Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
관리자 또는 편집자는 다음 기여 분석 설정을 변경할 수 있습니다.
주요 이벤트 기여 분석 설정
기여 분석 설정 페이지에서는 사용자가 주요 이벤트 및 Google Ads 웹 전환을 트리거하기 전에 Google 애널리틱스에서 여러 광고, 클릭 및 기타 요소에 기여도를 할당하는 방식을 선택할 수 있습니다.
기여 분석 설정을 선택하는 방법은 다음과 같습니다.
- Google 애널리틱스에 로그인합니다.
- 관리에서의 데이터 표시에서 이벤트를 클릭합니다.
참고: 이전 링크를 클릭하면 마지막으로 액세스하신 애널리틱스 속성이 열립니다. 속성을 열려면 Google 계정에 로그인해야 합니다. 속성 선택기를 이용해 속성을 변경할 수 있습니다.기여 분석 설정을 선택하려면속성 수준에서 마케팅 담당자 이상의 권한이 있어야 합니다. .
- 기여 분석 설정을 클릭합니다.
- 다음 기여 분석 설정을 검토합니다.
- 저장을 클릭합니다.
보고 기여 분석 모델
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
보고 기여 분석 모델을 사용하면 Google 애널리틱스 보고서 및 연결된 Firebase 프로젝트의 보고서에서 기여도를 부여하는 데 사용할 기여 분석 모델을 선택할 수 있습니다. 보고 기여 분석 모델을 변경하면 이전 데이터 및 향후 데이터에 적용됩니다. 기여 분석 시작하기에 대해 자세히 알아보세요.
보고 기여 분석 모델을 변경하면 이벤트 범위 트래픽 측정기준(예: 소스, 매체, 캠페인, 기본 채널 그룹)을 사용하는 모든 주요 이벤트 보고서 및 탐색 분석에 반영됩니다. 탐색에는 기여 분석에 사용할 수 있는 모든 측정기준이 표시됩니다. 사용자 및 세션 범위의 트래픽 측정기준(예: 세션 소스, 신규 사용자 매체)은 보고 기여 분석 모델을 변경해도 영향을 받지 않습니다.
참고: 기여 분석 모델은 도입 날짜가 각기 다릅니다(아래 참고). 즉, 각 모델의 '시작일' 이전의 기간이 포함된 기간을 선택하면 데이터가 일부만 표시됩니다.
- 유료 및 자연 검색 채널 데이터 기반 기여 분석: 2021년 11월 1일
- 유료 및 자연 검색 채널 규칙 기반 모델: 2021년 6월 14일
부분 기여도
선택한 기여 분석 모델에 따라 이벤트 범위 트래픽 측정기준과 함께 사용할 경우 주요 이벤트 수, 총 수익, 구매 수익, 총 광고 수익 등의 측정항목이 변경됩니다.
데이터 기반 기여도 부여 모델로 전환하면 이러한 열에서 처음으로 소수(즉, '부분 기여도')가 표시될 수 있습니다. 이는 선택한 기여 분석 모델에 따라 사용자가 사이트 또는 앱에서 액션을 완료하기까지의 경로에서 광고, 클릭, 기타 요인 등 다양한 기여 상호작용에 특정 주요 이벤트에 대한 기여도가 분배되기 때문입니다.
예
데이터 기반 모델을 선택합니다. 사용자가 키워드1 > 키워드2 경로를 따른 후에 주요 이벤트를 완료합니다. 이 경우 키워드 1과 키워드 2에 각각 부분 기여도가 표시되며, 주요 이벤트 열의 합계가 1.0이 됩니다.
주요 이벤트 기간
사용자는 광고와 상호작용한 후 며칠 또는 몇 주 후에 주요 이벤트를 트리거할 수 있습니다.
전환 추적 기간에 따라 터치포인트가 전환에 기여한 것으로 인정할 수 있는 과거의 시점이 결정됩니다. 예를 들어 전환 추적 기간이 30일인 경우 1월 30일 전환은 1월 1일~30일에 발생한 터치포인트만 기여도가 인정됩니다.
