瞭解如何充分發揮「廣告」部分的效益
在 Google Analytics (分析) 4 資源的「廣告」部分中，取得更多最重要使用者的歷程洞察資料。這個部分的報表可協助您進一步瞭解各管道的媒體支出投資報酬率，以利做出更明智的預算分配決策，並妥善評估歸因模式。
本文內容：事前準備
如要在「廣告」部分中查看報表，請將 Google Analytics (分析) 4 資源連結至 Google 廣告產品。
如要查看廣告主報表，請將資源連結至下列任一項：
如要查看「發布商廣告」報表，請將資源連結至下列任一項：
關於歸因分析和歸因模式
「歸因分析」是指將轉換功勞歸給不同的廣告、點擊，以及在使用者完成轉換的路徑中發生的其他因素。「歸因模式」可以是單一規則、一組規則或以數據為準的演算法，用來判定轉換路徑中的各個接觸點在促成轉換上占了多少功勞。
您可以透過「廣告」部分的歸因報表，進一步掌握廣告促成轉換的運作情形。這類報表可讓您探索各種以規則為準的歸因模式，並判斷哪種歸因模式最適合自家業務。進一步瞭解歸因分析和歸因模式。
報表簡介
Google Analytics (分析) 4 資源的所有使用者皆可存取「廣告」部分。這個部分中的報表外觀和運作方式，與其他 Google Analytics (分析) 4 報表稍有不同。「廣告」部分提供下列報表：
- 廣告數據匯報：讓您快速一覽商家指標，並依需求深入研究想瞭解的部分。進一步瞭解廣告數據匯報報表。
- 成效：瞭解哪些管道和廣告活動獲得轉換功勞。進一步瞭解成效報表。除了「所有管道」報表，您還可以查看資源所連結的 Google 廣告產品報表：
- 模式比較：比較不同的歸因模式對行銷通路估值的影響。進一步瞭解模式比較報表。
- 轉換路徑：查看顧客的轉換路徑，並瞭解不同的歸因模式如何為這些路徑上的轉換分配功勞。進一步瞭解轉換路徑報表。
- 發布商廣告：深入瞭解與您網站和應用程式廣告相關的參與度和收益指標。進一步瞭解「發布商廣告」報表。
這些報表有助您瞭解下列問題：
- 參照連結網址、搜尋字詞和廣告對轉換有何貢獻？
- 顧客從最初有購物意願到最後做決定，中間隔了多久時間？
- 顧客最常透過哪些路徑完成轉換？
選取歸因分析設定
如要為 Google Analytics (分析) 4 資源選取歸因模式和轉換回溯期，您需具備資源的「編輯者」或「管理員」角色。
- 在「管理」中，按一下「資料顯示」下方的「歸因分析設定」。
- 在「報表歸因模式」下方的下拉式選單中選取歸因模式。進一步瞭解報表歸因模式。
- 在「轉換回溯期」下方，選取「獲客轉換事件」和「所有其他轉換事件」的轉換回溯期。「所有其他轉換事件」選項也會影響工作階段的歸因分析設定。
- 按一下「儲存」。
這些歸因分析設定不會影響在「廣告」部分報表中選取的歸因模式。所有使用者都能在「廣告」部分的報表中，根據個人用途選擇合適的歸因模式。在「廣告」部分中選取歸因模式，既不會影響其他使用者查看資料的方式，也不會影響「廣告」部分以外的報表計算資料的方式。