivning) og udforskninger, hvor der kan vælges hændelsesbaserede dimensioner, indeholder modellerede data. I disse rapporter tilskrives hændelser om vigtige hændelser automatisk på tværs af kanaler baseret på en kombination af observerede data (hvis det er muligt) og modellerede data (hvis det er nødvendigt).
Eksempler på modellering af vigtige hændelser
- For browsere, hvor vigtige hændelser ikke måles med tredjepartscookies, modelleres vigtige hændelser ud fra trafikken på dit website.
- For browsere, hvor førstepartscookies er underlagt en tidsgrænse, anvendes der modellering af vigtige hændelser uden for det pågældende tidsrum.
- I nogle lande stilles der krav om samtykke til brug af cookies til annonceringsaktiviteter. Når annoncører bruger samtykketilstand, anvendes der modellering af vigtige hændelser for de brugere, der ikke har givet samtykke.
- I Apples politik vedrørende gennemsigtighed i forbindelse med appsporing (ATT, App Tracking Transparency) stilles der krav om, at udviklere indhenter tilladelse til at bruge bestemte oplysninger fra andre apps og websites. Hos Google bruger vi ikke oplysninger, der er omfattet af ATT-politikken (f.eks. IDFA). Der bruges modellering for vigtige hændelser, som kan tilskrives annoncetrafik, der er omfattet af ATT-politikken.
- Når annonceinteraktionen og den vigtige hændelse finder sted på forskellige enheder, anvendes der muligvis modellering af vigtige hændelser.
- Modellering af vigtige hændelser omfatter både klikbaserede hændelser og engagerede visninger for YouTube for at lette tilskrivning af vigtige hændelser via engageret visning.
- Alle Google Ads-konverteringer, der er oprettet baseret på vigtige hændelser i Google Analytics, omfatter modellering.