Genera más ventas con Google Ads
Utiliza las estadísticas de Google Analytics para mostrar tu empresa a los clientes adecuados en la Búsqueda, YouTube y mucho más con Google Ads.
Puedes usar la sección Publicidad en tu propiedad Google Analytics 4 para obtener más estadísticas sobre los recorridos de tus usuarios más importantes. Los informes de esta sección te ayudan a comprender mejor el ROI de tu inversión en medios en todos los canales, tomar decisiones fundamentadas sobre la asignación de presupuesto y evaluar los modelos de atribución.
En este artículo, se incluye lo siguiente:Antes de comenzar
Para ver los informes de la sección Publicidad, debes vincular tu propiedad Google Analytics 4 a un producto publicitario de Google.
Para consultar los informes de los anunciantes, vincula tu propiedad a cualquiera de las siguientes opciones:
Para ver el informe Anuncios del publicador, vincula tu propiedad a cualquiera de las siguientes opciones:
Acerca de la atribución y los modelos de atribución
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Los informes de atribución de la sección Publicidad te permiten entender mejor el funcionamiento conjunto de tus iniciativas publicitarias para generar acciones de eventos clave. Con estos informes, puedes explorar diferentes modelos de atribución basados en reglas y determinar cuál podría funcionar mejor para tu empresa. Obtén más información para empezar a utilizar la atribución.
Acerca de los informes
Después de vincular tu propiedad Google Analytics 4 a un producto publicitario de Google, todos los usuarios de tu propiedad Google Analytics 4 podrán acceder a la sección Publicidad. Dentro de la sección, los informes se ven y funcionan de una forma ligeramente diferente de otros informes de Google Analytics 4. Los siguientes informes están disponibles en la sección Publicidad:
- Resumen de publicidad: Obtén un resumen breve de las métricas empresariales y analiza en detalle las áreas que deseas explorar. Más información sobre el informe de Resumen de publicidad
- Rendimiento de las conversiones: Usa el informe para seleccionar las conversiones compartidas con una cuenta de Google Ads y evaluar su rendimiento. Para administrar las conversiones de Google Ads, puedes utilizar la página "Administración de conversiones" en "Herramientas". Obtén más información sobre el informe de Rendimiento de las conversiones.
- Nota: Las actualizaciones relacionadas con las conversiones que se realicen a través de la interfaz de Google Analytics solo aparecerán en la página "Historial de cambios" de Google Ads.
- Modelo de atribución: Compara el impacto de los diferentes modelos de atribución en la valoración de tus canales de distribución. Más información sobre el informe de Modelos de atribución
- Rutas de atribución: Consulta las rutas que siguen tus clientes para completar los eventos clave y cómo distribuyen el crédito los distintos modelos de atribución en esas rutas. Más información sobre el informe de Rutas de atribución
- Planificación: Descubre qué canales y campañas recibieron crédito. Más información sobre el informe de rendimiento de Todos los canales Además del informe Todos los canales, puedes consultar informes para los productos publicitarios de Google a los que está vinculada tu propiedad:
- Anuncios del publicador: Obtén estadísticas sobre la participación y los ingresos asociados con los anuncios de tu sitio web y aplicación. Más información sobre el informe Anuncios del publicador
Utiliza estos informes para responder preguntas como las siguientes:
- ¿Qué papel tuvieron las referencias, las búsquedas y los anuncios en los eventos clave?
- ¿Cuánto tiempo transcurrió entre el interés inicial de un cliente y la compra?
- ¿Cuáles son las rutas más comunes que siguen los clientes para completar los eventos clave?
Cómo seleccionar la configuración de atribución
En la página Configuración de atribución, puedes elegir cómo Google Analytics asigna crédito a diferentes anuncios, clics y otros factores antes de que los usuarios activen eventos clave y conversiones web de Google Ads.
Para seleccionar la configuración de atribución, sigue estos pasos:
- Accede a Google Analytics.
- En Administrar, en Visualización de datos, haz clic en Eventos.
El vínculo anterior abre la última propiedad de Analytics a la que accediste. Puedes cambiar la propiedad con el selector de propiedades.Debes tener rol de especialista en marketing o superior a nivel de la propiedad para seleccionar la configuración de atribución.
- Haz clic en Configuración de atribución.
- Revisa estos parámetros de configuración de atribución:
- Haz clic en Guardar.