[GA4] Empezar a usar publicidad

Puede usar la sección Publicidad de su propiedad de Google Analytics 4 para obtener más información sobre los recorridos más importantes de los usuarios. Los informes de esta sección te ayudan a determinar más claramente cuál es el retorno de tu inversión en medios en todos los canales, a tomar decisiones fundamentadas sobre la asignación del presupuesto y a evaluar los modelos de atribución.

Secciones de este artículo:

Antes de empezar

Para ver informes en la sección Publicidad, debe vincular su propiedad de Google Analytics 4 con un producto publicitario de Google.

Para ver informes de anunciantes, vincule su propiedad con cualquiera de las siguientes opciones:

Para consultar el informe "Anuncios del editor", vincule su propiedad con cualquiera de las siguientes opciones:

Acerca de la atribución y los modelos de atribución

Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.

An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.

Los informes de atribución de la sección Publicidad le ayudan a saber cómo se complementan sus iniciativas publicitarias para conseguir acciones de eventos clave. Estos informes permiten examinar diferentes modelos de atribución basados en reglas y determinar cuál podría ser el más adecuado para su empresa. Más información sobre cómo empezar a usar la atribución

Acerca de los informes

Después de vincular una propiedad de Google Analytics 4 con un producto publicitario de Google, todos los usuarios de la propiedad de Google Analytics 4 podrán acceder a la sección Publicidad. Los informes de la sección tienen un aspecto y un funcionamiento ligeramente distintos a los de otros informes de Google Analytics 4. En la sección Publicidad están disponibles los siguientes informes:

Use esos informes para responder a preguntas como las siguientes:

  • ¿Qué papel han jugado las referencias, las búsquedas y los anuncios en los eventos clave?
  • ¿Cuánto tiempo ha transcurrido desde que un cliente mostró interés por primera vez hasta que hizo una compra?
  • ¿Cuáles son las rutas más habituales que siguen los clientes para llegar a eventos clave?

Seleccionar la configuración de atribución

The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.

To select attribution settings:

  1. Sign in to Google Analytics.
  2. En Administrar, under Data display, click Attribution settings.
    El enlace anterior lleva a la última propiedad de Analytics a la que ha accedido. Puede cambiar la propiedad con el selector de propiedades.
    Debe tener el rol Profesional del marketing o uno superior a nivel de propiedad para select the attribution settings.
  3. Select these attribution settings:
  4. Click Save.

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