Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
Selecione as definições de atribuição
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- Em Administrador, under Data display, click Attribution settings.
O link anterior abre a última propriedade do Analytics a que acedeu. Pode alterar a propriedade com o seletor de propriedades.Tem de ter a função profissional de marketing ou superior ao nível da propriedade para select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
Modelo de atribuição dos relatórios
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
O modelo de atribuição dos relatórios permite-lhe selecionar o modelo de atribuição que quer usar para atribuir crédito nos relatórios do Google Analytics 4 e nos relatórios de quaisquer projetos do Firebase associados. A alteração do modelo de atribuição dos relatórios aplica-se aos dados do histórico e aos dados futuros. Saiba mais em Comece a usar a atribuição.
A alteração do modelo de atribuição dos relatórios reflete-se em todos os relatórios de eventos principais e explorações que usam dimensões do tráfego ao nível do evento, por exemplo, Origem, Meio, Campanha e Grupo de canais predefinido. Em Explorar, pode ver uma lista completa das dimensões compatíveis com a atribuição. As dimensões do tráfego ao nível do utilizador e da sessão, como origem da sessão ou meio do primeiro utilizador, não são afetadas por alterações ao modelo de atribuição dos relatórios.
Nota: os modelos de atribuição foram apresentados em datas diferentes (leia abaixo). Isto significa que, se selecionar um intervalo de datas que inclua um período de tempo anterior à "data de início" de um modelo, apenas verá dados parciais.
- Atribuição com orientação por dados de canais pagos e orgânicos: 1 de novembro de 2021
- Modelos baseados em regras de canais pagos e orgânicos: 14 de junho de 2021
Crédito fracionado
Consoante o modelo de atribuição selecionado, nota alterações nas seguintes métricas quando usadas com dimensões de tráfego ao nível do evento: Eventos principais, Receita total, Receita de compras, Pontos de contacto até ao evento principal e Receita de anúncios total.
Quando mudar para um modelo de atribuição que não é de último clique, poderá ver números decimais ou "crédito fracionado" pela primeira vez nestas colunas. Isto acontece porque o crédito de um determinado evento principal é distribuído pelas interações com os anúncios contribuintes de acordo com o modelo de atribuição selecionado.
Exemplo
Seleciona o modelo Linear. Um utilizador segue o caminho palavra-chave1 > palavra-chave2 e, em seguida, faz uma conversão. Neste caso, cada palavra-chave apresenta 0,5 na coluna Eventos principais, resultante desse evento principal.
Canais que podem receber crédito
A escolha da definição de atribuição Canais pagos da Google permite-lhe ver conversões do Google Ads nos relatórios de conversão do Google Analytics. Se escolher Canais pagos e orgânicos, pode criar relatórios sobre conversões de origens pagas e orgânicas no Google Analytics, o que lhe oferece uma vista mais ampla e de vários canais das suas conversões, para além dos canais pagos do Google Ads.
A alteração desta definição aplica-se a partir de agora e a todas as contas do Google Ads associadas. Pode afetar as conversões criadas no Google Ads para lances e relatórios. Estas alterações podem demorar alguns dias até serem refletidas nos seus relatórios e campanhas do Google Ads.
- A opção Canais pagos e orgânicos aplica-se apenas a conversões na Web. As conversões de apps usam sempre canais pagos da Google.
- Quando seleciona Canais pagos da Google nas definições de atribuição, a definição "Período de análise dos eventos principais" só afeta os eventos principais do Google Analytics e não as conversões do Google Analytics. Se estiver selecionada uma opção, tem de aceder à página de resumo das conversões do Google Ads. Para isso, navegue para Objetivos > Conversões > Resumo em Período de conversão por clique ou Período de conversão através de visualização envolvida para alterar as definições do período de conversão das conversões do Google Analytics.
- Quando seleciona Canais pagos e orgânicos nas definições de atribuição, a definição "Período de análise dos eventos principais" afeta os eventos principais e as conversões do Google Analytics.
Período de análise dos eventos principais
Os utilizadores podem acionar eventos principais dias ou semanas após interagirem com o seu anúncio.
O período de conversão determina o intervalo de tempo em que um ponto de contacto é elegível para o crédito de atribuição. Por exemplo, um período de conversão de 30 dias vai resultar na atribuição das conversões de 30 de janeiro apenas aos pontos de contacto ocorridos entre 1 e 30 de janeiro.
O período de conversão aplica-se a todos os modelos de atribuição e tipos de conversões. As alterações ao período de conversão aplicam-se a partir deste momento e serão refletidas em todos os relatórios na propriedade do Analytics.
Para eventos de conversão de aquisição (first_open e first_visit), o período de conversão predefinido é de 30 dias. Pode mudar para 7 dias se tiver necessidades de atribuição diferentes.
Para todos os outros eventos de conversão, o período de conversão predefinido é de 90 dias. Também pode escolher 30 dias ou 60 dias.