Creșteți vânzările cu Google Ads
Folosiți statisticile din Google Analytics pentru a vă promova compania în fața clienților potriviți în Căutare, pe YouTube și în alte locuri, cu Google Ads.
Puteți folosi secțiunea Publicitate din proprietatea Google Analytics pentru a afla mai multe despre cele mai importante căi ale utilizatorilor. Rapoartele din această secțiune vă ajută să înțelegeți mai bine rentabilitatea investiției cheltuielilor media pentru toate canalele, să luați decizii informate cu privire la alocarea bugetului și să evaluați modelele de atribuire.
În acest articol:Înainte să începeți
Pentru a vedea rapoartele din secțiunea Publicitate, trebuie să conectați proprietatea Google Analytics la un produs de publicitate Google.
Pentru a consulta rapoartele privind advertiserii, conectați-vă proprietatea la oricare dintre următoarele:
Pentru a consulta raportul privind anunțurile editorului, conectați proprietatea la oricare dintre următoarele:
Despre atribuire și modelele de atribuire
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Rapoartele privind atribuirea din secțiunea Publicitate vă oferă o perspectivă mai clară asupra modului în care eforturile dvs. publicitare conlucrează pentru a genera acțiuni asociate evenimentelor cheie. Aceste rapoarte vă dau posibilitatea să explorați diferite modele de atribuire bazate pe reguli și să stabiliți care s-ar potrivi cel mai bine companiei dvs. Aflați mai multe din articolul Începeți să folosiți atribuirea.
Despre rapoarte
După ce conectați proprietatea Google Analytics la un produs de publicitate Google, toți utilizatorii proprietății Google Analytics pot accesa secțiunea Publicitate. Rapoartele din secțiune arată și funcționează puțin diferit față de alte rapoarte din Google Analytics. În secțiunea Publicitate sunt disponibile următoarele rapoarte:
- Instantaneu de publicitate: vedeți o prezentare generală rapidă a valorilor companiei, apoi analizați în detaliu aspecte pe care doriți să le explorați. Aflați mai multe despre raportul Instantaneu de publicitate;
- Performanța evenimentelor cheie: oferă afișări pe mai multe canale și bazate pe Google Ads pentru performanța evenimentelor cheie. Puteți comuta între aceste perspective dacă alegeți Toate canalele Google Analytics sau Google Ads ca parametru de integrare în secțiunea Afișarea raportului;
- Modele de atribuire a evenimentelor cheie: comparați modul în care diferite modele de atribuire influențează evaluarea canalelor dvs. de marketing. Aflați mai multe despre raportul Modele de atribuire;
- Căi de atribuire pentru evenimente cheie: vedeți căile clienților către evenimente cheie și aflați modul în care diferite modele de atribuire distribuie meritul pe aceste căi. Aflați mai multe despre raportul Căi de atribuire;
- Performanța conversiilor: folosiți raportul pentru a selecta conversiile trimise unui cont Google Ads și a le evalua performanța. Cu ajutorul raportului, puteți să comutați între perspectiva Google Analytics (de obicei, cu numere mai mari pe mai multe canale) și perspectiva Google Ads. Pentru a gestiona conversiile Google Ads, puteți folosi pagina Gestionarea conversiilor din secțiunea Instrumente. Aflați mai multe despre raportul Performanța conversiilor.
- Notă: actualizările privind conversiile făcute prin interfața Google Analytics vor apărea numai în pagina Istoricul modificărilor din Google Ads;
- Modele de atribuire a conversiilor: cu ajutorul raportului Modele de atribuire a conversiilor, utilizatorii pot să compare rezultatele privind conversiile și veniturile atribuite cu ajutorul atribuirii bazate pe date și al atribuirii pe ultimul clic, în Google Analytics (canale cu plată și organice);
- Planificare: aflați ce canale și campanii au primit merit. Aflați mai multe despre raportul de performanță pentru toate canalele. Pe lângă raportul Toate canalele, consultați rapoartele pentru produsele de publicitate Google la care este conectată proprietatea dvs.:
- Anunțurile editorului: obțineți statistici despre interacțiunile și veniturile asociate reclamelor de pe site și din aplicație. Aflați mai multe despre raportul Anunțurile editorului.
Folosiți aceste rapoarte pentru a răspunde la întrebări precum:
- Ce rol au jucat recomandările, căutările și anunțurile în evenimentele cheie?
- Cât timp a trecut între interesul inițial al unui client și achiziția sa?
- Care sunt cele mai frecvente căi parcurse de clienți până la evenimente cheie?
Selectați setările de atribuire
În pagina Setări de atribuire, puteți să alegeți modul în care Google Analytics atribuie meritul diferitelor anunțuri, clicuri și altor factori înainte ca utilizatorii să declanșeze evenimente cheie și conversii web Google Ads.
Pentru a selecta setările de atribuire, urmați pașii de mai jos.
- Conectați-vă la Google Analytics.
- În Administrator, în secțiunea Afișarea datelor, dați clic pe Evenimente.
Notă: linkul anterior se deschide la ultima proprietate Analytics pe care ați accesat-o. Trebuie să vă conectați la un Cont Google pentru a deschide proprietatea. Puteți schimba proprietatea folosind selectorul de proprietăți.Trebuie să fiți un Specialist în marketing sau să aveți un rol superiorla nivel de proprietate pentru a selecta setările de atribuire.
- Dați clic pe Setări de atribuire.
- Examinați setările de atribuire prezentate mai jos.
- Dați clic pe Salvați.