تستخدم Google أسلوب إعداد النماذج لتقدير الأحداث الرئيسية على الإنترنت التي لا يمكن تتبّعها مباشرةً. ويتيح أسلوب إعداد النماذج تحديد المصادر بشكل دقيق بدون تحديد هوية المستخدمين (على سبيل المثال، نتيجةً لإعدادات خصوصية المستخدم أو القيود الفنّية أو عند تنقُّل المستخدم من جهاز إلى آخر). يتيح تضمين الأحداث الرئيسية المستندة إلى نماذج لشركة Google تقديم تقارير أكثر دقّة وتحسين الحملات الإعلانية وعروض الأسعار المبرمَجة.
عند الاطّلاع على تقارير "إحصاءات Google"، تذكّر أنّ بيانات الإحالات الناجحة المحدّدة المصدر لكلّ قناة تبقى قابلة للتعديل لمدّة 12 يومًا بحدٍّ أقصى بعد تسجيل الإحالة الناجحة. وذلك لأنّ "إحصاءات Google" تعالج هذه البيانات وتستخدمها في تدريب النموذج. لزيادة الدقّة، اختَر نطاقًا زمنيًا لا يشمل أيّام الأسبوع السابق، أيّ إمّا قبله أو بعده.
طريقة عمل الأحداث الرئيسية المستندة إلى نماذج
تبحث النماذج التي تستخدمها Google عن مؤشّرات بين الأحداث الرئيسية التي تمّ تتبُّعها مباشرةً وتلك التي لم يتمّ تتبُّعها. على سبيل المثال، إذا كانت هناك أحداث رئيسية مصدرها متصفّح، وكانت مشابهة لأحداث رئيسية غير محدَّدة المصدر من متصفّح آخر، سيتوقّع نموذج تعلُّم الآلة المصدر بشكل عام. واستنادًا إلى هذا التوقُّع، يتمّ تجميع الأحداث الرئيسية لتضمين كلٍّ من الأحداث الرئيسية المستندة إلى نماذج وتلك التي تمّ تتبُّعها.
أسلوب إعداد نماذج الأحداث الرئيسية في Google
التحقُّق من الدقّة والإبلاغ عن التغييرات
إنّ ميزة التحقّق من صحة البيانات المحجوزة (إحدى أفضل ممارسات تكنولوجيا تعلُّم الآلة) تحافظ على دقة نماذج Google. تتم مقارنة الأحداث الرئيسية المستندة إلى نماذج بالأحداث الرئيسية التي تم تتبّعها وحجزها، ويتم استخدام المعلومات لتحسين النماذج. وستبلغك Google بالتغييرات التي قد يكون لها تأثير كبير في بياناتك.
الحفاظ على دقة التقارير
لا يتم تضمين الأحداث الرئيسية المستندة إلى نماذج إلا عندما يكون هناك ثقة كبيرة في الجودة. وفي حال عدم توفُّر زيارات كافية لتقديم المعلومات اللازمة إلى النموذج، لا يتم تسجيل بيانات الأحداث الرئيسية المستندة إلى نماذج (أو يتم نسبها إلى القناة "المباشرة" في حال استخدام "إحصاءات Google"). من خلال هذا الأسلوب، بإمكان Google تعويض حالات عدم التتبّع وتجنُّب الإفراط في التوقّع في الوقت نفسه.
التخصيص بما يتوافق مع مؤسستك
يتم تطبيق خوارزمية وضع النماذج الأكثر عمومية في Google بشكلٍ منفصل لتعكس السلوك الفريد للعميل والشركة.
عدم تحديد هويّة المستخدمين الفرديين
لا تسمح Google بمعرّفات بصمات الأصابع أو غيرها من المحاولات لتحديد هويّة المستخدمين الفرديين. بدلاً من ذلك، تجمع Google البيانات (مثل معدّلات الأحداث الرئيسية السابقة ونوع الجهاز والوقت والموقع الجغرافي وما إلى ذلك) لتوقّع مدى احتمال وقوع الأحداث الرئيسية.
