[GA4] 開始放送廣告

瞭解如何充分發揮「廣告」工作區的效益。

在 Google Analytics (分析) 4 資源的「廣告」工作區中,取得更多重要的使用者歷程深入分析。本節中的報表可協助您進一步瞭解各管道的媒體投資報酬率,讓您做出更明智的預算分配決策,並妥善評估歸因模式。

本文內容

事前準備

為充分發揮「廣告」工作區的效益,請務必將 Google Analytics(分析) 4 資源連結至 Google Ads 帳戶。連結 Google Ads 後,「廣告」工作區報表就會顯示詳細的 Google Ads 廣告活動資料。瞭解詳情

關於歸因分析和歸因模式

「歸因分析」是指將轉換功勞歸給不同的廣告、點擊,以及在使用者完成轉換的路徑中發生的其他因素。「歸因模式」可以是單一規則、一組規則或以數據為準的演算法,用來判定轉換路徑中的各個接觸點在促成轉換上占了多少功勞。

「廣告」工作區中的歸因報表可讓您進一步掌握廣告促成轉換的運作情形。這類報表可讓您探索不同的以規則為準歸因模式,並判斷哪種歸因模式最適合自家業務。瞭解詳情

報表簡介

Google Analytics (分析) 4 資源的所有使用者皆可存取「廣告」工作區。工作區內報表的外觀和功能與其他 Google Analytics (分析) 4 報表稍有不同。「廣告」工作區目前提供 3 種報表:

  • 廣告數據匯報:方便您快速一覽商家指標,並依需求深入研究想瞭解的部分。瞭解詳情
  • 模式比較:比較不同的歸因模式對行銷管道估值的影響。瞭解詳情
  • 轉換路徑:查看客戶轉換路徑,並瞭解不同的歸因模式如何為這些路徑上的轉換分配功勞。瞭解詳情

這些報表有助您瞭解下列問題:

  • 參照連結網址、搜尋字詞和廣告對轉換有何貢獻?
  • 客戶從最初有購物意願到最後做決定,中間隔了多久時間?
  • 客戶最常透過哪些路徑完成轉換?

選取歸因模式

所有使用者都能在「廣告」工作區內的報表中,根據個人用途來選用合適的歸因模式。在這個工作區中選取歸因模式,既不會影響其他使用者查看資料的方式,也不會影響「廣告」工作區以外的報表計算資料的方式。

其他包含轉換和收益資料的 Google Analytics (分析) 4 報表,會採用資源層級報表歸因模式。只有具備資源「編輯者」角色的使用者,才能前往 [管理] > [歸因分析設定] 變更報表歸因模式。此外,管理員也可以在「歸因分析設定」中選取回溯期。瞭解詳情

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