Criar conversões do Google Ads com base nos eventos principais do Google Analytics

Visão geral

Para criar uma conversão do Google Ads, identifique um evento principal do Analytics que mede a interação importante. Em seguida, crie uma nova conversão no Google Ads com base no evento principal do Analytics na interface de um desses produtos. Depois que você cria a conversão, os dados dela são compartilhados entre o Google Ads e o Analytics, para que você tenha acesso aos mesmos dados em ambas as plataformas.

As conversões do Google Ads que se baseiam nos eventos principais do Analytics ajudam a conferir a performance dos seus anúncios do Google Ads para que você possa melhorar a estratégia de marketing e otimizar a estratégia de lances com os Lances Inteligentes do Google Ads.

Você pode gerenciar a maioria das suas configurações de conversão do Google Ads na interface do Google Ads ou do Analytics. Isso ajuda a manter a consistência e reduz o risco de discrepâncias nos dados. As atualizações relacionadas a conversões feitas na interface do Analytics só aparecem na página "Histórico de alterações" do Google Ads.

Saiba como editar as configurações de conversão na interface do Google Ads e do Analytics.

Antes de começar

Para importar as conversões da sua propriedade do Google Analytics 4 para o Google Ads, primeiro é necessário fazer o seguinte:

• Vincule sua propriedade do Google Analytics à conta do Google Ads.
• Ative a codificação automática na sua conta do Google Ads.

Configurar uma fonte de dados da Web do Google Analytics

1. Acesse Resumo no menu Metas .
2. Selecione + Criar ação de conversão.
3. Selecione Conversões em um site e clique em Continuar.
4. Selecione Adicionar URL.
5. Selecione Digitalizar.
6. Se uma conta do Google Analytics estiver disponível, ela vai aparecer.
7. Escolha os dados que você quer compartilhar ativando a opção:
   • Importar métricas de apps e da Web. Saiba como usar as métricas do GA no Google Ads.
   • Importar públicos-alvo do Google Analytics. Saiba mais sobre os públicos-alvo de remarketing.
8. Selecione Vincular.
9. Selecione Concluído.
   • Observação: quando detectamos que uma propriedade do Google Analytics tem fluxos de dados do app, você recebe uma solicitação para usar a propriedade do Google Analytics para medir a atividade nos seus apps.
10. Para usar o Google Analytics para medir a atividade no app, selecione Usar propriedade.
11. Verifique se as opções "Conversão em um site" e "Conversão em um app" estão marcadas.
12. Selecione Continuar.

Perguntas frequentes

Como o crédito é atribuído às conversões com base nos eventos principais do Google Analytics?

Conversões na Web: escolha se Canais pagos do Google ou Canais pagos e orgânicos podem receber crédito pelas conversões na Web compartilhadas com o Google Ads. Edite essa configuração na página Administrador > Configurações de atribuição em Exibição de dados no Google Analytics. A mudança será válida para as conversões desse momento em diante. A partir de junho de 2023, a configuração padrão das propriedades que criam uma vinculação pela primeira vez vai ser Canais pagos do Google. Saiba como selecionar as configurações de atribuição.

Conversões de app: as conversões de app são importadas do Google Analytics 4 para o Google Ads com base nos Canais pagos do Google. Saiba como importar conversões de app para o Google Ads.

Por que não há dados de eventos principais de visualização completa ou conversões em dispositivos diferentes no Google Ads?

Para ver as conversões em dispositivos diferentes no Google Ads, você precisa ativar os Indicadores do Google na sua propriedade do Google Analytics. Saiba como ativar os indicadores do Google nas propriedades do Google Analytics.

Você não vai ver conversões de visualização se estiver importando conversões do Google Analytics, porque a medição nativo do Google Ads é necessário para esse recurso.

Por que minha conversão do Google Ads está marcada como uma ação secundária?

O Google Ads marca uma conversão como "secundária" quando sua conta do Google Ads já tem metas de uma propriedade do Google Analytics. As ações de conversão com base nos eventos principais do Google Analytics ou criadas na interface do Analytics são definidas como secundárias para evitar que o mesmo evento seja contabilizado duas vezes para os lances.

Observação: não é possível editar a categoria da meta e a otimização de ações das conversões do Google Ads na interface do Analytics. Essas configurações só podem ser atualizadas no Google Ads.

A seguir

Para saber como a medição de conversões do Google Ads funciona com o Analytics e por que pode haver algumas discrepâncias nas estatísticas de conversão entre a medição de conversões do Google Ads e o Analytics, acesse a Central de Ajuda do Google Ads.