[GA4] Початок роботи з робочою областю "Реклама"

Дізнайтеся, як використовувати всі переваги робочої області "Реклама"

Використовуйте робочу область Реклама ресурсу Google Analytics 4, щоб отримувати більше статистичних даних про найважливіші шляхи користувачів. За допомогою звітів із цього розділу ви зможете краще розуміти рентабельність інвестицій витрат на рекламу в усіх каналах, приймати обґрунтованіші рішення щодо розподілу бюджету й краще оцінювати моделі атрибуції.

Зміст

Перш ніж почати

Щоб скористатися всіма перевагами робочої області Реклама, потрібно обов’язково зв’язати ресурс Google Analytics 4 з обліковим записом Google Ads. Тоді звіти з цієї області міститимуть усі докладні дані про кампанії Google Ads. Докладніше.

Про атрибуцію та моделі атрибуції

Атрибуція – це процес віднесення відсотка цінності конверсії до оголошень, кліків або інших чинників на шляху користувача до конверсії. Модель атрибуції може бути правилом, набором правил або алгоритмом на основі даних, що визначає, як розподіляються відсотки цінності конверсій між точками взаємодії на шляху до конверсії.

За допомогою звітів "Віднесення" з робочої області Реклама можна краще зрозуміти, які види рекламної діяльності призводять до конверсій. Завдяки таким звітам можна вивчати різні моделі атрибуції на основі правил і визначати, які з них, імовірно, працюватимуть краще для вашої компанії. Докладніше.

Про звіти

Усі користувачі ресурсу Google Analytics 4 мають доступ до робочої області Реклама. Вигляд і принцип роботи звітів із цієї області дещо відрізняються від звітів Google Analytics 4. Наразі робоча область Реклама містить 3 типи звітів, які наведено нижче.

  • Короткий огляд реклами. У цьому звіті можна швидко ознайомитися з показниками компанії й детальніше вивчити ті області, які вас цікавлять. Докладніше.
  • Порівняння моделей. У цьому звіті порівнюються різні моделі атрибуції та їх вплив на оцінювання ваших маркетингових каналів. Докладніше.
  • Шляхи до конверсії. За допомогою цього звіту можна дізнатися про шляхи користувачів до конверсій і проаналізувати, як у різних моделях атрибуції розподіляються відсотки цінності конверсій на цих шляхах. Докладніше.

Використовуйте ці звіти, щоб отримати відповіді на наведені нижче запитання.

  • Яку роль у цих конверсіях відіграли перенаправлення, пошукові запити й оголошення?
  • Скільки часу минуло від початкового зацікавлення клієнта до покупки?
  • Які найтиповіші послідовності дій користувачів на шляху до конверсії?

Вибір моделі атрибуції

Усі користувачі можуть вибрати потрібні моделі атрибуції в робочій області Реклама. Ваш вибір не впливає на те, як дані відображаються для інших користувачів або на те, як дані обчислюються для звітів за межами цієї області.

В інших звітах Google Analytics 4 із даними про конверсії та дохід використовуються моделі атрибуції на рівні ресурсу. Лише користувачі з правом редагувати ресурс можуть змінювати моделі атрибуції для звітів на сторінці Адміністратор > Налаштування атрибуції, а адміністратори також можуть вибирати період у налаштуваннях атрибуції. Докладніше.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?
false
Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
69256
false
false