Збільште обсяг продажів із Google Ads
Використовуйте дані Google Analytics, щоб представити свою компанію потенційним клієнтам на YouTube, у Пошуку й інших сервісах за допомогою Google Ads.
У розділі Реклама ресурсу Google Analytics доступно більше статистичних даних про найважливіші шляхи користувачів. За допомогою звітів у цьому розділі ви зможете краще розуміти рентабельність інвестицій для всіх каналів, приймати обґрунтовані рішення щодо розподілу бюджету й оцінювати моделі атрибуції.
ЗмістПерш ніж почати
Щоб переглядати звіти в розділі Реклама, потрібно зв’язати ресурс Google Analytics із рекламним продуктом Google.
Щоб переглянути звіти рекламодавця, зв’яжіть свій ресурс із будь-яким із наведених нижче продуктів.
Щоб переглянути звіт Оголошення видавця, зв’яжіть свій ресурс із будь-яким із наведених нижче продуктів.
Про атрибуцію і моделі атрибуції
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
За допомогою звітів про атрибуцію в розділі Реклама можна краще розуміти, як ваша рекламна діяльність приводить до ключових дій, вивчати різні моделі атрибуції на основі правил і визначати, які з них будуть ефективнішими для вашої компанії. Докладніше про початок роботи з атрибуцією.
Про звіти
Якщо ви зв’яжете ресурс Google Analytics із рекламним продуктом Google, усі користувачі цього ресурсу матимуть доступ до розділу Реклама. Вигляд і принцип роботи звітів у цьому розділі дещо відрізняється від звітів Google Analytics. У розділі Реклама доступні наведені нижче звіти.
- Короткий огляд реклами. У цьому звіті можна швидко ознайомитися з показниками компанії і детальніше вивчити ті області, які вас цікавлять. Дізнайтеся більше про звіт "Короткий огляд реклами".
- Ефективність ключових подій. Містить перегляди ефективності ключових подій на основі даних із різних каналів і Google Ads. Щоб перемикатися між ними, виберіть "Усі канали Google Analytics" або "Google Ads" як параметр для інтеграції в розділі "Перегляд звіту".
- Моделі атрибуції ключових подій. У цьому звіті міститься порівняння впливу різних моделей атрибуції на оцінювання ваших маркетингових каналів. Докладніше про звіт "Моделі атрибуції".
- Шляхи атрибуції ключових подій. За допомогою цього звіту можна дізнатися про шляхи користувачів до ключових подій і проаналізувати, як на них розподіляються відсотки цінності цих подій за різних моделей атрибуції. Докладніше про звіт "Шляхи атрибуції".
- Ефективність конверсій. За допомогою цього звіту можна вибирати конверсії, надіслані в обліковий запис Google Ads, і оцінювати їх ефективність. У звіті можна перемикатися між переглядами для Google Analytics (зазвичай відображаються вищі крос-канальні показники) і Google Ads. Керувати конверсіями Google Ads можна на сторінці "Керування конверсіями" в розділі "Інструменти". Докладніше про звіт "Ефективність конверсій".
- Примітка. Якщо ви внесете зміни, пов’язані з конверсіями, в інтерфейсі Google Analytics, вони лише відображатимуться на сторінці "Історія змін" у Google Ads.
- Моделі атрибуції конверсій. Звіт "Моделі атрибуції конверсій" дає змогу користувачам порівнювати результати конверсій і дохід з атрибуцією на основі даних та за останнім кліком у Google Analytics (канали платного й звичайного трафіку).
- Планування. Дізнайтесь, які канали й кампанії отримали відсоток цінності. Докладніше про звіт "Усі канали". Крім звіту Усі канали, можна переглядати звіти про рекламні продукти Google, зв’язані з вашим ресурсом.
- Оголошення для видавця. Отримуйте статистику про залучення користувачів і дохід від реклами на вашому сайті або в додатку. Докладніше про звіт "Оголошення для видавця".
Використовуйте ці звіти, щоб отримати відповіді на наведені нижче запитання.
- Яку роль у цих ключових подіях відіграли переходи, пошукові запити й оголошення?
- Скільки часу минуло від початкового зацікавлення клієнта до покупки?
- Які найтиповіші послідовності дій користувачів на шляху до ключових подій?
Як вибрати налаштування атрибуції
На сторінці "Налаштування атрибуції" можна вибрати, як Google Analytics призначатиме цінність оголошенням, клікам і іншим факторам, що реєструються до того, як користувачі активують ключові події і конверсії Google Ads на сайті.
Щоб вибрати налаштування атрибуції:
- Увійдіть у Google Analytics.
- На сторінці "Адміністратор" у розділі Відображення даних натисніть Події.
Примітка. За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб відкрити ресурс, потрібно ввійти в обліковий запис Google. Змінити ресурс можна за допомогою засобу вибору ресурсу.Ви повинні бути принаймні спеціалістом із маркетингу на рівні ресурсу, щоб вибрати налаштування атрибуції.
- Натисніть Налаштування атрибуції.
- Перегляньте наведені нижче налаштування атрибуції.
- Натисніть Зберегти.