מגדילים את נפח המכירות בעזרת Google Ads
מיישמים ב-Google Ads את התובנות שמתקבלות מ-Google Analytics ומציגים את העסק ללקוחות המתאימים בחיפוש Google, ב-YouTube ועוד.
אתם יכולים להשתמש בקטע פרסום בנכס ב-Google Analytics כדי לקבל תובנות נוספות לגבי התהליכים החשובים ביותר שעוברים המשתמשים. הדוחות בקטע הזה עוזרים לכם להבין טוב יותר את ההחזר על ההשקעות שלכם (החזר ROI) בחיובים על קליקים בכל הערוצים, לקבל החלטות מושכלות בנוגע להקצאת התקציב ולהעריך מודלים של שיוך (Attribution).
במאמר זה:לפני שמתחילים
כדי לצפות בדוחות שבקטע פרסום, אתם חייבים לקשר את הנכס ב-Google Analytics למוצר פרסום של Google.
כדי לצפות בדוחות למפרסמים, צריך לקשר את הנכס לאחד מהחשבונות הבאים:
כדי לצפות בדוח 'מודעות בתכנים של בעלי תוכן דיגיטלי', צריך לקשר את הנכס לאחד מהחשבונות הבאים:
מידע על שיוך (Attribution) ועל מודלים של שיוך
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
דוחות השיוך (Attribution) בקטע פרסום מאפשרים לכם להבין טוב יותר איך מאמצי הפרסום שלכם פועלים יחד להשגת יותר פעולות של אירועים מרכזיים. בעזרת הדוחות האלה תוכלו לבדוק מודלים שונים של שיוך שמבוססים על כללים, ולהבין איזה מודל הכי מתאים לעסק שלכם. איך מתחילים להשתמש בשיוך (Attribution)
מידע על הדוחות
אחרי שמקשרים את הנכס ב-Google Analytics למוצר פרסום של Google, כל המשתמשים בנכס ב-Google Analytics יכולים לגשת לקטע פרסום. יש כמה הבדלים קלים בין הדוחות בקטע הזה בהשוואה לדוחות האחרים ב-Google Analytics, מבחינת המראה הכללי והפונקציונליות שלהם. הדוחות הבאים זמינים בקטע פרסום:
- תמונת מצב של מדדי הפרסום: סקירה כללית מהירה של מדדי העסק והעמקה בתחומים שרוצים לחקור. מידע נוסף על הדוח בנושא תמונת מצב של מדדי הפרסום
- ביצועים של אירועים מרכזיים: הדוח מספק תצוגות מפורטות של הביצועים של אירועים מרכזיים בערוצים שונים וב-Google Ads. כדי לעבור בין הנקודות המבט האלה, בוחרים באפשרות "כל הערוצים ב-Google Analytics" או "Google Ads" בתור מאפיין השילוב בקטע "תצוגת דוח".
- מודלים של שיוך (Attribution) אירועים מרכזיים: הדוח הזה מאפשר להבין את ההשפעה של מודלים שונים של שיוך על קביעת הערך של הערוצים השיווקיים. מידע נוסף על הדוח "מודלים של שיוך (Attribution)"
- נתיבי שיוך (Attribution) של אירועים מרכזיים: הדוח הזה עוזר לכם להבין מהם הנתיבים שהלקוחות עוברים בהם עד להפעלת אירועים מרכזיים, ואיך מודלים שונים של שיוך מקצים את הקרדיט לנתיבים האלה. מידע נוסף על הדוח "נתיבי שיוך (Attribution)"
- מספר ההמרות: אתם יכולים להשתמש בדוח הזה כדי לבחור המרות ששותפו עם חשבון Google Ads ולהעריך את הביצועים שלהן. הדוח מאפשר לכם לעבור בין נקודת המבט של Google Analytics (שבדרך כלל מציגה מספרים גבוהים יותר של המרות בערוצים שונים) לבין נקודת המבט של Google Ads. כדי לנהל את ההמרות ב-Google Ads, אפשר להשתמש בדף "ניהול המרות" בקטע "כלים". מידע נוסף על דוח מספר ההמרות.
- הערה: עדכונים שקשורים להמרות שבוצעו דרך הממשק של Google Analytics יופיעו רק בדף "היסטוריית השינויים" ב-Google Ads.
- מודלים של שיוך המרות: הדוח "מודלים של שיוך המרות" מאפשר למשתמשים להשוות בין תוצאות של המרות והכנסות שמשויכות באמצעות שיוך מבוסס-נתונים לעומת שיוך לפי קליק אחרון, בתוך Google Analytics (ערוצים בתשלום וערוצים אורגניים).
- תכנון: הדוח הזה עוזר לכם להבין אילו ערוצים וקמפיינים קיבלו קרדיט. מידע נוסף על דוח הביצועים 'כל הערוצים' בנוסף לדוח כל הערוצים, תוכלו לעיין בדוחות של מוצרי הפרסום של Google שהנכס שלכם מקושר אליהם:
- מודעות בתכנים של בעלי תוכן דיגיטלי: תובנות לגבי המעורבות וההכנסה שמשויכות למודעות באתר ובאפליקציה. מידע נוסף על הדוח 'מודעות בתכנים של בעלי תוכן דיגיטלי'
אפשר להשתמש בדוחות האלה כדי להשיב על שאלות כמו:
- איך הפניות, חיפושים ומודעות משפיעים על מספר האירועים המרכזיים?
- כמה זמן עבר מאז ההתעניינות הראשונית של הלקוח ועד לרכישה?
- מהם הנתיבים שהכי הרבה לקוחות עוברים בהם עד להפעלת אירוע מרכזי?
בחירת הגדרות השיוך
בדף "הגדרות שיוך (Attribution)" אפשר לבחור איך מערכת Google Analytics מקצה קרדיט למודעות שונות, לקליקים שונים ולגורמים אחרים לפני שהמשתמשים מפעילים אירועים מרכזיים והמרות באתר ב-Google Ads.
כדי לבחור את הגדרות השיוך:
- נכנסים ל-Google Analytics.
- בדף ניהול, בקטע תצוגת נתונים, לוחצים על אירועים.
הערה: הקישור הקודם מעביר אתכם לנכס האחרון ב-Analytics שאליו נכנסתם. כדי לפתוח את הנכס, אתם צריכים להיות מחוברים לחשבון Google. אפשר לבחור נכס אחר באמצעות בורר הנכסים.צריכה להיות לכם הרשאת שיווק או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי לבחור את הגדרות השיוך.
- לוחצים על הגדרות שיוך (Attribution).
- בודקים את הגדרות השיוך (Attribution) האלה:
- לוחצים על שמירה.