利用 Google Analytics（分析）4 媒体资源中的“广告”部分，可以深入了解最重要的用户转化历程。这当中的报告有助于您更好地了解您在所有渠道的媒体支出的投资回报率，做出明智的预算分配决策，以及评估归因模型。
本文包含的主题：准备工作
要充分利用“广告”部分，请确保将您的 Google Analytics（分析）4 媒体资源与 Google Ads 账号相关联。关联到 Google Ads 后，您“广告”部分中的报告将包含详细的 Google Ads 广告系列数据。了解详情
关于归因和归因模型
归因是指将转化功劳分配给用户完成转化途中所历经的不同广告、点击和其他因素。归因模型可以是一条规则、一组规则或一套以数据为依据的算法，其作用在于确定如何将转化功劳分配给转化路径中的各个接触点。
借助“广告”部分中的归因报告，您可以更好地了解您的广告活动如何互相协同促成转化。通过这些报告，您可以探索各种基于规则的归因模型，并确定哪种模型最适合您的商家。了解详情
关于报告
您的 Google Analytics（分析）4 媒体资源的所有用户都可以访问“广告”部分。与其他 Google Analytics（分析）4 报告相比，此部分内的报告在外观和功能上都略有不同。“广告”部分中目前有 4 种报告：
- 广告效果概况：快速地大致了解各业务指标，然后更深入地了解您想要探索的领域。了解详情
- 效果：了解哪些渠道和广告系列获得了转化功劳。了解详情
- 模型对比：比较不同归因模型对各营销渠道的功劳评估结果有何影响。了解详情
- 转化路径：查看客户的转化路径，并了解不同归因模型如何在这些路径上分配功劳。了解详情
利用这些报告可以回答诸多问题，例如：
- 引荐、搜索和广告在转化方面发挥了什么作用？
- 从客户最初表现出购物意愿到最终完成购买，经历了多长时间？
- 客户转化的最常见路径是什么？
选择归因模型
所有用户都可以在“广告”部分的报告内选择自己要用的归因模型。如果您在此部分内选择归因模型，该选择并不会影响其他用户查看数据的方式，也不会影响“广告”部分之外的报告中的数据计算方式。
包含转化和收入数据的其他 Google Analytics（分析）4 报告使用的是媒体资源一级的报告归因模型。只有对媒体资源拥有“编辑者”角色的用户，才能在管理中的“数据显示”>“归因设置”下更改报告归因模型。管理员还可以在“归因设置”中选择转化时间范围。了解详情