Google Ads की मदद से बिक्री बढ़ाना
Google Analytics से मिली इनसाइट का इस्तेमाल, Google Ads के साथ करें. इससे आपको Search Network, YouTube वगैरह पर सही ग्राहकों तक अपना कारोबार पहुंचाने में मदद मिलेगी.
आपके पास उपयोगकर्ताओं की गतिविधियों के बारे में ज़्यादा इनसाइट पाने के लिए, Google Analytics प्रॉपर्टी में विज्ञापन सेक्शन का इस्तेमाल करने का विकल्प होता है. इस सेक्शन में मौजूद रिपोर्ट से, आपको अलग-अलग चैनलों पर किए गए अपने मीडिया खर्च के आरओआई को बेहतर तरीके से समझने में मदद मिलती है. साथ ही, इससे बजट का बंटवारा और एट्रिब्यूशन मॉडल का आकलन भी किया जा सकता है.
इस लेख में इन विषयों के बारे में बताया गया है:शुरू करने से पहले
विज्ञापन सेक्शन में मौजूद रिपोर्ट देखने के लिए, आपको अपनी Google Analytics प्रॉपर्टी को Google के विज्ञापन प्रॉडक्ट से लिंक करना होगा.
विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी की रिपोर्ट देखने के लिए, अपनी प्रॉपर्टी को इनमें से किसी एक से लिंक करें:
पब्लिशर के विज्ञापनों की रिपोर्ट देखने के लिए, अपनी प्रॉपर्टी को इनमें से किसी एक से लिंक करें:
एट्रिब्यूशन और एट्रिब्यूशन मॉडल के बारे में जानकारी
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
विज्ञापन सेक्शन में मौजूद एट्रिब्यूशन रिपोर्ट से, आपको इस बारे में बेहतर जानकारी मिलती है कि मुख्य इवेंट से जुड़ी कार्रवाइयां बढ़ाने के लिए, विज्ञापनों से होने वाली कोशिशें किस तरह साथ मिलकर काम करती हैं. इन रिपोर्ट से आपको अलग-अलग नियमों पर आधारित एट्रिब्यूशन मॉडल का पता लगाने में मदद मिलती है. साथ ही, आपके लिए यह तय करना भी आसान हो जाता है कि कौनसा एट्रिब्यूशन मॉडल, आपके कारोबार के लिए सबसे अच्छा काम करेगा. एट्रिब्यूशन का इस्तेमाल शुरू करने के बारे में ज़्यादा जानें.
रिपोर्ट के बारे में जानकारी
Google Analytics प्रॉपर्टी को Google विज्ञापन के किसी प्रॉडक्ट से लिंक करने के बाद, आपकी Google Analytics प्रॉपर्टी के सभी उपयोगकर्ता विज्ञापन सेक्शन को ऐक्सेस कर सकते हैं. सेक्शन में मौजूद रिपोर्ट, Google Analytics की अन्य रिपोर्ट से थोड़ा अलग दिखती हैं और अलग तरीके से काम करती हैं. नीचे दी गई रिपोर्ट विज्ञापन सेक्शन में उपलब्ध हैं:
- विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी रिपोर्ट: कारोबार की मेट्रिक की खास जानकारी पाएं और कारोबार से जुड़ी ज़्यादा जानकारी एक्सप्लोर करें. विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी रिपोर्ट के बारे में ज़्यादा जानें.
- मुख्य इवेंट की परफ़ॉर्मेंस: इससे अलग-अलग चैनलों और Google Ads के आधार पर, मुख्य इवेंट की परफ़ॉर्मेंस देखी जा सकती है. आप “रिपोर्ट व्यू” में जाकर, इंटिग्रेशन डाइमेंशन के तौर पर “Google Analytics के सभी चैनल” या “Google Ads” में से कोई एक विकल्प चुनकर, इन दोनों नज़रियों के बीच टॉगल कर सकते हैं.
- मुख्य इवेंट के एट्रिब्यूशन मॉडल: तुलना करें कि अलग-अलग एट्रिब्यूशन मॉडल से आपके मार्केटिंग चैनल के वैल्यूएशन पर किस तरह असर पड़ता है. एट्रिब्यूशन मॉडल रिपोर्ट के बारे में ज़्यादा जानें.
