Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
İlişkilendirme ayarlarını seçme
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- Yönetici bölümünde, under Data display, click Attribution settings.
Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz.Pazarlamacı rolüne veya daha üst düzey bir role sahip olmanız gerekir şunun için mülk düzeyinde select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
Raporlama ilişkilendirme modeli
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Raporlama ilişkilendirme modeli, Google Analytics 4 raporlarınızda ve bağlı Firebase projelerinin raporlarında krediyi ilişkilendirmek için kullanmak istediğiniz ilişkilendirme modelini seçmenize olanak tanır. Raporlama ilişkilendirme modelinde yapılan değişiklikler geçmiş ve gelecekteki verilere uygulanır. İlişkilendirmeyi kullanmaya başlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Raporlama ilişkilendirme modelinin değiştirilmesi, etkinlik kapsamlı trafik boyutlarının (ör. kaynak, aracı, kampanya ve varsayılan kanal grubu) kullanıldığı tüm önemli etkinlik raporlarına ve keşiflere yansıtılır. Keşfet'te ilişkilendirmeyle uyumlu olan boyutların tam listesini görebilirsiniz. Oturum kaynağı veya Kullanıcıyla ilk ilişkilendirilen aracı gibi kullanıcı ve oturum kapsamlı trafik boyutları, raporlama ilişkilendirme modelindeki değişikliklerden etkilenmez.
Not: İlişkilendirme modelleri farklı tarihlerde kullanıma sunulmuştur (aşağıya bakın). Yani bir modelin "başlangıç tarihinden" önceki bir zaman aralığını içeren bir tarih aralığı seçerseniz verilerin bir kısmını görürsünüz.
- Ücretli ve organik kanallarda veriye dayalı ilişkilendirme: 1 Kasım 2021
- Ücretli ve organik kanallarda kurala dayalı modeller: 14 Haziran 2021
Kesirli kredi
Seçtiğiniz ilişkilendirme modeline bağlı olarak, etkinlik kapsamlı trafik boyutlarıyla kullanıldığında şu metriklerde değişiklikler olduğunu görebilirsiniz: Önemli etkinlikler, Toplam gelir, Satın alma geliri, Önemli etkinlikten önceki temas noktaları ve Toplam reklam geliri.
Son tıklama ilişkilendirmesi olmayan bir modele geçtiğinizde bu sütunlarda ilk kez ondalık değerler veya "kesirli kredi" görebilirsiniz. Bunun nedeni, belirli bir önemli etkinliğin kredisinin, katkıda bulunan reklam etkileşimleri arasında seçtiğiniz ilişkilendirme modeline göre dağıtılmasıdır.
Örnek
Doğrusal modeli seçtiniz. Bir kullanıcı, anahtarkelime1 > anahtarkelime2 yolunu izleyip dönüşüm gerçekleştirdi. Bu durumda her anahtar kelime, söz konusu önemli etkinlik için Önemli etkinlikler sütununda 0,5 gösterir.
Kredi alabilen kanallar
Google ücretli kanalları ilişkilendirme ayarını seçtiğinizde Google Analytics dönüşüm raporlarınızda Google Ads'den elde edilen dönüşümleri görebilirsiniz. Ücretli ve organik kanallar'ı seçerseniz Google Analytics'te hem ücretli hem de organik kaynaklardan gelen dönüşümler hakkında rapor oluşturabilirsiniz. Böylece, Google Ads ücretli kanallarının ötesinde dönüşümlerinizin daha geniş ve kanallar arası bir görünümünü elde edebilirsiniz.
Bu ayar değiştirildiğinde yeni ayar yalnızca değişiklik tarihinden sonra, tüm bağlı Google Ads hesapları için geçerli olur. Bu durum, teklif verme ve raporlama için Google Ads'de oluşturduğunuz dönüşümleri etkileyebilir. Bu değişikliklerin Google Ads kampanya ve raporlarınıza yansıması birkaç günü bulabilir.
- Ücretli ve organik kanallar yalnızca web dönüşümleri için geçerlidir. Uygulama dönüşümlerinde her zaman Google ücretli kanalları kullanılır.
- İlişkilendirme ayarlarında Google ücretli kanalları'nı seçtiğinizde, "Önemli etkinlik yeniden inceleme aralığı" ayarı yalnızca Google Analytics dönüşümlerini değil, Google Analytics önemli etkinliklerini de etkiler. Bir seçenek belirlenmişse Google Analytics dönüşümlerine yönelik dönüşüm aralığı ayarlarını değiştirmek için Tıklama dönüşümü aralığı veya Etkileşimli görüntüleme dönüşümü aralığı üzerinden Hedefler > Dönüşümler > Özet'e ve Google Ads dönüşüm özeti sayfasına gitmeniz gerekir.
- İlişkilendirme ayarlarında Ücretli ve organik kanallar'ı seçtiğinizde, "Önemli etkinlik yeniden inceleme aralığı" ayarı hem Google Analytics önemli etkinliklerini hem de Google Analytics dönüşümlerini etkiler.
Önemli etkinlik yeniden inceleme aralığı
Kullanıcılar, reklamınızla etkileşime geçtikten günler veya haftalar sonra önemli etkinlikleri tetikleyebilir.
Dönüşüm aralığı, temas noktasının ilişkilendirme kredisine uygun olması için geçmişe yönelik ne kadarlık sürenin temel alınacağını belirler. Örneğin, 30 günlük bir dönüşüm aralığı seçerseniz 30 Ocak'taki dönüşümler yalnızca 1-30 Ocak arasındaki temas noktalarıyla ilişkilendirilir.
Dönüşüm aralığı, tüm ilişkilendirme modelleri ve tüm dönüşüm türleri için geçerlidir. Dönüşüm aralığındaki değişiklikler, değişikliği yaptığınız tarihten itibaren uygulanır ve Analytics mülkünüzdeki tüm raporlara yansıtılır.
Müşteri edinme dönüşüm etkinlikleri (first_open ve first_visit) için varsayılan dönüşüm aralığı 30 gündür. Farklı ilişkilendirme ihtiyaçlarınız varsa 7 güne geçebilirsiniz.
Diğer tüm dönüşüm etkinlikleri için varsayılan dönüşüm aralığı 90 gündür. 30 veya 60 günü de seçebilirsiniz.