تستخدم Google أسلوب وضع النماذج لتقدير الإحالات الناجحة على الإنترنت التي لا يمكن رصدها مباشرةً. ويتيح أسلوب وضع النماذج معرفة مصادر الإحالات الناجحة بشكل دقيق بدون تحديد هويّة المستخدمين (مثلاً، بسبب خصوصية المستخدم أو القيود الفنية أو في حال تنقُّل العملاء بين الأجهزة). إنّ تضمين الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج يتيح لشركة Google تقديم تقارير أكثر دقة وتحسين الحملات الإعلانية وعروض الأسعار المبرمَجة.
آلية عمل الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج
تبحث النماذج التي تستخدمها Google عن المؤشرات بين الإحالات الناجحة التي تم رصدها مباشرةً وتلك التي لم يتم رصدها. على سبيل المثال، إذا كانت هناك إحالات ناجحة معروفة المصدر على متصفّح مشابهة لإحالات ناجحة غير معروفة المصدر من متصفّح آخر، سيتوقّع نموذج تعلُّم الآلة مصدر الإحالة الناجحة بشكل عام. واستنادًا إلى هذا التوقّع، يتم تجميع الإحالات الناجحة لتضمين كلٍّ من الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج وتلك التي تم رصدها.
أسلوب وضع نماذج للإحالات الناجحة في Google
التحقّق من الدقة والإبلاغ عن التغييرات
إنّ ميزة التحقّق من صحة البيانات المجمَّعة (أحد أفضل ممارسات تكنولوجيا تعلُّم الآلة) تحافظ على دقة النماذج التي تستخدمها Google. تتم مقارنة الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج بالإحالات الناجحة المرصودة التي تم حجزها، ويتم استخدام هذه المعلومات لتحسين النماذج. وستبلغك Google بالتغييرات التي قد يكون لها تأثير كبير في بياناتك.
الحفاظ على دقة التقارير
لا يتم تضمين الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج إلا عندما يكون هناك ثقة كبيرة في الجودة. وفي حال عدم توفُّر زيارات كافية لتقديم المعلومات اللازمة إلى النموذج، لا يتم الإبلاغ عن الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج (أو في حال استخدام "إحصاءات Google"، يتم نسبها إلى القناة "المباشرة"). ويسمح هذا الأسلوب لشركة Google بتعويض حالات عدم الرصد، كما يؤدي أيضًا إلى تجنُّب الإفراط في التوقّع.
التخصيص بما يتوافق مع نشاطك التجاري
يتم تطبيق خوارزمية وضع النماذج الأكثر عمومية في Google بشكلٍ منفصل لتعكس السلوك الفريد للعميل ونشاطك التجاري.
عدم تحديد هويّة المستخدمين الفرديين
لا تسمح Google بمعرّفات بصمات الأصابع أو غيرها من المحاولات لتحديد هويّة المستخدمين الفرديين. وبدلاً من ذلك، تجمع Google البيانات (مثل معدّلات الإحالات الناجحة السابقة ونوع الجهاز والوقت من اليوم والموقع الجغرافي وما إلى ذلك) لتوقّع مدى احتمال إتمام الإحالات الناجحة.
الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج في مواقع "إحصاءات Google 4"
في نهاية شهر تموز (يوليو) 2021، بدأ موقعك على "إحصاءات Google 4" في تضمين الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج القناة المدفوعة والمجانية. ولن تتأثّر البيانات الواردة قبل هذا التاريخ.
سيتم تضمين البيانات المستندة إلى نموذج في التقارير الأساسية (مثل تقارير الحدث والإحالات الناجحة وتحديد المصدر) والاستكشافات التي يمكنك فيها اختيار سمات على مستوى الحدث. وتعمل هذه التقارير تلقائيًا على تحديد مصادر أحداث الإحالات الناجحة على جميع القنوات، استنادًا إلى مزيج من البيانات القابلة للتتبّع حيثما أمكن والبيانات المستندة إلى نموذج عند الضرورة.
أمثلة على وضع نماذج للإحالات الناجحة
- المتصفّحات التي لا تسمح بقياس الإحالات الناجحة باستخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ستتضمّن نماذج للإحالات الناجحة استنادًا إلى عدد الزيارات إلى مواقعك الإلكترونية.
- المتصفّحات التي تُحدّد فترة زمنية لملفات تعريف الارتباط للطرف الأول ستتضمّن نماذج للإحالات الناجحة (بعد الفترة الزمنية المحدّدة).
- تتطلب بعض البلدان الحصول على موافقة لاستخدام ملفات تعريف الارتباط لأغراض الأنشطة الإعلانية. وعند استخدام المعلنين ميزة وضع الموافقة، يتم وضع نماذج للإحالات الناجحة للمستخدمين الذين لم يمنحوا موافقتهم.
- تشترط سياسة شفافية تتبُّع التطبيقات (ATT) من Apple على مطوّري البرامج الحصول على إذن لاستخدام معلومات معيّنة من التطبيقات والمواقع الإلكترونية الأخرى. ولن تستخدم Google معلومات (مثل معرّف المعلِنين) تسري عليها سياسة شفافية تتبُّع التطبيقات. سيتم وضع نماذج للإحالات الناجحة التي تنشأ إعلاناتها من زيارات متأثّرة بسياسة شفافية تتبُّع التطبيقات.
- في حال التفاعل مع الإعلان على جهاز وحدوث الإحالة الناجحة على جهاز آخر، قد يتم وضع نماذج للإحالات الناجحة.
- يشمل أسلوب وضع نماذج للإحالات الناجحة كلاً من الأحداث المستندة إلى النقرات والعرض المطوّل للإعلانات على YouTube، وذلك للمساعدة في تحديد مصادر الإحالات الناجحة الناتجة عن العرض المطوّل للإعلانات (EVC).
- سيتم تضمين نماذج لأيّ إحالات ناجحة تم استيرادها في "إعلانات Google" من مواقع "إحصاءات Google 4" المرتبطة.