전환 추적 기간은 모든 기여 분석 모델 및 전환 유형에 적용됩니다. 전환 추적 기간의 변경사항은 이후에 계속 적용되며 애널리틱스 속성 내의 모든 보고서에 반영됩니다.
획득 전환 이벤트(first_open 및 first_visit)의 경우 기본 전환 추적 기간은 30일입니다. 다른 기여 분석 요구사항이 있는 경우 7일로 변경할 수 있습니다.
기타 모든 전환 이벤트의 경우 기본 전환 추적 기간은 90일입니다. 30일 또는 60일을 선택할 수도 있습니다.
전환 설정 관리
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
기여도를 받을 수 있는 채널
Google 유료 채널 기여 분석 설정을 선택하면 Google 애널리틱스 전환 보고서에 Google Ads의 전환이 표시됩니다. 유료 및 자연 채널을 선택하면 Google 애널리틱스에서 유료 및 자연 소스 전환에 대해 보고하여 Google Ads 유료 채널을 넘어 전환에 대한 교차 채널의 폭넓은 관점을 제공할 수 있습니다.
이 설정을 변경하면 변경 이후의 사항 및 연결된 모든 Google Ads 계정에 적용됩니다. Google Ads에서 입찰 및 보고용으로 만드는 전환에 영향을 줄 수 있습니다. 변경사항이 Google Ads 캠페인 및 보고서에 반영되기까지 며칠이 걸릴 수 있습니다.
- 유료 및 자연 채널은 웹 전환에만 적용됩니다. 앱 전환은 항상 Google 유료 채널을 사용합니다.
- 기여 분석 설정에서 Google 유료 채널을 선택하면 '주요 이벤트 전환 확인 기간' 설정이 Google 애널리틱스 전환이 아닌 Google 애널리틱스 주요 이벤트에만 영향을 미칩니다. 옵션이 선택된 경우 클릭 후 전환 추적 기간 또는 조회 충족 전환 추적 기간을 통해 목표 > 전환 > 요약으로 이동하여 Google Ads 전환 요약 페이지로 이동한 후 Google 애널리틱스 전환의 전환 추적 기간 설정을 변경해야 합니다.
- 기여 분석 설정에서 유료 및 자연 채널 을 선택하면 '주요 이벤트 전환 확인 기간' 설정이 Google 애널리틱스 주요 이벤트와 Google 애널리틱스 전환 모두에 영향을 미칩니다.
기본 전환 설정
기본적으로 Google 애널리틱스 이벤트를 기반으로 하는 전환의 대부분 설정은 Google Ads와 Google 애널리틱스에서 동일합니다.
- 집계 방법: 기본적으로 설정이 일치합니다.
- 전환 추적 기간: 기본적으로 설정이 일치합니다.
- 전환 기여도 요건을 충족하는 채널: 이러한 채널은 기여 분석 채널이라고도 합니다.
- Google Ads 보고서: Google 유료 기여 분석이 기본 설정이며, 유료 및 자연 검색으로 업데이트할 수 있습니다.
- Google 애널리틱스 보고서: 유료 및 자연 검색 기여 분석이 기본 설정입니다.
- 기여 분석 모델: 이 설정은 Google 애널리틱스의 보고서 수준에서 관리됩니다.
- 계정 시간대: Google 애널리틱스 보고서에서는 Google 애널리틱스 속성 시간대를 사용합니다. Google Ads 보고서에서는 Google Ads 계정 시간대를 사용합니다. 계정과 속성이 서로 다른 시간대로 설정되어 있으면 보고서에 불일치가 발생할 수 있습니다.
팁: Google Ads에서 Google 애널리틱스와 동일한 항목을 보려면 '모든 전환수' 또는 '모든 전환수 (전환 시간별)'을 선택해야 합니다. 열의 기본 설정은 '모든 전환수'입니다.