Use o espaço de trabalho Publicidade na sua propriedade do Google Analytics 4 para ter mais insights sobre as jornadas do usuário mais importantes. Com os relatórios desta seção, você pode entender melhor o ROI dos seus gastos de mídia em todos os canais, tomar decisões fundamentadas sobre alocação de orçamento e avaliar modelos de atribuição.
Neste artigo:Antes de começar
Para aproveitar ao máximo o espaço de trabalho Publicidade, vincule sua propriedade do Google Analytics 4 às suas contas do Google Ads. Ao fazer isso, seus relatórios do espaço de trabalho Publicidade passam a incluir dados detalhados das campanhas do Google Ads. Saiba mais.
Sobre a atribuição e os modelos de atribuição
Atribuição é o ato de dar o crédito pelas conversões a diferentes anúncios, cliques e fatores ao longo do caminho do usuário até a conclusão de uma conversão. Um modelo de atribuição pode ser uma regra, um conjunto de regras ou um algoritmo com base em dados que determina como o crédito é atribuído a pontos de contato nos caminhos de conversão.
Com os Relatórios de atribuição no espaço de trabalho Publicidade, você entende melhor como suas iniciativas de publicidade funcionam em conjunto para gerar conversões. Use esses relatórios para explorar diferentes modelos de atribuição com base em regras e determinar qual é a ideal para sua empresa. Saiba mais.
Sobre os relatórios
Todos os usuários da sua propriedade do Google Analytics 4 podem acessar o espaço de trabalho Publicidade. Os relatórios no espaço de trabalho têm uma aparência e uma função um pouco diferentes dos outros relatórios do Google Analytics 4. Atualmente, há quatro deles no espaço de trabalho Publicidade:
- Resumo da publicidade: oferece uma visão geral das métricas da empresa e uma análise mais detalhada das áreas que você quiser explorar. Saiba mais.
- Performance: entenda quais canais e campanhas receberam crédito pela conversão. Saiba mais.
- Comparação de modelos: mostra como modelos de atribuição diferentes afetam a avaliação dos seus canais de marketing. Saiba mais.
- Caminhos de conversão: exibe os caminhos dos seus clientes até a conversão e indica como diferentes modelos de atribuição distribuem crédito nesses caminhos. Saiba mais.
Use esses relatórios para responder a perguntas como as seguintes:
- Qual foi o papel das referências, pesquisas e anúncios nas conversões?
- Quanto tempo passou entre o interesse inicial de um cliente e a compra que ele fez?
- Quais são os caminhos mais comuns que levam os clientes às conversões?
Como selecionar um modelo de atribuição
Todos os usuários podem selecionar modelos de atribuição para uso pessoal nos relatórios do espaço de trabalho Publicidade. Essa seleção não afeta a maneira como os outros usuários veem os dados ou como os dados são calculados nos relatórios fora do espaço de trabalho Publicidade.
Outros relatórios do Google Analytics 4 com dados de conversão e receita usam o modelo de atribuição no nível da propriedade. Somente usuários com o papel de editor na propriedade podem mudar o modelo de atribuição de relatórios em Administrador > Configurações de atribuição. Os administradores também podem selecionar janelas de lookback nas configurações de atribuição. Saiba mais.