Google pomocí modelování odhaduje klíčové události na internetu, které nelze sledovat přímo. Modelování umožňuje přesnou atribuci bez identifikace uživatelů (například z důvodu ochrany soukromí uživatele, technických omezení nebo v případě, kdy uživatelé používají různá zařízení). Díky modelovaným klíčovým událostem může Google poskytovat přesnější přehledy, optimalizovat reklamní kampaně a zlepšovat automatické nabízení cen.
Při prohlížení přehledů Google Analytics nezapomeňte, že údaje o přiřazených konverzích u každého kanálu se mohou měnit ještě i dvanáct dní od zaznamenání konverze. (Služba Analytics totiž tyto údaje zpracovává a používá je ke školení modelu.) V zájmu vyšší přesnosti zvolte období po předchozím týdnu nebo před ním.
Jak modelování klíčových událostí funguje
Modely společnosti Google hledají trendy mezi klíčovými událostmi, které byly pozorovány přímo, a těmi, které pozorovány nebyly. Například pokud jsou klíčové události přiřazené v jednom prohlížeči podobné nepřiřazeným klíčovým událostem z jiného prohlížeče, model strojového učení předpoví, kolik událostí by mělo být celkem přiřazeno. Na základě této předpovědi jsou pak klíčové události agregovány tak, aby zahrnovaly modelované i pozorované klíčové události.
Přístup společnosti Google k modelování klíčových událostí
Kontrola správnosti a oznamování změn
Přesnost modelů Googlu zajišťuje tzv. validace pomocí zadržení dat (doporučený postup strojového učení). Modelované klíčové události jsou porovnány s pozorovanými klíčovými událostmi, které byly zadrženy, a takto zjištěné informace jsou pak použity k ladění modelů. Google vám sdělí změny, které by mohly mít na data velký dopad.
Zajištění přesnosti přehledů
Modelované klíčové události jsou zahrnuty pouze v případě, že se lze se značnou důvěrou spolehnout na jejich kvalitu. Pokud návštěvnost není dostatečná k tomu, aby modelu poskytla dostatek informací, nejsou modelované klíčové události do přehledů zahrnuty (nebo, v případě Google Analytics, jsou přiřazeny přímému kanálu). Díky tomuto přístupu může společnost Google nahradit ztrátu sledovatelnosti a zároveň se vyhnout nadměrnému předvídání.
Úprava pro vaši firmu
Obecnější algoritmus modelování společnosti Google se uplatňuje odděleně, aby odrážel jedinečné chování vaší firmy a zákazníka.
Neidentifikování jednotlivých uživatelů
Google nepovoluje používání ID digitálních otisků ani jiné pokusy o identifikaci jednotlivých uživatelů. Google namísto toho agreguje data (například historické poměry klíčových událostí, typ zařízení, denní dobu, geografické údaje atd.) a pomocí nich předvídá pravděpodobnost klíčové události.
Modelované klíčové události ve službách v Google Analytics 4
Služba v Google Analytics 4 zahrnuje modelované klíčové události placených a organických kanálů zhruba od konce července 2021. Starší data nejsou ovlivněna.
Základní přehledy (například přehledy událostí, klíčových událostí a atribuce) a průzkumy, kde můžete vybrat dimenze na úrovni události, budou obsahovat modelovaná data. V těchto přehledech jsou klíčové události automaticky přiřazeny napříč kanály na základě kombinace pozorovaných dat tam, kde je to možné, a modelovaných dat tam, kde je to nezbytné.
Příklady modelování klíčových událostí
- Pro prohlížeče, které neumožňují měření klíčových událostí pomocí souborů cookie třetích stran, jsou klíčové události modelovány podle návštěvnosti vašeho webu.
- Pro prohlížeče, které omezují časové okno pro soubory cookie první strany, jsou modelovány klíčové události nacházející se mimo příslušné okno.
- Některé země vyžadují souhlas s použitím souborů cookie k reklamním činnostem. Když inzerenti využívají režim souhlasu, jsou modelovány klíčové události uživatelů, kteří souhlas nedali.
- Zásady společnosti Apple pro měření aplikací (ATT) vyžadují, aby vývojáři získali oprávnění k používání určitých informací z jiných aplikací a webů. Google nebude používat informace, na které se vztahují zásady ATT (např. identifikátor IDFA). Klíčové události, které se týkají reklam zobrazených návštěvností, na kterou se vztahují zásady ATT, jsou tedy modelované.
- Modelování může být použito i v případě, že ke klíčové události a související interakci s reklamou dojde na různých zařízeních.
- Na YouTube se modelování klíčových událostí používá u událostí založených na kliknutí a u aktivních zhlédnutí, což pomáhá s atribucí klíčových událostí aktivního zhlédnutí.
- Modelování budou zahrnovat všechny konverze Google Ads vytvořené na základě klíčových událostí Google Analytics.