Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
Yönetici veya düzenleyiciyseniz aşağıdaki ilişkilendirme ayarlarını değiştirebilirsiniz:
- Tüm önemli etkinlikler için raporlama için kullanılan ilişkilendirme modeli
- Google Ads ile paylaşılan web dönüşümleri için kredi almaya uygun kanallar
- Edinmeyle ilgili önemli etkinlikler ve diğer tüm önemli etkinlikler için yeniden inceleme aralığı
İlişkilendirme ayarlarını seçme
İlişkilendirme ayarları sayfası, kullanıcılar önemli etkinlikleri ve Google Ads web dönüşümlerini tetiklemeden önce Google Analytics'in farklı reklamlara, tıklamalara ve diğer faktörlere nasıl kredi atayacağını seçmenize olanak tanır.
İlişkilendirme ayarlarını seçmek için:
- Google Analytics'te oturum açın.
- Yönetici bölümünde, Veri görüntüleme bölümünde Etkinlikler'i tıklayın.
Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz.Pazarlamacı rolüne veya daha üst düzey bir role sahip olmanız gerekir şunun için mülk düzeyinde ilişkilendirme ayarlarını seçin.
- Önemli etkinlik ilişkilendirmesi'ni tıklayın.
- Aşağıdaki ilişkilendirme ayarlarını gözden geçirin:
- Kaydet'i tıklayın.
Raporlama ilişkilendirme modeli
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Raporlama ilişkilendirme modeli, Google Analytics 4 raporlarınızda ve bağlı Firebase projelerinin raporlarında krediyi ilişkilendirmek için kullanmak istediğiniz ilişkilendirme modelini seçmenize olanak tanır. Raporlama ilişkilendirme modelinde yapılan değişiklikler geçmiş ve gelecekteki verilere uygulanır. İlişkilendirmeyi kullanmaya başlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Raporlama ilişkilendirme modelinin değiştirilmesi, etkinlik kapsamlı trafik boyutlarının (ör. kaynak, aracı, kampanya ve varsayılan kanal grubu) kullanıldığı tüm önemli etkinlik raporlarına ve keşiflere yansıtılır. Keşfet'te ilişkilendirmeyle uyumlu olan boyutların tam listesini görebilirsiniz. Oturum kaynağı veya Kullanıcıyla ilk ilişkilendirilen aracı gibi kullanıcı ve oturum kapsamlı trafik boyutları, raporlama ilişkilendirme modelindeki değişikliklerden etkilenmez.
Not: İlişkilendirme modelleri farklı tarihlerde kullanıma sunulmuştur (aşağıya bakın). Yani bir modelin "başlangıç tarihinden" önceki bir zaman aralığını içeren bir tarih aralığı seçerseniz verilerin bir kısmını görürsünüz.
- Ücretli ve organik kanallarda veriye dayalı ilişkilendirme: 1 Kasım 2021
- Ücretli ve organik kanallarda kurala dayalı modeller: 14 Haziran 2021
Kesirli kredi
Seçtiğiniz ilişkilendirme modeline göre, etkinlik kapsamlı trafik boyutlarıyla kullanıldığında aşağıdaki metriklerde değişiklikler olduğunu görebilirsiniz: Önemli etkinlikler, Toplam gelir, Satın alma geliri ve Toplam reklam geliri.
Bir veriye dayalı ilişkilendirme modeline geçtiğinizde bu sütunlarda ilk kez ondalık değerler veya "kesirli kredi" görebilirsiniz. Bunun nedeni, belirli bir önemli etkinliğin kredisinin, seçtiğiniz ilişkilendirme modeline bağlı olarak reklamlar, tıklamalar ve kullanıcının sitenizde veya uygulamanızda bir işlem tamamlama yolundaki diğer faktörler gibi çeşitli katkıda bulunan etkileşimler arasında dağıtılmasıdır.
Örnek
Veriye dayalı modeli seçtiniz. Bir kullanıcı anahtarkelime1 > anahtarkelime2 yolunu izliyor ve ardından önemli bir etkinliği tamamlıyor. Bu durumda, anahtar kelime 1 ve anahtar kelime 2'nin her biri kesirli kredi gösterir. Bu kredilerin toplamı Önemli etkinlikler sütununda 1,0 olur.
Kredi alabilen kanallar
Google ücretli kanalları ilişkilendirme ayarını seçtiğinizde Google Analytics dönüşüm raporlarınızda Google Ads'den elde edilen dönüşümleri görebilirsiniz. Ücretli ve organik kanallar'ı seçerseniz Google Analytics'te hem ücretli hem de organik kaynaklardan gelen dönüşümler hakkında rapor oluşturabilirsiniz. Böylece, Google Ads ücretli kanallarının ötesinde dönüşümlerinizin daha geniş ve kanallar arası bir görünümünü elde edebilirsiniz.
Bu ayar değiştirildiğinde yeni ayar yalnızca değişiklik tarihinden sonra, tüm bağlı Google Ads hesapları için geçerli olur. Bu durum, teklif verme ve raporlama için Google Ads'de oluşturduğunuz dönüşümleri etkileyebilir. Bu değişikliklerin Google Ads kampanya ve raporlarınıza yansıması birkaç günü bulabilir.
- Ücretli ve organik kanallar yalnızca web dönüşümleri için geçerlidir. Uygulama dönüşümlerinde her zaman Google ücretli kanalları kullanılır.
- İlişkilendirme ayarlarında Google ücretli kanalları'nı seçtiğinizde, "Önemli etkinlik yeniden inceleme aralığı" ayarı yalnızca Google Analytics dönüşümlerini değil, Google Analytics önemli etkinliklerini de etkiler. Bir seçenek belirlenmişse Google Analytics dönüşümlerine yönelik dönüşüm aralığı ayarlarını değiştirmek için Tıklama dönüşümü aralığı veya Etkileşimli görüntüleme dönüşümü aralığı üzerinden Hedefler > Dönüşümler > Özet'e ve Google Ads dönüşüm özeti sayfasına gitmeniz gerekir.
- İlişkilendirme ayarlarında Ücretli ve organik kanallar'ı seçtiğinizde, "Önemli etkinlik yeniden inceleme aralığı" ayarı hem Google Analytics önemli etkinliklerini hem de Google Analytics dönüşümlerini etkiler.
Önemli etkinlik yeniden inceleme aralığı
Kullanıcılar, reklamınızla etkileşime geçtikten günler veya haftalar sonra önemli etkinlikleri tetikleyebilir.
Dönüşüm aralığı, temas noktasının ilişkilendirme kredisine uygun olması için geçmişe yönelik ne kadarlık sürenin temel alınacağını belirler. Örneğin, 30 günlük bir dönüşüm aralığı seçerseniz 30 Ocak'taki dönüşümler yalnızca 1-30 Ocak arasındaki temas noktalarıyla ilişkilendirilir.
Dönüşüm aralığı, tüm ilişkilendirme modelleri ve tüm dönüşüm türleri için geçerlidir. Dönüşüm aralığındaki değişiklikler, değişikliği yaptığınız tarihten itibaren uygulanır ve Analytics mülkünüzdeki tüm raporlara yansıtılır.
Müşteri edinme dönüşüm etkinlikleri (first_open ve first_visit) için varsayılan dönüşüm aralığı 30 gündür. Farklı ilişkilendirme ihtiyaçlarınız varsa 7 güne geçebilirsiniz.
Diğer tüm dönüşüm etkinlikleri için varsayılan dönüşüm aralığı 90 gündür. 30 veya 60 günü de seçebilirsiniz.