Aumente las ventas con Google Ads
Utilice las estadísticas de Google Analytics para que su empresa llegue a los clientes adecuados en la Búsqueda, YouTube y otras plataformas con Google Ads.
Puedes usar la sección Publicidad de tu propiedad de Google Analytics para obtener más información sobre los recorridos más importantes de los usuarios. Los informes de esta sección te ayudan a comprender mejor el retorno de inversión de tu gasto en medios en los distintos canales, a tomar decisiones bien fundamentadas sobre la asignación de presupuesto y a evaluar diferentes modelos de atribución.
Secciones de este artículo:Antes de empezar
Para consultar los informes en la sección Publicidad, debes vincular tu propiedad de Google Analytics con un producto publicitario de Google.
Para ver informes de anunciantes, vincula tu propiedad con cualquiera de las siguientes opciones:
Para consultar el informe "Anuncios del editor", vincula tu propiedad con cualquiera de las siguientes opciones:
Acerca de la atribución y los modelos de atribución
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Los informes de atribución de la sección Publicidad le ayudan a saber cómo se complementan sus iniciativas publicitarias para conseguir acciones de eventos clave. Estos informes permiten examinar diferentes modelos de atribución basados en reglas y determinar cuál podría ser el más adecuado para tu empresa. Consulta más información sobre cómo empezar a usar la atribución.
Acerca de los informes
Una vez que hayas vinculado tu propiedad de Google Analytics con un producto publicitario de Google, todos los usuarios de tu propiedad de Google Analytics podrán acceder a la sección Publicidad. Los informes de la sección tienen un aspecto y un funcionamiento ligeramente distintos a los de otros informes de Google Analytics. En la sección Publicidad están disponibles los informes que indicamos a continuación:
- Vista general de publicidad: consulta una vista general de las métricas de negocio y profundiza en las áreas que quieras. Más información sobre el informe "Resumen de publicidad"
- Rendimiento de los eventos clave: ofrece vistas multicanal y basadas en Google Ads del rendimiento de los eventos clave. Para cambiar entre estas perspectivas, elige "Todos los canales de Google Analytics" o "Google Ads" como dimensión de integración en "Vista de informe".
- Modelos de atribución de eventos clave: compara cómo influyen otros modelos de atribución en la valoración de tus canales de marketing. Más información sobre el informe "Modelos de atribución"
- Rutas de atribución de eventos clave: mira las rutas de tus clientes hacia los eventos clave y descubre cómo se distribuye la contribución en esas rutas según distintos modelos de atribución. Más información sobre el informe "Rutas de atribución"
- Rendimiento de las conversiones: usa el informe para seleccionar conversiones compartidas con una cuenta de Google Ads y evaluar su rendimiento. El informe te permite alternar entre la perspectiva de Google Analytics (que suele mostrar cifras multicanal más altas) y la de Google Ads. Para gestionar las conversiones de Google Ads, puedes usar la página "Gestión de conversiones", que se encuentra en "Herramientas". Consulta más información sobre el informe "Rendimiento de las conversiones".
- Nota: Los cambios relacionados con las conversiones que se hagan a través de la interfaz de Google Analytics solo se mostrarán en la página "Historial de cambios" de Google Ads.
- Modelos de atribución de conversiones: el informe "Modelos de atribución de conversiones" permite a los usuarios comparar los resultados de las conversiones y los ingresos atribuidos con modelos basados en datos y con modelos al último clic en Google Analytics (canales de pago y orgánicos).
- Planificación: descubre qué canales y campañas han contribuido a las conversiones. Más información sobre el informe de rendimiento "Todos los canales" Además del informe Todos los canales, puedes consultar informes de los productos publicitarios de Google con los que está vinculada tu propiedad:
- Anuncios del editor: obtén estadísticas sobre las interacciones y los ingresos asociados a los anuncios de tu sitio web y de tu aplicación. Más información sobre el informe "Anuncios del editor"
Usa esos informes para responder a preguntas como las siguientes:
- ¿Qué papel han jugado las referencias, las búsquedas y los anuncios en los eventos clave?
- ¿Cuánto tiempo ha transcurrido desde que un cliente mostró interés por primera vez hasta que hizo una compra?
- ¿Cuáles son las rutas más habituales que siguen los clientes hasta llegar a los eventos clave?
Seleccionar la configuración de atribución
En la página Ajustes de la atribución, puede elegir cómo asigna Google Analytics la contribución a los distintos anuncios, clics y otros factores antes de que los usuarios activen eventos clave y conversiones web de Google Ads.
Para seleccionar los ajustes de atribución, sigue estos pasos:
- Inicia sesión en Google Analytics.
- En Administrar, en Visualización de datos, haz clic en Eventos.
Nota: El enlace anterior lleva a la última propiedad de Analytics a la que hayas accedido. Para abrir la propiedad, debes haber iniciado sesión en una cuenta de Google. Puedes cambiar de propiedad usando el selector de propiedades.Debes tener el rol Profesional del marketing o uno superior a nivel de propiedad para seleccionar los ajustes de atribución.
- Haz clic en Ajustes de atribución.
- Revisa estos ajustes de atribución:
- Haz clic en Guardar.