Pomocou sekcie Reklama vo vlastníctve v službe Google Analytics 4 môžete získať lepší prehľad o najdôležitejších cestách používateľov. Reporty v tejto sekcii vám pomôžu získať viac informácií o návratnosti investícií do médií naprieč všetkými kanálmi, prijímať informované rozhodnutia o vyčlenení rozpočtu a vyhodnocovať atribučné modely.
Obsah tohto článku:Skôr než začnete
Ak si chcete prezerať reporty v sekcii Reklama, musíte pripojiť vlastníctvo v službe Google Analytics 4 k reklamnej službe Googlu.
Ak si chcete prezerať reporty inzerentov, pripojte vlastníctvo k niektorému z týchto účtov:
Ak si chcete prezerať report Reklamy vlastníka, pripojte vlastníctvo k niektorému z týchto účtov:
Atribúcia a atribučné modely
Atribúcia predstavuje pripísanie kreditu za konverzie jednotlivým reklamám, kliknutiam a faktorom na ceste používateľa ku konverzii. Atribučný model môže byť pravidlo, skupina pravidiel alebo algoritmus založený na údajoch, ktorý určuje spôsob pripisovania kreditu za konverzie bodom kontaktu na konverzných cestách.
Reporty atribúcie v sekcii Reklama umožňujú získať viac informácií o tom, ako vaše reklamné aktivity spolupracujú pri dosahovaní konverzií. Tieto reporty vám umožňujú preskúmať rôzne atribučné modely založené na pravidlách a určiť, ktorý z nich by mohol byť pre vašu firmu najvhodnejší. Prečítajte si viac o atribúcii a atribučných modeloch.
Reporty
Prístup k sekcii Reklama majú všetci používatelia vášho vlastníctva v službe Google Analytics 4. Reporty v tejto sekcii vyzerajú a fungujú trocha inak ako iné reporty v službe Google Analytics 4. V sekcii Reklama sú dostupné nasledujúce reporty:
- Prehľad stavu reklamy: získajte rýchly prehľad o firemných metrikách a potom sa sústreďte na oblasti, ktoré chcete preskúmať. Prečítajte si viac o reporte Prehľad stavu reklamy.
- Výkonnosť: zistite, ktoré kanály a kampane získali kredit za konverziu. Prečítajte si viac o reporte výkonnosti. Okrem reportu Všetky kanály si môžete pozrieť reporty reklamných služieb Googlu, ku ktorým je vaše vlastníctvo pripojené:
- Porovnanie modelov: informuje, ako rôzne atribučné modely ovplyvňujú ohodnotenie vašich marketingových kanálov. Prečítajte si viac o reporte Porovnanie modelov.
- Konverzné cesty: pozrite si cesty zákazníkov ku konverzii a zistite, ako jednotlivé atribučné modely rozdeľujú kredit na týchto cestách. Prečítajte si viac o reporte Konverzné cesty.
- Reklamy vlastníka: získajte štatistiky o interakciách a výnosoch spojených s reklamami na vašom webe a v aplikácii. Prečítajte si viac o reporte Reklamy vlastníka.
Pomocou týchto reportov napríklad môžete nájsť odpovede napríklad na tieto otázky:
- Aké roly zohrali pri konverziách odkazujúce zdroje, vyhľadávania a reklamy?
- Koľko času uplynulo medzi počiatočným záujmom zákazníka a jeho nákupom?
- Ktoré cesty ku konverziám zákazníci absolvujú najčastejšie?
Výber nastavení atribúcie
Ak chcete vybrať atribučný model a dĺžku sledovania konverzie pre vlastníctvo v službe Google Analytics 4, musíte mať pre dané vlastníctvo rolu redaktora alebo správcu.
- Na stránke Správca v sekcii Zobrazenie údajov kliknite na Nastavenia atribúcie.
- V sekcii Atribučný model reportov vyberte v rozbaľovacom zozname atribučný model. Prečítajte si viac o atribučných modeloch reportov.
- V sekcii Dĺžka sledovania konverzie vyberte dĺžky sledovania konverzií pre konverzné udalosti akvizície a všetky ostatné konverzné udalosti. Možnosť Všetky ostatné konverzné udalosti reguluje aj nastavenia atribúcie relácií.
- Kliknite na Uložiť.
Tieto nastavenia atribúcie nemajú vplyv na atribučné modely vybrané v reportoch v sekcii Reklama. V reportoch v sekcii Reklama si každý môže vybrať atribučné modely na osobné použitie. Váš výber atribučného modelu v tejto sekcii nemá vplyv na zobrazovanie údajov iným používateľom ani na výpočet údajov v reportoch mimo sekcie Reklama.