Получайте больше продаж благодаря Google Рекламе
Применяйте рекомендации из Google Аналитики, чтобы рекламировать свою компанию заинтересованной аудитории в поисковой сети, на YouTube и на других платформах с помощью Google Рекламы.
В разделе Реклама ресурса Google Аналитики 4 представлена подробная информация о наиболее важных путях пользователя. Отсюда вы узнаете, какова рентабельность инвестиций в рекламу в разных каналах, и сможете принимать взвешенные решения о распределении бюджета и оценивать модели атрибуции.
СодержаниеПодготовка
Чтобы посмотреть отчеты в разделе Реклама, нужно связать ресурс Google Аналитики 4 с рекламным продуктом Google.
Чтобы получить отчеты рекламодателя, свяжите ресурс с любым из следующих продуктов:
Чтобы посмотреть отчет "Объявления издателя", свяжите ресурс с любым из следующих продуктов:
Атрибуция и модели атрибуции
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Отчеты по атрибуции в разделе Реклама помогут вам лучше понять, как ваша реклама стимулирует ключевые события. Вы сможете проанализировать разные модели атрибуции на основе правил и выбрать наиболее подходящую. Подробнее о том, как начать работу с атрибуцией…
Отчеты
Если вы свяжете ресурс Google Аналитики 4 с рекламным продуктом Google, все пользователи этого ресурса получат доступ к разделу Реклама. Отчеты в этом разделе выглядят и работают несколько иначе, чем остальные отчеты Google Аналитики 4. В разделе Реклама доступны перечисленные ниже отчеты.
- Сводный отчет о рекламе: обзор показателей, из которого можно перейти к более подробным данным. Подробнее…
- Эффективность конверсий: позволяет отделить конверсии, информация о которых была передана в аккаунт Google Рекламы, и оценить их эффективность. Управлять конверсиями Google Рекламы можно на странице "Управление конверсиями > Инструменты". Подробнее об отчете "Эффективность конверсий"…
- Примечание. Связанные с конверсиями изменения, произведенные в интерфейсе Google Аналитики, отображаются только на странице "История изменений" Google Рекламы.
- Модели атрибуции: дает возможность оценить, как разные модели атрибуции влияют на распределение ценности между маркетинговыми каналами. Подробнее…
- Пути атрибуции: содержит информацию о путях клиентов к ключевым событиям и о том, как распределяется ценность между этими путями в зависимости от модели атрибуции. Подробнее…
- Планирование: помогает узнать, какие каналы и кампании получают долю ценности. Подробнее… Помимо отчета Все каналы, можно посмотреть отчеты по рекламным продуктам Google, с которыми связан ваш ресурс:
- Объявления издателя: информация о вовлеченности и доходах, связанных с рекламой на вашем сайте или в вашем приложении. Подробнее…
Эти отчеты помогут вам найти ответы, например, на следующие вопросы:
- Как переходы, поисковые запросы и объявления влияют на ключевые события?
- Сколько времени прошло с момента, когда пользователь впервые проявил интерес, до конверсии?
- Какими путями пользователи чаще всего приходят к ключевым событиям?
Как выбрать настройки атрибуции
На странице "Настройки атрибуции" можно выбрать, как Google Аналитика будет присваивать ценность объявлениям, кликам и другим факторам, которые регистрируются до того, как пользователи активируют ключевые события и конверсии Google Рекламы на сайте.
Чтобы настроить атрибуцию, сделайте следующее:
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- На странице Администратор в разделе Просмотр данных нажмите События.
Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора.у вас должна быть роль не ниже "Маркетолога" на уровне ресурса, чтобызадать настройки атрибуции.
- Нажмите Атрибуция ключевых событий.
- Проверьте настройки атрибуции:
- Нажмите Сохранить.