Présentation
Pour créer une conversion Google Ads, identifiez un événement clé Analytics qui mesure l'interaction importante. Vous pouvez ensuite créer une conversion dans Google Ads basée sur l'événement clé Google Analytics via les interfaces Google Ads et Google Analytics. Une fois la conversion créée, les données de conversion sont partagées entre Google Ads et Google Analytics. Les mêmes données sont donc affichées sur ces plates-formes.
Les conversions Google Ads basées sur des événements clés Google Analytics peuvent vous aider à évaluer les performances de vos annonces Google Ads afin d'améliorer votre stratégie marketing et d'optimiser votre stratégie d'enchères grâce aux stratégies d'enchères intelligentes de Google Ads.
Vous pouvez gérer la plupart de vos paramètres de conversion Google Ads dans les interfaces Google Ads et Google Analytics. Ainsi, les données sont moins susceptibles d'être incohérentes. Les modifications liées aux conversions que vous effectuez dans l'interface Google Analytics ne s'affichent que dans Google Ads, sur la page "Historique des modifications".
Découvrez comment modifier vos paramètres de conversion dans les interfaces Google Ads ou Google Analytics.
Avant de commencer
Pour importer vos conversions depuis votre propriété Google Analytics 4 dans Google Ads, vous devez d'abord :
- associer votre propriété Analytics et votre compte Google Ads ;
- activer le taggage automatique dans votre compte Google Ads.
Créer des conversions dans Google Analytics
- Dans Publicité, sous "Outils", sélectionnez Gestion des conversions.
- Remarque : Le lien précédent ouvre la dernière propriété Analytics à laquelle vous avez accédé. Vous pouvez modifier la propriété à l'aide du sélecteur de propriété. Pour importer des événements clés en tant que conversions dans Google Ads, vous devez au moins disposer du rôle Responsable marketing.
- Cliquez sur Nouvelle conversion, puis sur Suivant.
- Sélectionnez le compte Google Ads dans lequel vous souhaitez créer des conversions.
- Sélectionnez les événements ou événements clés que vous souhaitez créer en tant que conversions dans Google Ads.
- Remarque : Les événements sélectionnés dans la section "Événements" seront marqués comme événements clés dans Google Analytics.
- Si vous y êtes invité, choisissez la catégorie de conversion pour les événements et événements clés que vous avez sélectionnés.
- Cliquez sur Suivant pour examiner les conversions que vous avez sélectionnées, puis sur Enregistrer.
Gérer les conversions dans Google Analytics
La gestion des conversions est simplifiée dans Google Ads et Google Analytics :
- Création simplifiée de conversions : créez des conversions directement à partir d'événements et d'événements clés Google Analytics, puis partagez-les avec Google Ads. Google Ads respecte les paramètres configurés dans Google Analytics, avec quelques nuances selon le type de conversion.
- Gestion des conversions : listes catégorisées, recherche et filtrage robustes, examen détaillé des paramètres, et outils permettant d'identifier et de résoudre les différences de paramètres entre Google Analytics et Google Ads.
- Historique des modifications des conversions : suivi détaillé de toutes les modifications apportées aux conversions dans Google Analytics, y compris les valeurs avant et après, avec des filtres, une fonctionnalité de recherche et des liens profonds partageables.
- Dépannage des conversions : accès à l'assistance en lecture seule pour le dépannage.
Questions fréquentes
Comment le crédit est-il attribué pour les conversions basées sur des événements clés Google Analytics ?
Je ne vois pas les données d'événements clés pour les lectures complètes d'annonces ni les conversions multi-appareils dans Google Ads. Pourquoi ?
Pourquoi ma conversion Google Ads est-elle marquée comme action de conversion secondaire ?
Une conversion est marquée comme "secondaire" dans Google Ads lorsque votre compte Google Ads comporte déjà des objectifs associés à une propriété Analytics. Les actions de conversion basées sur des événements clés Google Analytics ou créées dans l'interface Google Analytics sont définies comme "secondaires" afin d'éviter de comptabiliser deux fois le même événement pour les enchères.
Étape suivante
Pour en savoir plus sur le fonctionnement de la mesure des conversions Google Ads avec Analytics, consultez le Centre d'aide Google Ads. Vous découvrirez aussi pourquoi il peut exister des écarts au niveau des statistiques de conversion entre Analytics et la mesure des conversions Google Ads.