Spodbudite prodajo s programom Google Ads
Na podlagi vpogledov iz storitve Google Analytics lahko s programom Google Ads predstavite svoje podjetje pravim strankam v Iskanju Google, YouTubu in drugje.
Če želite pridobiti boljši vpogled v najpomembnejše uporabniške poti, lahko uporabite razdelek Oglaševanje v znamki Google Analytics. Na podlagi poročil v tem razdelku lahko bolje razumete donosnost naložbe pri porabi za medije za vse kanale, sprejemate premišljene odločitve o dodelitvi proračuna in ocenite modele dodeljevanja.
V tem članku:Preden začnete
Če si želite ogledati poročila v razdelku Oglaševanje, morate znamko Google Analytics povezati z Googlovim oglaševalskim izdelkom.
Če si želite ogledati poročila o oglaševalcih, povežite svojo znamko s katero koli od teh storitev:
Če si želite ogledati poročilo o oglasih izdajatelja, povežite znamko s katero koli od teh storitev:
O dodeljevanju in modelih dodeljevanja
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Na podlagi poročil o dodeljevanju v razdelku Oglaševanje lahko bolje razumete, kako vaše oglaševanje prispeva k zagotavljanju ključnih dogodkov. S temi poročili lahko raziščete različne modele dodeljevanja na podlagi pravil in ugotovite, kateri je najprimernejši za vaše podjetje. Več informacij je na voljo v članku o začetku uporabe dodeljevanja.
O poročilih
Ko znamko Google Analytics povežete z Googlovim oglaševalskim izdelkom, lahko vsi uporabniki znamke Google Analytics dostopajo do razdelka Oglaševanje. Videz in delovanje poročil v razdelku sta nekoliko drugačna kot pri drugih poročilih Google Analytics. V razdelku Oglaševanje so na voljo ta poročila:
- Posnetek oglaševanja: Hitro preverite meritve za svoje podjetje in se nato poglobite v področja, ki jih želite raziskati. Preberite več o poročilu o povzetku oglaševanja.
- Uspešnost ključnih dogodkov: Zagotavlja medkanalne poglede in poglede na podlagi programa Google Ads za uspešnost ključnih dogodkov. Med tema vidikoma lahko preklapljate tako, da v razdelku »Pogled poročila« kot razsežnost integracije izberete »Google Analytics – vsi kanali« ali »Google Ads«.
- Modeli dodeljevanja za ključne dogodke: Primerjajte, kako različni modeli dodeljevanja vplivajo na vrednotenje vaših trženjskih kanalov. Preberite več o poročilu o modelih dodeljevanja.
- Poti dodeljevanja ključnih dogodkov: Oglejte si poti strank do ključnih dogodkov in se seznanite s tem, kako različni modeli dodeljevanja porazdelijo zasluge na teh poteh. Preberite več o poročilu o poteh dodeljevanja.
- Uspešnost konverzij: Na podlagi tega poročila lahko izberete konverzije, ki se delijo z računom Google Ads, in ocenite njihovo uspešnost. V poročilu lahko preklapljate med vidikom storitve Google Analytics (običajno višje število medkanalnih konverzij) in programa Google Ads. Če želite upravljati konverzije Google Ads, lahko uporabite stran »Upravljanje konverzij« v razdelku »Orodja«. Preberite več o poročilu o uspešnosti konverzij.
- Opomba: Posodobitve, povezane s konverzijami, izvedene prek vmesnika storitve Google Analytics, bodo prikazane samo na strani »Zgodovina sprememb« v programu Google Ads.
- Modeli dodeljevanja konverzij: Poročilo o modelih dodeljevanja konverzij uporabnikom omogoča, da v storitvi Google Analytics (plačani in neplačani kanali) primerjajo rezultate konverzij in prihodka, dodeljene na podlagi podatkov v primerjavi z zadnjim klikom.
- Načrtovanje: Ugotovite, kateri kanali in oglaševalske akcije so prejeli dobroimetje. Preberite več o poročilu o uspešnosti vseh kanalov. Poleg poročila Vsi kanali si lahko ogledate poročila za Googlove oglaševalske izdelke, s katerimi je povezana vaša znamka:
- Oglasi izdajatelja: Pridobite vpoglede v dejavnost in prihodek, ki sta povezana z oglasi na spletnem mestu in v aplikaciji. Preberite več o poročilu o oglasih izdajatelja.
S temi poročili boste lahko odgovorili na vprašanja, kot so:
- Kakšne vloge so pri ključnih dogodkih imele napotitve, iskanja in oglasi?
- Koliko časa je preteklo med začetnim zanimanjem stranke in nakupom?
- Katere so najpogostejše poti, ki stranke vodijo do ključnih dogodkov?
Izbira nastavitev dodeljevanja
Na strani »Nastavitve dodeljevanja« lahko izberete, kako Google Analytics dodeli zasluge različnim oglasom, klikom in drugim dejavnikom, preden uporabniki sprožijo ključne dogodke in spletne konverzije Google Ads.
Če želite izbrati nastavitve dodeljevanja:
- Prijavite se v Google Analytics.
- Na strani Skrbnik v razdelku Prikaz podatkov kliknite Dogodki.
Opomba: Prejšnja povezava odpre zadnjo znamko Analytics, do katere ste dostopali. Če želite odpreti znamko, morate biti prijavljeni v račun Google. Znamko lahko spremenite z izbirnikom znamk.Imeti morate vlogo tržnika ali višjo na ravni znamke do izberite nastavitve dodeljevanja.
- Kliknite Nastavitve dodeljevanja.
- Preglejte te nastavitve dodeljevanja:
- Kliknite Shrani.