- मुख्य इवेंट के एट्रिब्यूशन पाथ: अपने ग्राहकों के मुख्य इवेंट के पाथ देखें और जानें कि अलग-अलग एट्रिब्यूशन मॉडल उन पाथ पर क्रेडिट कैसे असाइन करते हैं. एट्रिब्यूशन पाथ की रिपोर्ट के बारे में ज़्यादा जानें.
- कन्वर्ज़न परफ़ॉर्मेंस: इस रिपोर्ट का इस्तेमाल करके, Google Ads खाते के साथ शेयर किए गए कन्वर्ज़न चुनें और उनकी परफ़ॉर्मेंस का आकलन करें. इस रिपोर्ट की मदद से, आप Google Analytics (आम तौर पर, अलग-अलग चैनलों के ज़्यादा संख्या) और Google Ads के नज़रिए के बीच टॉगल कर सकते हैं. Google Ads कन्वर्ज़न को मैनेज करने के लिए, “टूल” में जाकर “कन्वर्ज़न मैनेजमेंट” पेज का इस्तेमाल करें. कन्वर्ज़न परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट के बारे में ज़्यादा जानें.
- ध्यान दें: Google Analytics इंटरफ़ेस की मदद से, कन्वर्ज़न से जुड़े जो अपडेट किए जाएंगे वे सिर्फ़ Google Ads के “बदलाव का इतिहास” पेज पर दिखेंगे.
- कन्वर्ज़न एट्रिब्यूशन मॉडल: कन्वर्ज़न एट्रिब्यूशन मॉडल रिपोर्ट की मदद से उपयोगकर्ता, Google Analytics (पेड और ऑर्गैनिक चैनल) में लास्ट-क्लिक और डेटा पर आधारित एट्रिब्यूट का इस्तेमाल करके, कन्वर्ज़न और रेवेन्यू के नतीजों की तुलना कर सकते हैं.
- प्लानिंग: जानें कि किन चैनलों और कैंपेन को कन्वर्ज़न का क्रेडिट मिला है. सभी चैनलों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट के बारे में ज़्यादा जानें. सभी चैनल की रिपोर्ट के अलावा, Google के उन विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म की रिपोर्ट देखें जिनसे आपकी प्रॉपर्टी लिंक है:
- पब्लिशर के विज्ञापन: अपनी वेबसाइट और ऐप्लिकेशन पर दिखने वाले विज्ञापनों से जुड़ी यूज़र ऐक्टिविटी और रेवेन्यू के बारे में इनसाइट पाएं. पब्लिशर के विज्ञापनों की रिपोर्ट के बारे में ज़्यादा जानें.
इस रिपोर्ट से आपको इन सवालों के जवाब मिल सकते हैं:
- मुख्य इवेंट में रेफ़रल, खोजों, और विज्ञापनों की क्या भूमिका रही?
- ग्राहक ने प्रॉडक्ट में दिलचस्पी दिखाने के बाद, उसे खरीदने में कितना समय लगाया?
- मुख्य इवेंट से पहले, ग्राहक आम तौर पर कौनसे पाथ इस्तेमाल करते हैं?
एट्रिब्यूशन सेटिंग चुनना
एट्रिब्यूशन सेटिंग के पेज से यह चुना जा सकता है कि उपयोगकर्ताओं के मुख्य इवेंट और Google Ads वेब कन्वर्ज़न को ट्रिगर करने से पहले, Google Analytics अलग-अलग विज्ञापनों, क्लिक, और अन्य फ़ैक्टर को क्रेडिट किस तरह असाइन करे.
एट्रिब्यूशन सेटिंग चुनने के लिए:
- Google Analytics में साइन इन करें.
- एडमिन में में, डेटा डिसप्ले में जाकर, इवेंट पर क्लिक करें.
ध्यान दें: ऊपर दिया गया लिंक, उस Analytics प्रॉपर्टी पर ले जाता है जिसे पिछली बार ऐक्सेस किया गया था. प्रॉपर्टी को खोलने के लिए, आपको Google खाते में साइन इन करना होगा. प्रॉपर्टी चुनने वाले टूल का इस्तेमाल करके, प्रॉपर्टी को बदला जा सकता है.आपके पास मार्केटर या उससे ऊपर की भूमिका होनी चाहिए प्रॉपर्टी के लेवल पर एट्रिब्यूशन सेटिंग चुनें.
- एट्रिब्यूशन सेटिंग पर क्लिक करें.
- इन एट्रिब्यूशन सेटिंग की समीक्षा करें:
- सेव करें पर क्लिक करें.