الأحداث الرئيسية المستندة إلى نماذج في مواقع "إحصاءات Google 4"
في نهاية شهر يوليو 2021، بدأ موقعك على "إحصاءات Google 4" في تضمين الأحداث الرئيسية المستندة إلى نماذج القنوات المدفوعة والمجّانية. ولن تتأثّر البيانات الواردة قبل هذا التاريخ.
سيتمّ تضمين البيانات المستندة إلى نماذج في التقارير الأساسية (مثل تقارير الحدث والأحداث الرئيسية وتحديد المصدر) و"الاستكشافات" التي يمكنك فيها اختيار سمات على مستوى الحدث. تعمل هذه التقارير تلقائيًا على تحديد مصادر الأحداث الرئيسية في القنوات، استنادًا إلى مزيج من البيانات القابلة للتتبّع (حيثما أمكن) والبيانات المستندة إلى نماذج (عند الضرورة).
تصدير الأحداث الرئيسية المستندة إلى نماذج إلى "إعلانات شبكة البحث 360"
تتضمّن الإحالات الناجحة التي يتم تصديرها من "إحصاءات Google" إلى "إعلانات شبكة البحث 360" أحداثًا رئيسية مستندة إلى نماذج. ينطبق ذلك على الأحداث الرئيسية التي تم تصديرها والتي تستخدم نموذجَي تحديد المصدر بالاستناد إلى النقرة الأخيرة وتحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات في "إحصاءات Google".
يتم تضمين الأحداث الرئيسية المستندة إلى نماذج والتي تم تحديد مصدرها على أنّه "إعلانات شبكة البحث 360" في التقارير على مستوى الحدث في قنوات متعدّدة وتقارير "إعلانات شبكة البحث 360" في "إحصاءات Google". يؤدّي تضمين الأحداث الرئيسية المستندة إلى نماذج إلى الحدّ من التناقضات بين تقارير "إعلانات شبكة البحث 360" على مستوى الحدث في "إحصاءات Google" وتقارير "إعلانات شبكة البحث 360" للإحالات الناجحة التي تمّ استيرادها من "إحصاءات Google". ويقدّم أيضًا عملية تحديد مصدر أكثر دقة للأحداث الرئيسية في "إعلانات شبكة البحث 360" لاستخدامها في تحسين عروض الأسعار.
أمثلة على إعداد نماذج الأحداث الرئيسية
- في المتصفّحات التي لا تسمح بقياس الأحداث الرئيسية باستخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، ستكون الأحداث الرئيسية مستندة إلى نماذج وفقًا لعدد الزيارات إلى مواقعك الإلكترونية.
- في المتصفّحات التي تُحدّد فترة زمنية لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول، ستكون الأحداث الرئيسية مستندة إلى نماذج (بعد الفترة الزمنية المحدّدة).
- تتطلب بعض البلدان الحصول على موافقة لاستخدام ملفات تعريف الارتباط لأغراض الأنشطة الإعلانية. عندما يستخدم المعلنون ميزة وضع الموافقة، يتم إعداد نماذج للأحداث الرئيسية للمستخدمين الذين لم يمنحوا موافقتهم.
- تشترط سياسة شفافية تتبُّع التطبيقات (ATT) من Apple على مطوّري البرامج الحصول على إذن لاستخدام معلومات معيّنة من التطبيقات والمواقع الإلكترونية الأخرى. ولن تستخدم Google معلومات (مثل معرّف المعلِنين) تسري عليها سياسة شفافية تتبُّع التطبيقات. سيتم إعداد نماذج للأحداث الرئيسية التي تنشأ إعلاناتها من زيارات متأثّرة بسياسة شفافية تتبُّع التطبيقات.
- في حال التفاعل مع الإعلان على جهاز ووقوع الحدث الرئيسي على جهاز آخر، قد يتم إعداد نماذج للأحداث الرئيسية.
- يشمل أسلوب إعداد النماذج للأحداث الرئيسية كلّاً من الأحداث المستندة إلى النقرات وطرق العرض المطوّل للإعلانات على YouTube، وذلك للمساعدة في تحديد مصادر الأحداث الرئيسية القائمة عن العرض المطوّل للإعلان.
- سيتمّ تضمين نماذج لأيّ إحالات ناجحة في "إعلانات Google" يتمّ إنشاؤها استنادًا إلى الأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google".