Crear conversiones de Google Ads basadas en eventos clave de Google Analytics

Introducción

Para crear una conversión de Google Ads, identifica un evento clave de Analytics que mida una interacción importante. Después, puedes crear una conversión en Google Ads basada en el evento clave de Google Analytics a través de las interfaces de Google Ads y de Google Analytics. Después de crear la conversión, los datos de conversión se compartirán entre Google Ads y Google Analytics para que veas los mismos datos en ambas plataformas.

Las conversiones de Google Ads que se basan en eventos clave de Google Analytics pueden ayudarte a conocer el rendimiento de tus anuncios de Google Ads para mejorar tu estrategia de marketing y optimizar tu estrategia de puja con Smart Bidding de Google Ads.

Puedes gestionar la mayoría de los ajustes de las conversiones de Google Ads a través de las interfaces de Google Ads y de Google Analytics. De esta forma, se mantiene la coherencia y se reduce el riesgo de que haya discrepancias en los datos. Los cambios relacionados con las conversiones que se hagan a través de la interfaz de Google Analytics solo aparecerán en la página "Historial de cambios" de Google Ads.

Consulta más información sobre cómo editar la configuración de las conversiones desde las interfaces de Google Ads y de Google Analytics.

Antes de empezar

Para importar las conversiones de su propiedad de Google Analytics 4 a Google Ads, primero debe hacer lo siguiente:

• Vincule la propiedad de Analytics con la cuenta de Google Ads
• Habilite el etiquetado automático en su cuenta de Google Ads

Crear conversiones a través de Google Analytics

1. En Publicidad, ve a "Herramientas" y selecciona Gestión de conversiones.
   • Nota: El enlace anterior lleva a la última propiedad de Analytics a la que ha accedido. Puedes cambiar la propiedad usando el selector de propiedades. Debes tener al menos el nivel de acceso Profesional del marketing para importar eventos clave como conversiones a Google Ads.
2. Haz clic en Nueva conversión y, a continuación, en Siguiente.
3. Selecciona la cuenta de Google Ads en la que quieras crear conversiones.
4. Selecciona los eventos o eventos clave que quieras crear como conversiones en Google Ads.
   • Nota: Los eventos seleccionados de la sección "Eventos" se marcarán como eventos clave en Google Analytics.
5. Si se te solicita, selecciona la categoría de conversión de los eventos seleccionados y de los eventos clave.
6. Haz clic en Siguiente para revisar las conversiones seleccionadas y, a continuación, en Guardar.

Gestión de conversiones a través de Google Analytics

Puede que esta función no esté disponible en tu propiedad de Google Analytics. El equipo de Google Analytics está trabajando activamente para ampliar esta función a más propiedades. Si tienes alguna pregunta sobre los requisitos de tu propiedad, ponte en contacto con el equipo de Asistencia.

La gestión de conversiones se ha optimizado en Google Ads y Google Analytics:

• Creación de conversiones simplificada: crea conversiones directamente a partir de eventos y eventos clave de Google Analytics y compártelas con Google Ads. Google Ads respetará los ajustes configurados en Google Analytics, con algunas diferencias en función del tipo de conversión.
• Gestión de conversiones: listas categorizadas, búsqueda y filtrado eficaces, revisión detallada de la configuración y herramientas para identificar y solucionar los ajustes divergentes entre Google Analytics y Google Ads.
• Historial de cambios de conversiones: seguimiento detallado de todos los cambios de conversiones en Google Analytics, incluidos los valores anteriores y posteriores, con filtros, búsquedas y enlaces profundos que se pueden compartir.
• Solución de problemas de conversiones: acceso de solo lectura para solucionar problemas.

Preguntas frecuentes

¿Cómo se atribuye la contribución por las conversiones basadas en eventos clave de Google Analytics?

Conversiones web: puedes elegir a qué canales se puede atribuir la contribución por las conversiones web compartidas con Google Ads (canales de pago de Google o canales de pago y orgánicos). Puedes editar este ajuste en la página Publicidad > Gestión de conversiones > Configuración de la atribución de conversiones de Google Analytics. El cambio se aplicará a las conversiones en lo sucesivo. A partir de junio del 2023, el ajuste predeterminado de las propiedades que creen un enlace por primera vez será el de canales de pago de Google. Más información sobre cómo seleccionar los ajustes de atribución

Conversiones de aplicaciones: la importación de las conversiones de aplicaciones de Google Analytics a Google Ads se hace según el modelo de canales de pago de Google. Más información sobre cómo importar conversiones de aplicaciones a Google Ads

¿Por qué no aparecen los datos de eventos clave de visualización completa o las conversiones multidispositivo en Google Ads?

Para ver las conversiones multidispositivo en Google Ads, debes activar Google signals en la propiedad de Google Analytics. Consulta más información sobre cómo activar Google signals en propiedades de Google Analytics.

No podrás ver las conversiones post-impresión si importas conversiones desde Analytics, porque para ello es necesaria la medición de conversiones nativa de Google Ads.

¿Por qué mi conversión de Google Ads se ha marcado como acción de conversión "secundaria"?

Google Ads marca una conversión como "secundaria" cuando tu cuenta de Google Ads ya tiene objetivos de una propiedad de Analytics. Las acciones de conversión basadas en eventos clave de Google Analytics o creadas a través de la interfaz de Google Analytics se definen como acciones de conversión "secundarias" para evitar que el mismo evento se contabilice dos veces para la puja.

Nota: No puedes editar la categoría del objetivo ni la optimización de acciones de las conversiones de Google Ads a través de la interfaz de Google Analytics. Estos ajustes solo se pueden actualizar a través de Google Ads.

Pasos siguientes

Si quieres obtener más información sobre cómo funciona la medición de conversiones de Google Ads con Analytics y por qué puede haber discrepancias en las estadísticas de conversión entre la medición de conversiones de Google Ads y Analytics, visita el Centro de Ayuda de Google Ads.