Utilitzeu la secció Publicitat de la propietat de Google Analytics 4 per obtenir més estadístiques sobre els recorreguts d'usuari més importants. Els informes d'aquesta secció us ajudaran a entendre millor el retorn de la inversió (ROI) en mitjans en tots els canals, a prendre decisions fonamentades sobre l'assignació del pressupost i a avaluar els models d'atribució.
Contingut d'aquest article:Abans de començar
Per treure el màxim profit de la secció Publicitat, assegureu-vos d'enllaçar la propietat de Google Analytics 4 als vostres comptes de Google Ads. Quan feu l'enllaç a Google Ads, els informes de la secció Publicitat contenen dades detallades de les campanyes de Google Ads. Més informació
Sobre l'atribució i els models d'atribució
L'atribució és l'acció d'assignar el mèrit de les conversions als diferents anuncis, clics i factors que intervenen en el camí dels usuaris quan fan una conversió. Un model d'atribució pot ser una regla, un conjunt de regles o un algoritme basat en dades que determina com s'assigna el mèrit de les conversions als punts de contacte dels camins de conversió.
Els informes d'atribució de la secció Publicitat us permeten entendre millor com funciona en conjunt la vostra estratègia de publicitat per generar conversions. Aquests informes us permeten explorar diferents models d'atribució basada en regles i determinar quin pot ser el millor per a la vostra empresa. Més informació
Sobre els informes
Tots els usuaris de la vostra propietat de Google Analytics 4 poden accedir a la secció Publicitat. Els informes de la secció tenen un aspecte i un funcionament una mica diferents dels de la resta d'informes de Google Analytics 4. Actualment hi ha quatre informes a la secció Publicitat:
- Instantània de publicitat: obteniu una visió general ràpida de les mètriques de l'empresa i després aprofundiu en les àrees que vulgueu explorar. Més informació
- Rendiment: descobriu quins canals i quines campanyes han rebut mèrit de conversió. Més informació
- Comparació de models: compareu com els diferents models d'atribució afecten la valoració dels vostres canals de màrqueting. Més informació
- Camins de conversió: vegeu els camins que segueixen els clients fins a fer una conversió i obteniu informació sobre com els diferents models d'atribució en distribueixen el mèrit entre aquests camins. Més informació
Utilitzeu aquests informes per respondre preguntes com ara:
- Quin paper han tingut les referències, les cerques i els anuncis en les conversions?
- Quant temps ha passat entre l'interès inicial d'un client i la compra que ha fet?
- Quins són els camins de conversió més habituals que segueixen els clients?
Seleccionar un model d'atribució
Tots els usuaris poden seleccionar models d'atribució per al seu ús personal als informes de la secció Publicitat. La selecció d'un model d'atribució en aquesta secció no afecta la manera com la resta dels usuaris veuen les dades, ni com es calculen les dades als informes fora de la secció Publicitat.
Altres informes de Google Analytics 4 amb dades de conversió i d'ingressos utilitzen el model d'atribució d'informes del nivell de propietat. Només els usuaris que tinguin el rol d'editor a la propietat poden canviar el model d'atribució dels informes a Administració, a Visualització de dades > Configuració d'atribució. Els administradors també poden seleccionar períodes de conversió a Configuració d'atribució. Més informació