Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
管理者と編集者は、以下のアトリビューション設定を変更できます。
キーイベントのアトリビューション設定
[アトリビューション設定] ページでは、キーイベントおよび Google 広告のウェブ コンバージョンをユーザーがトリガーする前に経由した異なる広告、クリックなどの要素に貢献度をどのように割り振るかを選択できます。
アトリビューション設定を選択するには:
- Google アナリティクスにログインします。
- [管理] の [データの表示] で [イベント] をクリックします。
注: 前のリンクをクリックすると、最後にアクセスしたアナリティクスのプロパティが開きます。プロパティを開くには、Google アカウントにログインする必要があります。プロパティ セレクタでプロパティを変更できます。アトリビューション設定を選択するには、（プロパティ単位）: マーケティング担当者以上の権限が必要です。
- [アトリビューション設定] をクリックします。
- 次のアトリビューション設定を確認します。
- [保存] をクリックします。
レポート用のアトリビューション モデル
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
[レポート用のアトリビューション モデル] では、Google アナリティクス レポートおよびリンクされている Firebase プロジェクトのレポートで貢献度を割り当てるために使用するアトリビューション モデルを選択できます。レポート用のアトリビューション モデルの変更は、過去と将来のデータに適用されます。詳しくは、アトリビューションのスタートガイドをご覧ください。
レポート用のアトリビューション モデルを変更すると、イベント スコープのトラフィック ディメンション（参照元、メディア、キャンペーン、デフォルト チャネル グループなど）を使用するすべてのキーイベント レポートとデータ探索ツールに反映されます。データ探索ツールでは、アトリビューションと互換性のあるディメンションの一覧を確認できます。セッション ソース、ユーザーの最初のメディアなど、ユーザー / セッション スコープのトラフィック ディメンションには、レポート用のアトリビューション モデルを変更しても影響は生じません。
注: アトリビューション モデルは異なる日程で導入されました（以下を参照）。そのため、モデルの「開始日」より前の期間を対象に含めると、表示されるデータは部分的なものになります。
- 有料チャネルとオーガニック チャネルのデータドリブン アトリビューション: 2021 年 11 月 1 日
- 有料チャネルとオーガニック チャネルのルールベース モデル: 2021 年 6 月 14 日
小数値の貢献度
イベント スコープのトラフィック ディメンションとともに使用した場合、選択したアトリビューション モデルに基づいて、キーイベント数、総収益、購入による収益、広告収入合計の指標が変化します。
データドリブン アトリビューション モデルに切り替えると、これらの列に初めて小数点（「小数値の貢献度」）が表示されるようになります。これは、特定のキーイベントに対する貢献度が、選択したアトリビューション モデルに応じて、サイトまたはアプリでユーザーがアクションを完了するまでに経由した広告、クリック、その他の要因などのさまざまなインタラクションに分配されるためです。
例
データドリブン モデルを選択します。ユーザーがキーワード 1 > キーワード 2 の順に経路を進み、キーイベントを完了した場合、キーワード 1 と キーワード 2 の各キーワードに小数値の貢献度が表示され、[キーイベント] 列の合計は 1.0 になります。
キーイベントのルックバック ウィンドウ
キーイベントは、ユーザーが広告を操作してから数日または数週間後に発生する場合があります。
計測期間は、どれくらいの期間をさかのぼってタッチポイントをアトリビューションへの貢献度の対象とするかを決定します。たとえば、計測期間が 30 日間であれば、1 月 30 日に発生したコンバージョンについては 1 月 1 日～30 日に生じたタッチポイントだけに貢献度が割り当てられます。
計測期間は、すべてのアトリビューション モデルとすべてのコンバージョンの種類に適用されます。計測期間に加えられた変更は、それ以降に適用され、アナリティクス プロパティのすべてのレポートに反映されます。
ユーザー獲得コンバージョン イベント（first_open と first_visit）の場合、デフォルトの計測期間は 30 日です。どのようなアトリビューションが必要かに合わせて、7 日間に切り替えることもできます。
その他すべてのコンバージョン イベントでは、デフォルトの計測期間は 90 日です。30 日または 60 日を選択することもできます。
コンバージョン設定を管理する
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
貢献度が割り当てられるチャネル
[Google の有料チャネル] のアトリビューション設定を選択すると、Google アナリティクスのコンバージョン レポートで Google 広告のコンバージョンを確認できます。[有料チャネルとオーガニック チャネル] を選択すると、Google アナリティクスで有料とオーガニックの両方のソースのコンバージョンに関するレポートを作成できるため、Google 広告の有料チャネル以外のコンバージョンについても、複数のチャネルをまたいで幅広く把握できます。
この設定を変更すると、今後、リンクされているすべての Google 広告アカウントに適用されます。これにより、Google 広告で作成して入札とレポート作成に使用されるコンバージョンが影響を受ける可能性があります。これらの変更が Google 広告の広告キャンペーンやレポートに反映されるまで、数日かかることがあります。
- [有料チャネルとオーガニック チャネル] はウェブ コンバージョンにのみ適用され、アプリ コンバージョンでは常に [Google の有料チャネル] が使用されます。
- アトリビューション設定で [Google の有料チャネル ] を選択した場合、[キーイベントのルックバック ウィンドウ] の設定は Google アナリティクスのキーイベントにのみ影響し、Google アナリティクスのコンバージョンには影響しません。いずれかのオプションが選択されている場合は、[目標] > [コンバージョン] > [概要] に移動し、[クリックスルー コンバージョンの計測期間] または [エンゲージ ビュー コンバージョンの計測期間] から Google 広告のコンバージョンの概要ページに移動して、Google アナリティクスのコンバージョンの計測期間の設定を変更する必要があります。
- アトリビューション設定で [有料チャネルとオーガニック チャネル] を選択した場合、[キーイベントのルックバック ウィンドウ] の設定は Google アナリティクスのキーイベントと Google アナリティクスのコンバージョンの両方に影響します。
デフォルトのコンバージョン設定
デフォルトでは、Google アナリティクスのイベントに基づくコンバージョンのほとんどの設定は、Google 広告と Google アナリティクスで一致しています。
- カウント方法: デフォルトでは設定が一致しています。
- 計測期間: デフォルトでは設定が一致しています。
- コンバージョンに対する貢献度の割り当て対象となるチャネル: アトリビューション チャネルとも呼ばれます。
- Google 広告レポートの場合: デフォルトの設定は、Google 有料チャネルのアトリビューションです。有料チャネルとオーガニック チャネルへの更新が可能です。
- Google アナリティクス レポートの場合: デフォルトの設定は、有料チャネルとオーガニック チャネルのアトリビューションです。
- アトリビューション モデル: この設定は、Google アナリティクスのレポート単位で管理されます。
- アカウントのタイムゾーン: Google アナリティクスのレポートでは、Google アナリティクスのプロパティのタイムゾーンが使用されます。Google 広告レポートでは、Google 広告アカウントのタイムゾーンが使用されます。アカウントとプロパティ間で異なるタイムゾーンが設定されていると、レポートに差異が生じることがあります。
ヒント: Google 広告で表示される [すべてのコンバージョン] 列または [すべてのコンバージョン（コンバージョンの日時別）] 列が、Google アナリティクスに表示されるものと一致するように設定してください。デフォルトでは、列は [すべてのコンバージョン] に設定されています。