Selectați setările de atribuire

Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.

Dacă sunteți administrator sau editor, puteți modifica aceste setări de atribuire:

• modelul de atribuire pentru raportare pentru toate evenimentele cheie;
• canalele eligibile să primească merit pentru conversiile pe web trimise în Google Ads;
• fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie de achiziție și toate celelalte evenimente cheie.

Setări de atribuire a evenimentelor cheie

În pagina Setări de atribuire, puteți să alegeți modul în care Google Analytics atribuie meritul diferitelor anunțuri, clicuri și altor factori înainte ca utilizatorii să declanșeze evenimente cheie și conversii web Google Ads.

Pentru a selecta setările de atribuire, urmați pașii de mai jos.

1. Conectați-vă la Google Analytics.
2. În Administrator, în secțiunea Afișarea datelor, dați clic pe Evenimente.
   Notă: linkul anterior se deschide la ultima proprietate Analytics pe care ați accesat-o. Trebuie să vă conectați la un Cont Google pentru a deschide proprietatea. Puteți schimba proprietatea folosind selectorul de proprietăți.

   Trebuie să fiți un Specialist în marketing sau să aveți un rol superiorla nivel de proprietate pentru a selecta setările de atribuire.
3. Dați clic pe Setări de atribuire.
4. Examinați setările de atribuire prezentate mai jos.
   • Rapoarte privind modelul de atribuire
   • Canalele care pot primi merit
   • Fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie
5. Dați clic pe Salvați.

Rapoarte privind modelul de atribuire

An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.

Cu ajutorul modelului de atribuire pentru raportare, puteți să alegeți modelul de atribuire pe care doriți să îl folosiți pentru a atribui meritul în rapoartele Google Analytics și în rapoartele proiectelor Firebase conectate. Modificarea modelului de atribuire pentru raportare se aplică datelor anterioare și viitoare. Aflați mai multe din articolul Începeți să folosiți atribuirea.

Modificarea modelului de atribuire pentru raportare se reflectă în toate rapoartele și explorările privind evenimentele cheie care folosesc parametri pentru trafic la nivel de eveniment, de exemplu, Sursă, Modalitate, Campanie și Grup de canale prestabilit. În Explorați, puteți vedea o listă completă a parametrilor compatibili cu atribuirea. Parametrii pentru trafic la nivel de utilizator și de sesiune, cum ar fi Sursa sesiunii sau Modalitatea asociată unui utilizator nou, nu sunt influențați de modificările aduse modelului de atribuire pentru raportare.

Notă: modelele de atribuire Primul clic, Liniar, Depreciere în timp și Pe bază de poziție nu mai sunt disponibile începând din noiembrie 2023. Aflați mai multe despre modelele învechite.

Notă: modelele de atribuire au fost implementate la date diferite (vedeți mai jos). Aceasta înseamnă că, dacă selectați un interval de date care include un interval de timp de dinaintea datei de începere pentru un model, veți vedea date parțiale.

• Atribuirea bazată pe date pentru canalele organice și cu plată: 1 noiembrie 2021
• Modele bazate pe reguli pentru canalele organice și cu plată: 14 iunie 2021

Merit fracționar

În funcție de modelul de atribuire selectat, veți observa modificări ale următoarelor valori atunci când sunt folosite cu parametri pentru trafic la nivel de eveniment: Evenimente cheie, Venituri totale, Venituri din achiziții și Venituri totale din anunțuri.

Atunci când treceți la un model de atribuire bazată pe date, este posibil ca în aceste coloane să apară zecimale sau „merit fracționar” pentru prima dată. Motivul este că meritul pentru un anumit eveniment cheie este distribuit între diferitele interacțiuni care au contribuit, cum ar fi anunțurile, clicurile și alți factori de-a lungul căii unui utilizator către finalizarea unei acțiuni pe site-ul sau în aplicația dvs., în funcție de modelul de atribuire selectat.

Exemplu

Selectați modelul bazat pe date. Un utilizator urmează calea cuvânt cheie 1 > cuvânt cheie 2, apoi finalizează un eveniment cheie. În acest caz, cuvântul cheie 1 și cuvântul cheie 2 vor afișa fiecare un merit fracționar, care se adună la 1,0 în coloana Evenimente cheie.

Fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie

Utilizatorii pot declanșa evenimente cheie la câteva zile sau săptămâni după ce interacționează cu anunțul dvs.

Fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie stabilește cu cât timp în urmă este eligibil un punct de contact pentru meritul de atribuire. De exemplu, cu o fereastră de retrospectivă de 30 de zile, evenimentele cheie din 30 ianuarie vor fi atribuite numai punctelor de contact din perioada 1 – 30 ianuarie.

Fereastra de retrospectivă se aplică tuturor modelelor de atribuire și tuturor tipurilor de evenimente cheie. Modificările ferestrei de retrospectivă se aplică de acum înainte și se reflectă în toate rapoartele din proprietatea Google Analytics.

În cazul evenimentelor cheie pentru achiziții (first_open și first_visit), fereastra de retrospectivă prestabilită este de 30 de zile. Puteți trece la șapte zile dacă aveți alte cerințe privind atribuirea. Pentru toate celelalte evenimente cheie, fereastra de retrospectivă prestabilită este de 90 de zile. Puteți să alegeți și 30 sau 60 de zile.

Notă: fereastra de retrospectivă pentru evenimente cheie pe care o alegeți se aplică și la atribuirea sesiunilor.

Gestionarea setărilor pentru conversii

Este posibil ca această funcție să nu fie disponibilă pentru proprietatea dvs. Google Analytics. Echipa Google Analytics lucrează activ pentru a extinde această funcție la mai multe proprietăți. Dacă aveți întrebări despre eligibilitatea proprietății dvs., contactați-vă echipa de asistență.

Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.

Canalele care pot primi merit

Dacă alegeți setarea de atribuire Canale cu plată Google, puteți vedea conversiile din Google Ads în rapoartele privind conversiile din Google Analytics. Dacă alegeți Canale organice și cu plată, puteți să generați rapoarte privind conversiile atât din surse cu plată, cât și din surse organice în Google Analytics, oferind o perspectivă mai amplă, pe mai multe canale, asupra conversiilor, dincolo de canalele cu plată Google Ads.

Modificarea acestei setări se va aplica pentru conversiile viitoare și pentru toate conturile Google Ads conectate. Acest lucru poate influența conversiile pe care le creați în Google Ads pentru licitare și raportare. Poate dura câteva zile pentru ca modificările să se reflecte în campaniile și rapoartele Google Ads.

Note:

• Canalele organice și cu plată se aplică numai conversiilor pe web. Conversiile în aplicații folosesc întotdeauna canalele cu plată Google.
• Când selectați Canale cu plată Google în setările de atribuire, setarea Fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie va afecta numai evenimentele cheie din Google Analytics, nu și conversiile Google Analytics. În cazul în care este selectată o opțiune, trebuie să accesați pagina cu rezumatul privind conversiile Google Ads navigând la Obiective > Conversii > Rezumat prin Fereastra de conversii din clicuri sau Fereastra de conversii prin vizionare completă pentru a modifica setările privind fereastra de conversie pentru conversiile Google Analytics.
• Când selectați Canale cu plată și organice în setările de atribuire, setarea Fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie va influența atât evenimentele cheie din Google Analytics, cât și conversiile Google Analytics.

Setările prestabilite pentru conversii

În mod prestabilit, majoritatea setărilor pentru conversiile bazate pe evenimente Google Analytics vor corespunde în Google Ads și Google Analytics.

• Metoda de contorizare: setările se potrivesc în mod prestabilit.
• Ferestre de conversie: setările se potrivesc în mod prestabilit.
• Canale eligibile pentru merit pentru conversie: aceste canale sunt cunoscute și drept canale de atribuire.
  • Pentru rapoartele Google Ads: atribuirea Google cu plată este setarea prestabilită și poate fi actualizată la Cu plată și Organică.
  • Pentru rapoartele Google Analytics: atribuirea Cu plată și Organică este setarea prestabilită.
• Model de atribuire: această setare este controlată la nivel de raport în Google Analytics.
• Fusul orar al contului: raportarea Google Analytics folosește fusul orar al proprietății Google Analytics. Rapoartele Google Ads folosesc fusul orar al contului Google Ads. Dacă conturile și proprietățile sunt setate în fusuri orare diferite, este posibil să observați discrepanțe în rapoarte.

Sfat: verificați dacă ați setat coloanele Toate conv. sau Toate conv. (în funcție de momentul conv.) pentru afișare în Google Ads astfel încât să corespundă cu ceea ce este în Google Analytics. Setarea prestabilită pentru coloane este Toate conv.