Öka försäljningen med Google Ads
Använd insikter från Google Analytics för att visa upp ditt företag för rätt kunder på Sök, YouTube med mera via Google Ads.
Du kan använda avsnittet Annonsering i din Google Analytics-egendom för att få en bättre inblick i de viktigaste användarresorna. Rapporterna i detta avsnitt hjälper dig att få en bättre bild av avkastning på investering från dina medieutgifter i alla kanaler, att fatta välgrundade beslut om budgetfördelning och att utvärdera olika attributionsmodeller.
Innehåll i artikeln:Innan du börjar
För att kunna se rapporterna i avsnittet Annonsering måste du länka din Google Analytics-egendom till en annonseringsprodukt från Google.
Om du vill se annonsörsrapporter måste du länka din egendom till något av följande:
Om du vill se rapporten Utgivarannonser måste du länka din egendom till något av följande:
Om attribution och attributionsmodeller
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Attributionsrapporterna i avsnittet Annonsering ger dig en bättre bild av hur dina annonseringsinsatser samverkar för att leda till åtgärder för viktiga händelser. Med dessa rapporter kan du utforska olika regelbaserade attributionsmodeller och avgöra vilken som kan fungera bäst för din verksamhet. Läs mer om hur du kommer igång med attribution.
Om rapporterna
När du har länkat din Google Analytics-egendom till en annonseringsprodukt från Google får alla användare av Google Analytics-egendomen åtkomst till avsnittet Annonsering. Rapporterna i avsnittet har något annorlunda utseende och funktioner jämfört med andra Google Analytics-rapporter. Följande rapporter är tillgängliga i avsnittet Annonsering:
- Översiktsbild av annonser: Ger dig en snabb översikt över affärsmätvärden och möjlighet att gräva djupare i områden du vill utforska. Läs mer om rapporten Översiktsbild av annonser.
- Resultat för viktiga händelser: Har vyer där du kan se resultat för viktiga händelser i flera kanaler och i Google Ads. Du kan växla mellan dessa perspektiv genom att välja Google Analytics alla kanaler eller Google Ads som dimension för integrering under Rapportvy.
- Attributionsmodeller för viktiga händelser: Jämför hur olika attributionsmodeller påverkar värderingen av dina marknadsföringskanaler. Läs mer om rapporten Attributionsmodeller.
- Attributionsvägar för viktiga händelser: Se kundernas väg till viktiga händelser och läs om hur olika attributionsmodeller tillskriver konverteringsvärde till dessa vägar. Läs mer om rapporten Attributionsvägar.
- Konverteringsresultat: Använd rapporten för att välja konverteringar som ska delas med ett Google Ads-konto och för att utvärdera deras resultat. I rapporten kan du växla mellan Google Analytics (vanligtvis högre siffror för flera kanaler) och Google Ads-perspektivet. Du kan hantera Google Ads-konverteringar under Verktyg på sidan Hantera konverteringar. Läs mer om rapporten Konverteringsresultat.
- Obs! Konverteringsrelaterade uppdateringar som görs via Google Analytics-gränssnittet visas bara på sidan Ändringshistorik i Google Ads.
- Attributionsmodeller för konvertering: I rapporten Attributionsmodeller för konvertering kan användare jämföra konverterings- och intäktsresultat som attribueras med datadriven attribution jämfört med senaste klick i Google Analytics (betalkanaler och organiska kanaler).
- Planering: Ta reda på vilka kanaler och kampanjer som har fått tillskrivet värde. Läs mer om Resultatrapport för alla kanaler. Utöver rapporten Alla kanaler kan du se rapporter om de annonseringsprodukter från Google som din egendom är länkad till:
- Utgivarannonser: Få insikter om engagemang och intäkter som är kopplade till dina webbplats- och appannonser. Läs mer om rapporten Utgivarannonser.
Dessa rapporter kan ge dig svar på frågor som:
- Vilka roller spelade hänvisningar, sökningar och annonser i viktiga händelser?
- Hur lång tid tog det från att kunden först blev intresserad till det att hen köpte produkten?
- Vilka är de vanligaste vägarna kunderna tar som leder till viktiga händelser?
Välja attributionsinställningar
På sidan Attributionsinställningar kan du välja hur Google Analytics ska tillskriva olika annonser, klick och andra faktorer innan användare utlöser viktiga händelser och webbkonverteringar i Google Ads.
Så här väljer du attributionsinställningar:
- Logga in på Google Analytics.
- I Administratör, under Data display, klickar du på Händelser.
Obs! Föregående länk leder till den Analytics-egendom som du besökte senast. Du måste vara inloggad på ett Google-konto för att kunna öppna egendomen. Du kan byta egendom med hjälp av egendomsväljaren.Du måste vara marknadsförare eller högre på egendomsnivå för att välja attributionsinställningarna.
- Klicka på Attributionsinställningar.
- Granska dessa attributionsinställningar:
- Klicka på Spara.