[GA4] Modelované konverze

Google používá modelování k odhadování online konverzí, které nelze sledovat přímo. Modelování umožňuje přesnou atribuci konverzí bez identifikace uživatelů (například z důvodu ochrany soukromí uživatele, technických omezení nebo v případě, kdy uživatelé používají různá zařízení). Díky modelovaným konverzím může Google nabízet přesnější přehledy, optimalizovat reklamní kampaně a zlepšovat automatické nabízení cen.

Princip modelovaných konverzí

Modely společnosti Google hledají trendy mezi konverzemi, které byly pozorovány přímo, a těmi, které nebyly. Například pokud jsou konverze přiřazené v jednom prohlížeči podobné nepřiřazeným konverzím z jiného prohlížeče, model strojového učení předpoví celkovou atribuci. Na základě této předpovědi jsou potom konverze agregovány tak, aby zahrnovaly modelované i zaznamenané konverze.

Přístup společnosti Google k modelování konverzí

Kontrola správnosti a oznamování změn

Přesnost modelů Googlu zajišťuje tzv. zpětné ověření (doporučený postup strojového učení). Modelované konverze se zpětně porovnávají se zaznamenanými konverzemi a tyto informace se používají k ladění modelů. Google vám sdělí změny, které by mohly mít na data velký dopad.

Zajišťování přesnosti přehledů

Modelované konverze jsou zahrnovány pouze v případě, že existuje vysoká důvěra v jejich kvalitu. Pokud návštěvnost k vytvoření modelu není dostatečná, modelované konverze se do přehledů nezahrnují (nebo v případě Google Analytics se přiřazují přímému kanálu). Tento přístup společnosti Google umožňuje obnovit ztracenou sledovatelnost a předejít nadměrnému předvídání.

Úprava pro váš podnik

Obecnější algoritmus modelování společnosti Google se uplatňuje odděleně, aby odrážel jedinečné chování vašeho podniku a zákazníka.

Neidentifikování jednotlivých uživatelů

Google nepovoluje ID digitálních otisků nebo jiné pokusy o identifikaci jednotlivých uživatelů. Google namísto toho shromažďuje data (jako jsou historické konverzní poměry, typ zařízení, denní dobu, geografické údaje atd.) a pomocí nich předvídá pravděpodobnost konverze.

Modelované konverze ve službách Google Analytics 4

Služba Google Analytics 4 začala zahrnovat modelované konverze napříč kanály od konce července 2021. Starší data nejsou ovlivněna.

Hlavní přehledy (jako přehledy událostí, konverzíatribuce) a průzkumy, kde můžete vybrat dimenze na úrovni události, budou obsahovat modelovaná data. Tyto přehledy automaticky přiřazují konverzní události napříč kanály na základě kombinace pozorovaných dat, kde je to možné, a modelovaných dat, kde je to nezbytné.

Příklady modelování konverzí

  • U prohlížečů, které neumožňují měření konverzí prostřednictvím souborů cookie třetích stran, se konverze budou modelovat podle návštěvnosti vašeho webu.
  • Prohlížeče, které omezují časové okno pro soubory cookie první strany, mají konverze (mimo okno) modelované.
  • Některé země vyžadují souhlas s použitím souborů cookie k reklamním činnostem. Když inzerenti využívají režim souhlasu, jsou konverze modelovány pro uživatele, kteří souhlas nedali.
  • Zásady společnosti Apple pro měření aplikací (ATT) vyžadují, aby vývojáři získali oprávnění k používání určitých informací z jiných aplikací a webů. Google nebude používat informace, na které se vztahují zásady ATT (např. identifikátor IDFA). Konverze, jejichž reklamy pocházejí z návštěvnosti ovlivněné zásadami ATT jsou modelované.
  • Konverze mohou být modelovány v případě, že k interakci s reklamou a ke konverzi dojde na různých zařízeních.
  • Na YouTube se modelování konverzí používá u událostí založených na kliknutí i u aktivních zhlédnutí, což pomáhá s atribucí konverzí po aktivním zhlédnutí.
  • Modelování budou zahrnovat všechny konverze importované do Google Ads z propojených služeb Google Analytics 4.

Tip

Při prohlížení přehledů Google Analytics nezapomeňte, že údaje o přiřazených konverzích u každého kanálu se mohou měnit ještě i sedm dní od zaznamenání konverze. (Služba Analytics totiž tyto údaje zpracovává a používá je ke školení modelu.) V zájmu vyšší přesnosti zvolte období po předchozím týdnu nebo před ním.

Související zdroje

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?
false
Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
69256
false
false