您可以利用 Google Analytics（分析）4 媒体资源中的“广告”部分，深入了解最重要的用户转化历程。这当中的报告有助于您更好地了解您在所有渠道的媒体支出的投资回报率，做出明智的预算分配决策，以及评估归因模型。
本文包含的主题：准备工作
如需查看“广告”部分中的报告，您必须将您的 Google Analytics（分析）4 媒体资源与 Google 广告产品相关联。
如需查看广告客户报告，请将您的媒体资源与以下任一项相关联：
如需查看“发布商广告”报告，请将您的媒体资源与以下任一项相关联：
关于归因和归因模型
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
借助“广告”部分中的归因报告，您可以更好地了解您的广告活动如何互相协同促成关键事件操作。通过这些报告，您可以探索各种基于规则的归因模型，并确定哪种模型最适合您的商家。不妨详细了解归因工具使用入门。
关于报告
将 Google Analytics（分析）4 媒体资源与 Google 广告产品相关联后，Google Analytics（分析）4 媒体资源的所有用户都可以访问“广告”部分。与其他 Google Analytics（分析）4 报告相比，此部分内的报告在外观和功能上都略有不同。“广告”部分提供以下报告：
- 广告效果概况：快速地大致了解各业务指标，然后更深入地了解您想要探索的领域。不妨详细了解“广告效果概况”报告。
- 转化效果：您可以使用此报告来选择与 Google Ads 账号共享的转化并评估其效果。不妨详细了解“转化效果”报告。
- 归因模型：比较不同归因模型对各营销渠道的功劳评估结果有何影响。不妨详细了解“归因模型”报告。
- 归因路径：了解客户完成关键事件前的路径，以及不同的归因模型如何在这些路径中分配功劳。不妨详细了解“归因路径”报告。
- 规划：了解哪些渠道和广告系列获得了功劳。不妨详细了解“所有渠道”效果报告。除了“所有渠道”报告之外，您还可以查看与您的媒体资源相关联的 Google 广告产品的报告：
- 发布商广告：深入了解与您的网站和应用广告相关的互动度和收入。不妨详细了解“发布商广告”报告。
利用这些报告可以回答诸多问题，例如：
- 引荐、搜索和广告在关键事件发生方面发挥了什么作用？
- 从客户最初表现出购物意愿到最终完成购买，经历了多长时间？
- 客户完成关键事件经过的最常见路径是什么？
选择归因设置
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- In Admin, under Data display, click Attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.