Pomoću odjeljka Oglašavanje u Google Analytics 4 entitetu steknite bolji uvid u najvažnija korisnička putovanja. Izvješća u ovom odjeljku omogućuju vam da bolje razumijete ROI svoje medijske potrošnje na svim kanalima, donosite bolje odluke o raspodjeli proračuna i procijenite modele atribucije.
U ovom članku:Prije nego što započnete
Da biste izvješća pregledali u odjeljku Oglašavanje, morate povezati Google Analytics 4 entitet s Googleovim proizvodom za oglašavanje.
Da biste vidjeli izvješća oglašivača, povežite entitet s bilo čime od sljedećeg:
Da biste vidjeli izvješće Oglasi izdavača, povežite svoj entitet s bilo čime od sljedećeg:
O atribuciji i modelima atribucije
Atribucija je dodjela zasluga za konverzije različitim oglasima, klikovima i čimbenicima tijekom korisnikovog puta prema izvršavanju konverzije. Model atribucije može biti pravilo, skup pravila ili algoritam na temelju podataka koji određuje kako će se zasluga za konverzije dodijeliti dodirnim točkama na putovima konverzije.
Izvješća o atribuciji u odjeljku Oglašavanje pružaju vam bolji uvid u to kako vaše aktivnosti oglašavanja zajednički povećavaju broja konverzija. Ta vam izvješća omogućuju da istražite različite modele atribucije na temelju pravila i utvrdite koji bi mogao najbolje funkcionirati za vašu tvrtku. Saznajte više o atribuciji i modeliranju atribucije.
O izvješćima
Svi korisnici vašeg Google Analyticsa 4 entiteta mogu pristupiti odjeljku Oglašavanje. Izvješća unutar odjeljka izgledaju i funkcioniraju malo drugačije od ostalih Google Analytics 4 izvješća. U odjeljku Oglašavanje dostupna su sljedeća izvješća:
- Pregled oglašavanja: ostvarite kratak uvid u mjerne podatke svoje tvrtke, a zatim detaljnije analizirajte područja koja želite istražiti. Saznajte više o izvješću Pregled oglašavanja.
- Izvedba: saznajte koji su kanali i kampanje ostvarili zaslugu za konverziju. Saznajte više o izvješću o izvedbi. Osim izvješća Svi kanali, pregledajte izvješća za Googleove proizvode za oglašavanje s kojima je vaš entitet povezan:
- Usporedba modela: usporedite kako različiti modeli atribucije utječu na procjenu vaših marketinških kanala. Saznajte više o izvješću Usporedba modela.
- Putovi konverzija: pogledajte putove korisnika do konverzija i saznajte kako različiti modeli atribucije raspodjeljuju zaslugu na tim putovima. Saznajte više o izvješću Putovi konverzija.
- Oglasi izdavača: steknite uvide u angažman i prihod povezan s oglasima na vašoj web-lokaciji i u aplikaciji. Saznajte više o izvješću Oglasi izdavača.
Iskoristite ta izvješća za odgovore na pitanja poput:
- Kakve su uloge preporuke, pretraživanja i oglasi imali u konverzijama?
- Koliko je vremena proteklo između početnog interesa klijenta i kupnje?
- Koji su najčešći putovi kojima korisnici dođu do konverzija?
Odabir postavki atribucije
Da biste odabrali model atribucije i vremenski okvir konverzije za Google Analytics 4 entitet, morate imati ulogu urednika ili administratorsku ulogu za entitet.
- Na kartici Administrator u odjeljku Prikaz podataka kliknite Postavke atribucije.
- U odjeljku Model atribucije za izvješća s padajućeg izbornika odaberite model atribucije. Saznajte više o modelima atribucije za izvješća.
- U vremenskom okviru konverzije odaberite vremenske okvire konverzije za događaje konverzije akvizicije i sve ostale događaje konverzije. Opcija Svi drugi događaji konverzije upravlja i postavkama atribucije sesije.
- Kliknite Spremi.
Te postavke atribucije ne utječu na modele atribucije odabrane u izvješćima u odjeljku Oglašavanje. U izvješćima u odjeljku Oglašavanje svatko može odabrati modele atribucije za osobnu upotrebu. Kada u odjeljku Oglašavanje odaberete model atribucije, to ne utječe na to kako drugi korisnici vide podatke ili na koji se način podaci izračunavaju u izvješćima izvan odjeljka Oglašavanje.