Google 애널리틱스 4 속성의 광고 섹션에서는 중요한 사용자 경험에 대한 정보를 자세히 알아볼 수 있습니다. 이 섹션의 보고서는 모든 채널의 미디어 비용 ROI를 이해하고, 정보에 입각한 예산 할당 결정을 내리며, 기여 분석 모델을 평가하는 데 도움이 됩니다.
이 도움말에서는 다음 내용을 다룹니다.시작하기 전에
광고 섹션을 최대한 활용하려면 Google 애널리틱스 4 속성을 Google Ads 계정에 연결해야 합니다. Google Ads에 연결하면 광고 섹션 보고서에 자세한 Google Ads 캠페인 데이터가 포함됩니다. 자세히 알아보기
기여 분석 및 기여 분석 모델에 대한 정보
기여 분석이란 사용자가 전환을 완료하기까지의 경로에서 나타나는 여러 광고, 클릭 및 요소에 전환 기여도를 할당하는 작업을 말합니다. 기여 분석 모델은 전환 기여도를 전환 경로의 터치 포인트에 어떻게 부여할지를 정하는 규칙, 규칙 집합 또는 데이터 기반 알고리즘일 수 있습니다.
광고 섹션 내의 기여도 보고서를 통해 다양한 광고 활동이 어떻게 유기적으로 전환을 유도하는지 파악할 수 있습니다. 또한 다양한 규칙 기반 기여 분석 모델을 살펴보고 내 비즈니스에 가장 적합한 기여 분석 모델을 결정할 수 있습니다. 자세히 알아보기
보고서에 대한 정보
Google 애널리틱스 4 속성의 모든 사용자는 광고 섹션에 액세스할 수 있습니다. 섹션의 보고서는 다른 Google 애널리틱스 4 보고서와 모양과 작동 방식이 약간 다릅니다. 현재 광고 섹션에는 다음과 같은 4개의 보고서가 있습니다.
- 광고 개요: 비즈니스 측정항목을 간략하게 살펴본 다음 탐색하려는 영역을 자세히 살펴볼 수 있습니다. 자세히 알아보기
- 실적: 전환 기여도를 부여받은 채널 및 캠페인을 확인할 수 있습니다. 자세히 알아보기
- 모델 비교: 각 기여 분석 모델이 마케팅 채널의 평가에 미치는 영향을 비교할 수 있습니다. 자세히 알아보기
- 전환 경로: 고객의 전환 경로를 확인하고, 다양한 기여 분석 모델에서 이러한 경로에 기여도를 배분하는 방법을 알아볼 수 있습니다. 자세히 알아보기
이러한 보고서를 활용하여 다음과 같은 질문에 대한 답을 찾을 수 있습니다.
- 추천, 검색, 광고가 전환에 미친 영향은?
- 고객이 처음 관심을 보인 이후 구매에 이르기까지 소요된 시간은?
- 고객이 전환에 이르는 가장 일반적인 경로는?
기여 분석 모델 선택
모든 사용자는 광고 섹션의 보고서에서 개인 용도로 기여 분석 모델을 선택할 수 있습니다. 이 작업공간에서 기여 분석 모델을 선택하면 다른 사용자가 데이터를 보는 방법이나 광고 섹션 이외의 보고서에서 데이터가 계산되는 방식은 영향을 받지 않습니다.
전환 및 수익 데이터가 포함된 다른 Google 애널리틱스 4 보고서는 속성 수준의 보고 기여 분석 모델을 사용합니다. 속성에 대한 편집자 역할이 있는 사용자만 관리자의 데이터 표시 > 기여 분석 설정에서 보고 기여 분석 모델을 변경할 수 있습니다. 또한 관리자는 기여 분석 설정에서 전환 추적 기간을 선택할 수 있습니다. 자세히 알아보기