Chọn chế độ cài đặt mô hình phân bổ

Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.

Nếu là quản trị viên hoặc người chỉnh sửa, bạn có thể thay đổi các chế độ cài đặt phân bổ sau:

• Mô hình phân bổ trong báo cáo cho tất cả sự kiện quan trọng
• Những kênh đủ điều kiện nhận giá trị đóng góp cho lượt chuyển đổi trên web được chia sẻ với Google Ads
• Giai đoạn xem lại cho sự kiện quan trọng liên quan đến hoạt động thu nạp người dùng và tất cả sự kiện quan trọng khác.

Chế độ cài đặt mô hình phân bổ sự kiện quan trọng

Trang Cài đặt mô hình phân bổ cho phép bạn chọn cách Google Analytics chỉ định giá trị đóng góp cho các quảng cáo, lượt nhấp và các yếu tố khác trước khi người dùng kích hoạt sự kiện chính và lượt chuyển đổi trên web của Google Ads.

Cách chọn chế độ cài đặt mô hình phân bổ:

1. Đăng nhập vào Google Analytics.
2. Trong trang Quản trị, trong mục Hiển thị dữ liệu, hãy nhấp vào Sự kiện.
   Lưu ý: Đường liên kết trước đó sẽ mở ra tài sản Analytics mà bạn đã truy cập gần đây nhất. Bạn phải đăng nhập vào một Tài khoản Google để mở tài sản đó. Bạn có thể thay đổi tài sản bằng bộ chọn tài sản.

   Bạn phải là Nhà tiếp thị hoặc có vai trò cao hơn ở cấp tài sản để chọn chế độ cài đặt mô hình phân bổ.
3. Nhấp vào Cài đặt mô hình phân bổ.
4. Xem lại các chế độ cài đặt mô hình phân bổ sau:
   • Mô hình phân bổ trong báo cáo
   • Những kênh có thể nhận giá trị đóng góp
   • Giai đoạn xem lại của sự kiện quan trọng
5. Nhấp vào Lưu.

Mô hình phân bổ trong báo cáo

An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.

Mục Mô hình phân bổ trong báo cáo cho phép bạn chọn mô hình phân bổ mà bạn muốn sử dụng để phân bổ giá trị đóng góp trong báo cáo Google Analytics và báo cáo của mọi dự án Firebase được liên kết. Việc thay đổi mô hình phân bổ trong báo cáo sẽ áp dụng cho dữ liệu trong quá khứ và trong tương lai. Tìm hiểu thêm qua bài viết Bắt đầu sử dụng tính năng phân bổ.

Việc thay đổi mô hình phân bổ trong báo cáo sẽ được phản ánh trong tất cả báo cáo sự kiện quan trọng và dữ liệu khám phá sử dụng phương diện lưu lượng truy cập ở phạm vi sự kiện, ví dụ: Nguồn, Phương tiện, Chiến dịch và Nhóm kênh mặc định. Trong thẻ Khám phá, bạn có thể thấy danh sách đầy đủ các phương diện tương thích với mô hình phân bổ. Các phương diện lưu lượng truy cập ở phạm vi phiên và ở phạm vi người dùng (chẳng hạn như Nguồn của phiên hoặc Phương tiện của người dùng lần đầu) sẽ không bị ảnh hưởng khi bạn thay đổi mô hình phân bổ trong báo cáo.

Lưu ý: Kể từ tháng 11 năm 2023, mô hình phân bổ theo lượt nhấp đầu tiên, mô hình phân bổ tuyến tính, mô hình phân bổ mức giảm dựa trên thời gian và mô hình phân bổ dựa trên vị trí sẽ không còn hoạt động nữa. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về các mô hình không dùng nữa.

Lưu ý: Các mô hình phân bổ được ra mắt vào những ngày khác nhau (đọc bên dưới). Điều này có nghĩa là nếu chọn một phạm vi ngày bao gồm khung thời gian trước "ngày bắt đầu" cho một mô hình, thì bạn sẽ không thấy toàn bộ dữ liệu.

• Mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu trên kênh có tính phí và kênh tự nhiên: Ngày 1 tháng 11 năm 2021
• Mô hình phân bổ dựa trên quy tắc trên kênh có tính phí và kênh tự nhiên: Ngày 14 tháng 6 năm 2021

Giá trị đóng góp rất nhỏ

Dựa trên mô hình phân bổ bạn chọn, những chỉ số sau đây sẽ thay đổi khi được sử dụng cùng với phương diện lưu lượng truy cập ở phạm vi sự kiện: Sự kiện quan trọng, Tổng doanh thu, Doanh thu từ giao dịch mua hàng và Tổng doanh thu từ quảng cáo.

Khi chuyển sang mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu, bạn có thể thấy số thập phân (hoặc "giá trị đóng góp rất nhỏ") lần đầu trong các cột này. Điều này là do hệ thống sẽ phân bổ giá trị đóng góp của một sự kiện quan trọng nhất định cho nhiều lượt tương tác đóng góp như quảng cáo, lượt nhấp và các yếu tố khác trong lộ trình hoàn tất một hành động trên trang web hoặc ứng dụng của bạn, theo mô hình phân bổ bạn chọn.

Ví dụ

Bạn chọn mô hình dựa trên dữ liệu. Một người dùng đi theo lộ trình từ khoá 1 > từ khoá 2 rồi hoàn tất một sự kiện quan trọng. Trong trường hợp này, từ khoá 1 và từ khoá 2 sẽ hiển thị giá trị đóng góp rất nhỏ, tổng cộng là 1,0 trong cột Sự kiện quan trọng.

Giai đoạn xem lại của sự kiện quan trọng

Người dùng có thể kích hoạt sự kiện quan trọng sau nhiều ngày hoặc nhiều tuần kể từ khi tương tác với quảng cáo của bạn.

Khoảng thời gian chuyển đổi xác định khoảng thời gian tính từ khi một điểm tiếp xúc đủ điều kiện nhận giá trị đóng góp được phân bổ. Ví dụ: nếu khoảng thời gian chuyển đổi là 30 ngày, thì hệ thống chỉ phân bổ những lượt chuyển đổi xảy ra vào ngày 30 tháng 1 cho những điểm tiếp xúc xảy ra từ ngày 1 đến ngày 30 tháng 1.

Khoảng thời gian chuyển đổi áp dụng cho tất cả mô hình phân bổ và loại chuyển đổi. Những thay đổi đối với khoảng thời gian chuyển đổi sẽ áp dụng từ thời điểm thay đổi trở đi và được thể hiện trong tất cả báo cáo của tài sản Analytics.

Đối với Sự kiện chuyển đổi thu nạp người dùng (first_open và first_visit), khoảng thời gian chuyển đổi mặc định là 30 ngày. Bạn có thể chuyển thành 7 ngày nếu muốn phân bổ theo cách khác.

Đối với tất cả các sự kiện chuyển đổi khác, khoảng thời gian chuyển đổi mặc định là 90 ngày. Bạn cũng có thể chọn 30 ngày hoặc 60 ngày.

Lưu ý: Giai đoạn xem lại sự kiện quan trọng mà bạn chọn cũng áp dụng cho mô hình phân bổ phiên.

Quản lý chế độ cài đặt lượt chuyển đổi

Tài sản Google Analytics của bạn có thể không dùng được tính năng này. Nhóm Google Analytics đang nỗ lực mở rộng tính năng này cho nhiều tài sản hơn. Vui lòng liên hệ với nhóm hỗ trợ nếu bạn có thắc mắc về trạng thái đủ điều kiện của tài sản.

Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.

 Những kênh có thể nhận giá trị đóng góp

Khi chọn chế độ cài đặt mô hình phân bổ Kênh có tính phí của Google, bạn có thể xem lượt chuyển đổi từ Google Ads trong báo cáo lượt chuyển đổi của Google Analytics. Nếu chọn Kênh có tính phí và kênh tự nhiên, bạn có thể báo cáo về lượt chuyển đổi từ cả nguồn có tính phí và nguồn tự nhiên trong Google Analytics, cung cấp thông tin tổng quan rộng hơn, trên nhiều kênh về lượt chuyển đổi của bạn ngoài các kênh có tính phí của Google Ads.

