Ustvarjanje konverzij Google Ads na podlagi ključnih dogodkov Googla Analytics

Pregled

Če želite ustvariti konverzijo Google Ads, določite ključni dogodek Googla Analytics, ki meri pomembno interakcijo. Nato lahko v Googlu Ads ustvarite novo konverzijo, ki temelji na ključnem dogodku Googla Analytics, in sicer prek vmesnika Googla Ads in Googla Analytics. Ko ustvarite konverzijo, se podatki o konverzijah delijo med Googlom Ads in Googlom Analytics, zato si lahko ogledate iste podatke za obe platformi.

Konverzije Google Ads, ki temeljijo na ključnih dogodkih Googla Analytics, vam lahko pomagajo ugotoviti, kako uspešni so oglasi iz Googla Ads, da boste lahko izboljšali strategijo trženja in optimizirali strategijo ponudb prek pametnih ponudb Googla Ads.

Večino nastavitev konverzij Google Ads lahko upravljate prek vmesnika Googla Ads in Googla Analytics. Tako boste laže ohranili doslednost in zmanjšali tveganje za odstopanja v podatkih. Posodobitve, povezane s konverzijami, izvedene prek vmesnika Googla Analytics, bodo prikazane samo na strani »Zgodovina sprememb« v Googlu Ads.

Preberite več o urejanju nastavitev konverzij v vmesniku Googla Ads in Googla Analytics.

Preden začnete

Če želite uvoziti konverzije iz znamke Google Analytics 4 v Google Ads, morate najprej izvesti ta postopka:

• Povezovanje znamke Analytics in računa Google Ads
• Omogočanje samodejnega označevanja v računu Google Ads

Ustvarjanje konverzij prek storitve Google Analytics

1. Na strani Oglaševanje v razdelku »Orodja« izberite Upravljanje konverzij.
   • Opomba: Prejšnja povezava odpre zadnjo znamko Analytics, do katere ste dostopali. Znamko lahko spremenite z izbirnikom znamk. Če želite ključne dogodke uvoziti kot konverzije v Google Ads, morate imeti vsaj dostop za tržnike.
2. Kliknite Nova konverzija in nato Naprej.
3. Izberite račun Google Ads, v katerem želite ustvariti konverzije.
4. Izberite dogodke ali ključne dogodke, ki jih želite ustvariti kot konverzije v Googlu Ads.
   • Opomba: Dogodki, izbrani v razdelku »Dogodki«, bodo v Googlu Analytics označeni kot ključni dogodki.
5. Če ste pozvani, izberite kategorijo konverzije za izbrane dogodke in ključne dogodke.
6. Kliknite Naprej, da pregledate izbrane konverzije, in nato Shrani.

Upravljanje konverzij prek storitve Google Analytics

Ta funkcija morda ni na voljo za vašo znamko Google Analytics. Skupina za Google Analytics si aktivno prizadeva, da bi to funkcijo razširila na več znamk. Če imate vprašanja o primernosti znamke, se obrnite na skupino za podporo.

Upravljanje konverzij je poenostavljeno tako v programu Google Ads kot storitvi Google Analytics:

• Poenostavljeno ustvarjanje konverzij: Konverzije ustvarite neposredno iz dogodkov in ključnih dogodkov storitve Google Analytics ter jih delite s programom Google Ads. Google Ads bo upošteval nastavitve, konfigurirane v storitvi Google Analytics, pri čemer bo prišlo do nekaterih razlik, odvisno od vrste konverzije.
• Upravljanje konverzij: Kategorizirani seznami, zmogljivo iskanje in filtriranje, podroben pregled nastavitev ter orodja za prepoznavanje in odpravljanje različnih nastavitev v storitvi Google Analytics in programu Google Ads.
• Zgodovina sprememb konverzij: Podrobno sledenje vsem spremembam konverzij v storitvi Google Analytics, vključno z vrednostmi pred in po spremembi, filtriranjem, iskanjem in povezavami v globino, ki jih je mogoče deliti.
• Odpravljanje težav s konverzijami: Dostop do podpore samo za branje za odpravljanje težav.

Pogosta vprašanja

Kako se dodelijo zasluge za konverzije, ki temeljijo na ključnih dogodkih Googla Analytics?

Spletne konverzije: Izberete lahko, kateri kanali so primerni za prejemanje zaslug za konverzije za spletne konverzije, deljene z Googlom Ads: Plačani Googlovi kanali ali Plačani in neplačani kanali. To nastavitev lahko uredite na strani Oglaševanje > Upravljanje konverzij > Nastavitve dodeljevanja konverzij v storitvi Google Analytics, sprememba pa bo veljala za vse prihodnje konverzije. Od junija 2023 bo privzeta nastavitev za znamke, ki prvič ustvarjajo povezavo, plačani Googlovi kanali. Preberite več o izbiri nastavitev dodeljevanja.

Konverzije za aplikacijo: Ko se konverzije za aplikacijo uvozijo iz Googla Analytics v Google Ads, se uvozijo na podlagi plačanih Googlovih kanalov. Preberite več o uvažanju konverzij za aplikacije v Google Ads.

Zakaj v Googli Ads ne vidim podatkov o ključnih dogodkih po ogledu v celoti ali konverzij med napravami?

Če želite v Googlu Ads videti konverzije med napravami, morate za znamko Google Analytics vklopiti signale iz Googla. Preberite več o aktiviranju signalov iz Googla za znamke Google Analytics.

Če konverzije uvažate iz Googla Analytics, konverzij po ogledu ne boste videli, saj mora biti za to funkcijo nastavljeno merjenje konverzij Google Ads.

Zakaj je moja konverzija Google Ads označena kot »sekundarno« dejanje konverzije?

Google Ads označi konverzijo kot »sekundarno«, če so v računu Google Ads že cilji iz znamke Analytics. Dejanja konverzij, ki temeljijo na ključnih dogodkih Google Analytics ali so ustvarjena prek vmesnika Googla Analytics, so nastavljena na »sekundarna« dejanja konverzij, da se prepreči dvakratno štetje istega dogodka za ponujanje.

Opomba: Kategorije cilja in optimizacije dejanj za konverzije Google Ads ne morete urejati prek vmesnika Googla Analytics. Te nastavitve lahko posodobite samo prek Googla Ads.

Kaj sledi

Če želite več informacij o tem, kako merjenje konverzij Google Ads deluje z Googlom Analytics in zakaj morda opažate odstopanja statističnih podatkov o konverzijah med merjenjem konverzij Google Ads in Google Analytics, obiščite center za pomoč za Google Ads.