[GA4] Crea conversioni di Google Ads in base agli eventi chiave di Google Analytics

Panoramica

Per creare una conversione di Google Ads, identifica un evento chiave di Analytics che misura l'interazione importante. Puoi quindi creare una nuova conversione in Google Ads basata sull'evento chiave di Google Analytics tramite l'interfaccia di Google Ads e Google Analytics. Dopo aver creato la conversione, i dati sulle conversioni vengono condivisi tra Google Ads e Google Analytics, in modo da visualizzare gli stessi dati su entrambe le piattaforme.

Le conversioni di Google Ads basate sugli eventi chiave di Google Analytics possono aiutarti a capire il rendimento dei tuoi annunci Google Ads, in modo da migliorare la tua strategia di marketing e ottimizzare la strategia di offerta tramite Smart Bidding di Google Ads.

Puoi gestire la maggior parte delle impostazioni di conversione di Google Ads tramite l'interfaccia di Google Ads e Google Analytics. In questo modo puoi mantenere la coerenza e ridurre il rischio di discrepanze nei dati. Gli aggiornamenti relativi alle conversioni apportati tramite l'interfaccia di Google Analytics verranno visualizzati solo nella pagina "Cronologia delle modifiche" di Google Ads.

Scopri di più su come modificare le impostazioni di conversione dall'interfaccia di Google Ads e Google Analytics.

Prima di iniziare

Per importare le conversioni dalla proprietà Google Analytics 4 in Google Ads:

• Collega la proprietà Analytics all'account Google Ads.
• Attiva il tagging automatico nell'account Google Ads.

Crea conversioni tramite Google Ads

1. Accedi all'account Google Ads.
2. In alto a destra, fai clic su Strumenti e impostazioni .
3. Vai a Misurazione > Conversioni.
4. In alto a sinistra, fai clic su + Nuova azione di conversione.
5. Fai clic su Importa, seleziona Proprietà Google Analytics 4 e fai clic su Continua.
6. Seleziona ogni evento di conversione da importare e poi fai clic su Importa e continua.
7. Fai clic su Fine.

Crea conversioni tramite Google Analytics

1. In Pubblicità, seleziona Gestione conversioni in "Strumenti".
   Il link precedente si apre sull'ultima proprietà Analytics a cui hai eseguito l'accesso. Puoi cambiare la proprietà utilizzando il selettore proprietà. Per importare gli eventi chiave come conversioni in Google Ads, devi disporre almeno dell'accesso come Professionista del marketing.
2. Seleziona l'account Google Ads nel menu a discesa Visualizzazione di conversioni per in cui vuoi creare le conversioni.
3. Fai clic su Nuova conversione e poi su Avanti.
4. Seleziona gli eventi o gli eventi chiave che vuoi creare come conversioni in Google Ads.
   • Nota: gli eventi selezionati dalla sezione "Eventi" verranno contrassegnati come eventi chiave in Google Analytics.
5. Se richiesto, seleziona la categoria di conversione per gli eventi selezionati e gli eventi chiave.
6. Fai clic su Avanti per esaminare le conversioni selezionate e poi su Salva.

Domande frequenti

In che modo il merito viene attribuito per le conversioni basate sugli eventi chiave GA4?

Conversioni web: puoi scegliere i canali idonei a ricevere il merito per le conversioni web condivise con Google Ads, ovvero Canali a pagamento di Google o Canali organici e a pagamento. Puoi modificare questa impostazione in Amministrazione > Impostazioni di attribuzione in Visualizzazione dei dati in Google Analytics. In futuro la modifica verrà applicata alle conversioni. A partire da giugno 2023, l'impostazione predefinita per le proprietà che creano un collegamento per la prima volta sarà Canali a pagamento di Google. Scopri di più sulla selezione delle impostazioni di attribuzione

Conversioni di app: quando le conversioni di app vengono importate da Google Analytics 4 a Google Ads, l'operazione di importazione avviene in base ai canali a pagamento di Google. Scopri di più sull'importazione delle conversioni da app in Google Ads

Perché non vedo i dati sugli eventi chiave view-through o le conversioni cross-device in Google Ads?

Per visualizzare le conversioni cross-device in Google Ads, devi attivare Google Signals per la proprietà Google Analytics 4. Scopri di più

Se importi le conversioni da Analytics, le conversioni view-through non vengono visualizzate perché per questa funzionalità è necessario utilizzare il monitoraggio nativo delle conversioni di Google Ads.

Perché la mia conversione Google Ads è contrassegnata come azione di conversione "secondaria"?

Google Ads contrassegna una conversione come "secondaria" quando l'account Google Ads ha già degli obiettivi provenienti da una proprietà Analytics. Le azioni di conversione basate sugli eventi chiave GA4 o create tramite l'interfaccia di Google Analytics sono impostate come "secondarie" per evitare di conteggiare due volte lo stesso evento per le offerte.

Nota: non puoi modificare la categoria dell'obiettivo e l'ottimizzazione delle azioni delle conversioni di Google Ads tramite l'interfaccia di Google Analytics. Queste impostazioni possono essere aggiornate solo tramite Google Ads.

Passaggi successivi

Per scoprire di più sul funzionamento del monitoraggio delle conversioni di Google Ads con Analytics e sul motivo per cui potresti visualizzare alcune discrepanze nelle statistiche di conversione tra il monitoraggio delle conversioni di Google Ads e Analytics, consulta il Centro assistenza Google Ads.