Zorg voor meer verkoop met Google Ads
Gebruik uw inzichten uit Google Analytics om uw bedrijf onder de aandacht te brengen bij de juiste klanten op onder andere Zoeken en YouTube met Google Ads.
U kunt het gedeelte Advertenties in uw Google Analytics-property gebruiken voor meer inzicht in uw belangrijkste gebruikerstrajecten. Met de rapporten in dit gedeelte krijgt u meer inzicht in het ROI van uw media-uitgaven voor alle kanalen, kunt u beter onderbouwde beslissingen nemen over budgettoewijzing en kunt u attributiemodellen beter evalueren.
In dit artikel vindt u informatie over het volgende:Voordat u begint
Als u de rapporten in het gedeelte Advertenties wilt bekijken, koppelt u uw Google Analytics-property aan een advertentieproduct van Google.
Als u rapporten van adverteerders wilt bekijken, koppelt u uw property aan een van deze items:
Als u het rapport Advertenties van uitgever wilt bekijken, koppelt u uw property aan een van deze items:
Over attributie en attributiemodellen
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
De attributierapporten in het gedeelte Advertenties bieden inzicht in de manier waarop uw advertentieactiviteiten er samen voor zorgen dat er meer belangrijke gebeurtenissen worden uitgevoerd. Met deze rapporten kunt u verschillende op regels gebaseerde attributiemodellen verkennen en bepalen welke model het beste werkt voor uw bedrijf. Meer informatie over hoe u aan de slag gaat met attributie
Over de rapporten
Nadat u uw Google Analytics-property aan een Google-advertentieproduct heeft gekoppeld, hebben alle gebruikers van uw Google Analytics-property toegang tot het gedeelte Advertenties. De rapporten in dit gedeelte zien er net iets anders uit dan andere Google Analytics-rapporten en werken ook iets anders. Deze rapporten zijn beschikbaar in het gedeelte Advertenties:
- Momentopname van advertentie: Bekijk een kort overzicht van bedrijfsstatistieken en verdiep u vervolgens verder in de onderwerpen waar u meer over wilt weten. Vind meer informatie over het rapport Momentopname van advertenties.
- Prestaties van belangrijke gebeurtenissen: Biedt cross-channel weergaven en weergaven op basis van Google Ads voor de prestaties van belangrijke gebeurtenissen. U kunt wisselen tussen deze perspectieven door onder Rapportweergave de integratiedimensie Google Analytics alle kanalen of Google Ads te kiezen.
- Attributiemodellen belangrijke gebeurtenissen: Vergelijk de invloed van verschillende attributiemodellen op de waardering van uw marketingkanalen. Meer informatie over het rapport Attributiemodellen.
- Attributiepaden voor belangrijke gebeurtenissen: Bekijk de paden naar belangrijke gebeurtenissen van uw klanten en ontdek hoe verschillende attributiemodellen credits toewijzen aan die paden. Meer informatie over het rapport Attributiepaden.
- Conversieprestaties: Gebruik het rapport om conversies te selecteren die zijn gedeeld met een Google Ads-account en de prestaties te evalueren. In het rapport kunt u wisselen tussen het Google Analytics-perspectief (meestal hogere cross-channel cijfers) en het Google Ads-perspectief. Als u Google Ads-conversies wilt beheren, gebruikt u de pagina Conversiebeheer onder Tools. Meer informatie over het rapport Conversieprestaties.
- Opmerking: Conversiegerelateerde updates die via de Google Analytics-interface worden aangebracht, verschijnen alleen op de pagina Wijzigingsgeschiedenis van Google Ads.
- Modellen voor conversieattributie: Met het rapport Modellen voor conversieattributie kunnen gebruikers conversie- en opbrengstresultaten vergelijken die zijn toegeschreven met data-driven attributie versus laatste klik, binnen Google Analytics (betaalde en organische kanalen).
- Planning: Inzicht in welke kanalen en campagnes credits hebben gekregen. Meer informatie over het prestatierapport Alle kanalen. Naast het rapport Alle kanalen kunt u ook rapporten bekijken voor de Google-advertentieproducten waaraan uw property is gekoppeld:
- Advertenties van uitgever: Krijg inzicht in de engagement en opbrengst voor uw website- en app-advertenties. Vind meer informatie over het rapport Advertenties van uitgever.
De rapporten bieden antwoord op vragen als:
- Welke rollen hebben verwijzingen, zoekopdrachten en advertenties gespeeld in de belangrijke gebeurtenissen?
- Hoeveel tijd is er verstreken tussen het moment waarop klanten interesse toonden en hun aankoop?
- Wat zijn de meest voorkomende paden die klanten volgen vóór belangrijke gebeurtenissen?
Instellingen voor attributie selecteren
Op de pagina met instellingen voor attributie kunt u kiezen hoe Google Analytics credits toewijst aan verschillende advertenties, klikken en andere factoren voordat gebruikers belangrijke gebeurtenissen en Google Ads-webconversies activeren.
Zo selecteert u attributie-instellingen:
- Log in bij Google Analytics.
- In Beheerder klikt u onder Gegevensweergave op Gebeurtenissen.
Opmerking: De vorige link opent de laatste Analytics-property waartoe u toegang heeft gehad. U moet zijn ingelogd op een Google-account om de property te openen. U kunt de property wijzigen met de propertykiezer.U moet de rol Marketeer of hoger hebbenop propertyniveau omde attributie-instellingen te selecteren.
- Klik op Attributie-instellingen.
- Neem deze attributie-instellingen door:
- Klik op Opslaan.