[GA4] Começar a usar a seção "Publicidade"

Use a seção Publicidade da sua propriedade do Google Analytics 4 para ter outros insights sobre as jornadas do usuário mais importantes. Com os relatórios dessa seção, é possível entender melhor o ROI dos seus gastos de mídia em todos os canais, tomar decisões fundamentadas sobre alocação de orçamento e avaliar modelos de atribuição.

Neste artigo:

Antes de começar

Para conferir os relatórios na seção Publicidade, vincule sua propriedade do Google Analytics 4 a um produto de publicidade do Google.

Para acessar relatórios do anunciante, vincule sua propriedade a uma das seguintes opções:

Para conferir o Relatório de anúncios do editor, vincule sua propriedade a uma das seguintes opções:

Sobre a atribuição e os modelos de atribuição

Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.

An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.

Os Relatórios de atribuição da seção Publicidade dão uma ideia mais clara sobre como suas iniciativas de publicidade impulsionam as ações de eventos principais. Use esses relatórios para explorar diferentes modelos de atribuição com base em regras e determinar qual é a ideal para sua empresa. Saiba mais sobre as Primeiras etapas com a atribuição.

Sobre os relatórios

Depois que você vincular sua propriedade do Google Analytics 4 a um produto de publicidade do Google, todos os usuários dela poderão acessar a seção "Publicidade". A aparência e a função dos relatórios da seção são um pouco diferentes dos outros relatórios do Google Analytics 4. Os relatórios a seguir estão disponíveis na seção Publicidade:

Use esses relatórios para responder a perguntas como as seguintes:

  • Qual foi o papel das referências, pesquisas e anúncios nos eventos principais?
  • Quanto tempo passou entre o interesse inicial de um cliente e a compra que ele fez?
  • Quais são os caminhos mais comuns que os clientes fazem até completar os eventos principais?

Selecionar configurações de atribuição

The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.

To select attribution settings:

  1. Sign in to Google Analytics.
  2. In Admin, under Data display, click Attribution settings.
  3. Select these attribution settings:
  4. Click Save.

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