Folosiți secțiunea Publicitate din proprietatea Google Analytics 4 pentru a afla mai multe despre cele mai importante căi ale utilizatorilor. Rapoartele din această secțiune vă ajută să înțelegeți mai bine rentabilitatea investiției cheltuielilor publicitare pentru toate canalele, să luați decizii informate cu privire la alocarea bugetului și să evaluați modelele de atribuire.
În acest articol:Înainte de a începe
Pentru a profita la maximum de secțiunea Publicitate, conectați-vă proprietatea Google Analytics 4 la conturile Google Ads. Când vă conectați la Google Ads, rapoartele din secțiunea Publicitate conțin date detaliate despre campaniile Google Ads. Aflați mai multe
Despre atribuire și modelele de atribuire
Atribuirea este actul de a aloca merite pentru conversii diferitelor anunțuri, clicuri și factori de-a lungul căii unui utilizator către finalizarea unei conversii. Un model de atribuire poate fi o regulă, un set de reguli sau un algoritm bazat pe date care determină modul în care meritul pentru conversii este atribuit punctelor de contact de pe căile spre conversie.
Rapoartele privind atribuirea din secțiunea Publicitate vă oferă o perspectivă mai clară asupra modului în care eforturile dvs. publicitare conlucrează pentru a genera conversii. Aceste rapoarte vă dau posibilitatea să explorați diferite modele de atribuire bazate pe reguli și să stabiliți care s-ar potrivi cel mai bine companiei dvs. Aflați mai multe
Despre rapoarte
Toți utilizatorii proprietății Google Analytics 4 pot accesa secțiunea Publicitate. Rapoartele din secțiune arată și funcționează puțin diferit față de alte rapoarte din Google Analytics 4. Momentan, există patru rapoarte în secțiunea Publicitate:
- Instantaneu de publicitate: vedeți o prezentare generală rapidă a valorilor companiei, apoi analizați în detaliu aspecte pe care doriți să le explorați. Aflați mai multe
- Performanță: aflați ce canale și campanii au primit merit pentru conversie. Aflați mai multe
- Compararea modelelor comparați modul în care diferite modele de atribuire afectează evaluarea canalelor dvs. de marketing. Aflați mai multe
- Căile spre conversie: vedeți căile clienților spre conversie și aflați cum distribuie meritul diferite modele de atribuire pe căile respective. Aflați mai multe
Folosiți aceste rapoarte pentru a răspunde la întrebări precum:
- Ce rol au jucat recomandările, căutările și anunțurile în conversii?
- Cât timp a trecut între interesul inițial al unui client și achiziția sa?
- Care sunt cele mai frecvente căi parcurse de clienți până la conversie?
Selectarea unui model de atribuire
Toți utilizatorii pot selecta modele de atribuire pentru uz personal în rapoartele din secțiunea Publicitate. Atunci când selectați un model de atribuire în secțiune, acest lucru nu influențează modul în care alți utilizatori văd datele sau modul în care sunt calculate datele în rapoarte în afara secțiunii Publicitate.
Alte rapoarte din Google Analytics 4 cu date privind conversiile și veniturile folosesc modelul de atribuire pentru raportare la nivel de proprietate. Numai utilizatorii cu rol de editor pentru proprietate pot schimba modelul de atribuire pentru rapoarte în Administrator > Setări de atribuire. În plus, administratorii pot selecta ferestre de conversie în Setările de atribuire. Aflați mai multe