Korzystając z sekcji Reklamy w usłudze w Google Analytics 4, możesz uzyskiwać więcej informacji o najważniejszych ścieżkach użytkowników. Raporty z tej sekcji pozwolą Ci lepiej poznać zwrot z inwestycji w przypadku wydatków na media we wszystkich kanałach, podejmować świadome decyzje o rozdzielaniu budżetu i oceniać modele atrybucji.
Tematy w tym artykule:Zanim zaczniesz
Aby w pełni korzystać z możliwości sekcji Reklamy, połącz usługę w Google Analytics 4 z kontem lub kontami Google Ads. Gdy to zrobisz, Twoje raporty w sekcji Reklamy będą zawierać szczegółowe dane o kampaniach Google Ads. Więcej informacji
Atrybucja i jej modele
Atrybucja to przypisywanie udziału w konwersji różnym reklamom, kliknięciom i czynnikom na ścieżce użytkownika prowadzącej do wykonania konwersji. Model atrybucji może być regułą, zbiorem reguł lub algorytmem działającym na podstawie danych. Zadaniem tego modelu jest określanie sposobu przypisywania udziału w konwersjach poszczególnym punktom styczności z klientem na ścieżkach konwersji.
Raporty atrybucji w sekcji Reklamy pozwalają Ci lepiej zrozumieć, w jaki sposób Twoje działania reklamowe współgrają przy zwiększaniu liczby konwersji. Raporty te umożliwiają Ci poznanie różnych modeli atrybucji działających na podstawie reguł i ustalenie, który z nich może się najlepiej sprawdzić w przypadku Twojej firmy. Więcej informacji
Raporty
Dostęp do sekcji Reklamy mają wszyscy użytkownicy usługi w Google Analytics 4. Znajdujące się w tej sekcji raporty wyglądają i działają nieco inaczej niż pozostałe raporty Google Analytics 4. Obecnie w sekcji Reklamy dostępne są 4 raporty:
- Podsumowanie reklam: szybki przegląd danych o Twojej firmie z możliwością dokładniejszej analizy dowolnie wybranych obszarów. Więcej informacji
- Skuteczność: pozwala sprawdzać, które kanały i kampanie miały udział w konwersjach. Więcej informacji
- Porównanie modeli: pozwala porównywać wpływ różnych modeli atrybucji na ocenę Twoich kanałów marketingowych. Więcej informacji
- Ścieżki konwersji: pokazuje ścieżki klientów do konwersji oraz informuje, jak różne modele atrybucji rozdzielają udział w konwersji na tych ścieżkach. Więcej informacji
Dzięki tym raportom możesz uzyskać odpowiedzi na pytania w rodzaju:
- Jaki udział w doprowadzeniu do konwersji miały wcześniejsze odesłania, wyszukiwania i reklamy?
- Ile czasu minęło od zwrócenia uwagi klienta do zakupu?
- Jakie są najczęstsze ścieżki klientów do konwersji?
Wybieranie modelu atrybucji
W raportach w sekcji Reklamy każdy użytkownik może wybierać modele atrybucji do osobistego użytku. Wybrany przez Ciebie w tej sekcji model atrybucji nie ma wpływu na sposób wyświetlania danych innym użytkownikom ani na metodę obliczania danych w raportach poza sekcją Reklamy.
Inne raporty Google Analytics 4 z danymi o konwersjach i przychodach korzystają z raportowania modelu atrybucji na poziomie usługi. Raportowanie modelu atrybucji w sekcji Administracja – Wyświetlanie danych > Ustawienia atrybucji mogą zmieniać tylko użytkownicy, którzy mają w usłudze rolę Edytujący. W sekcji tej administratorzy mogą też wybierać okna konwersji. Więcej informacji