Những thay đổi đối với chế độ cài đặt này sẽ áp dụng từ thời điểm thay đổi trở đi và áp dụng cho tất cả các tài khoản Google Ads được liên kết. Điều này có thể ảnh hưởng đến các lượt chuyển đổi mà bạn tạo trong Google Ads để đặt giá thầu và báo cáo. Có thể mất vài ngày để những thay đổi đối với chế độ cài đặt này được thể hiện trong các báo cáo và chiến dịch của bạn trên Google Ads.

Lưu ý:

• Kênh có tính phí và kênh tự nhiên chỉ áp dụng cho lượt chuyển đổi trên web; lượt chuyển đổi ứng dụng luôn sử dụng kênh có tính phí của Google.
• Khi bạn chọn Kênh có tính phí của Google trong phần cài đặt Phân bổ, chế độ cài đặt "Giai đoạn xem lại của sự kiện quan trọng" sẽ chỉ ảnh hưởng đến sự kiện quan trọng trên Google Analytics chứ không ảnh hưởng đến lượt chuyển đổi trên Google Analytics. Nếu chọn một lựa chọn, bạn phải chuyển đến trang thông tin tóm tắt về lượt chuyển đổi trên Google Ads bằng cách chuyển đến mục Mục tiêu > Lượt chuyển đổi > Thông tin tóm tắt thông qua Khoảng thời gian chuyển đổi từ lượt nhấp hoặc Khoảng thời gian chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện để thay đổi chế độ cài đặt khoảng thời gian chuyển đổi cho lượt chuyển đổi trên Google Analytics.
• Khi bạn chọn Kênh có tính phí và kênh tự nhiên trong phần cài đặt Phân bổ, chế độ cài đặt "Giai đoạn xem lại sự kiện chính" sẽ ảnh hưởng đến cả sự kiện quan trọng trên Google Analytics và lượt chuyển đổi trên Google Analytics.

Chế độ cài đặt mặc định về lượt chuyển đổi

Theo mặc định, hầu hết các chế độ cài đặt cho lượt chuyển đổi dựa trên sự kiện trong Google Analytics sẽ khớp với nhau trên Google Ads và Google Analytics.

• Phương thức tính: Chế độ cài đặt khớp theo mặc định.
• Khoảng thời gian chuyển đổi: Chế độ cài đặt khớp theo mặc định.
• Kênh đủ điều kiện nhận giá trị đóng góp cho lượt chuyển đổi: Các kênh này còn được gọi là kênh phân bổ.
  • Đối với báo cáo Google Ads: Mô hình phân bổ Do Google tài trợ là chế độ cài đặt mặc định và bạn có thể cập nhật thành Có tính phí và Tự nhiên.
  • Đối với báo cáo Google Analytics: Mô hình phân bổ Có tính phí và Tự nhiên là chế độ cài đặt mặc định.
• Mô hình phân bổ: Chế độ cài đặt này được kiểm soát ở cấp báo cáo trong Google Analytics.
• Múi giờ tài khoản: Báo cáo của Google Analytics sử dụng múi giờ của tài sản Google Analytics. Báo cáo Google Ads sử dụng múi giờ của tài khoản Google Ads. Nếu tài khoản và tài sản được đặt ở các múi giờ khác nhau, thì bạn có thể thấy sự khác biệt trong báo cáo.

Lưu ý: Đảm bảo bạn đã đặt cột "Tất cả lượt chuyển đổi" hoặc "Tất cả lượt chuyển đổi (theo thời gian chuyển đổi)" cho lượt xem trong Google Ads để khớp với dữ liệu trong Google Analytics. Chế độ cài đặt mặc định là "Tất cả lượt chuyển đổi" cho các cột.