שיוך (Attribution) הוא ייחוס קרדיט על המרות למודעות, לקליקים ולגורמים שונים לאורך נתיב ההמרות של המשתמש. אם יש לכם תפקיד עריכה בנכס Google Analytics 4, אתם יכולים לשנות 4 הגדרות שמשפיעות על השיוך בנכס: מודל השיוך לדיווח, הערוצים שעומדים בדרישות לקבלת קרדיט על המרות באתר ששותפו עם Google Ads, וחלונות ההמרות של (1) אירועי המרה מסוג צירוף משתמשים ושל (2) כל שאר אירועי ההמרה.
הנושאים במאמר:מידע על מודל שיוך לדיווח
מודל השיוך יכול להיות כלל, קבוצת כללים או אלגוריתם מבוסס-נתונים. על פי המודל שבוחרים נקבעת השיטה שבה הקרדיט על ההמרות משויך לנקודות המגע עם הלקוחות בנתיבי ההמרות. בהגדרות השיוך אפשר לבחור שיוך מבוסס-נתונים (DDA), מודלים מבוססי-כללים בערוצים בתשלום ובערוצים אורגניים (כמו דעיכה לאורך זמן בערוצים אורגניים ובתשלום) או את המודל קליק אחרון בערוצי Google בתשלום. מידע נוסף על שיוך ועל מודלים של שיוך
בקטע מודל שיוך (Attribution) לדיווח אפשר לבחור את מודל השיוך שבו רוצים להשתמש כדי לחשב את הקרדיט על ההמרה בדוחות בנכס Analytics, וכן בדוחות ההמרות של כל פרויקט Firebase מקושר. שינוי של מודל השיוך יחול גם על נתונים היסטוריים וגם על נתונים עתידיים.
השינויים האלה יבואו לידי ביטוי בכל הדוחות שמשתמשים בהם במאפייני תנועה ברמת האירוע (לדוגמה: מקור, אמצעי הגעה לאתר, קמפיין וקבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל). הדוחות שמושפעים מהשינויים כוללים את דוחות פרטי ההמרות וכלי הניתוחים. בכלי הניתוחים אתם יכולים לראות רשימה מלאה של המאפיינים שתואמים לשיוך. מאפייני תנועה ברמת המשתמש וברמת הסשן, כמו ביקור – מקור או אמצעי ההגעה לאתר המשויך לאינטראקציה הראשונה של המשתמש, לא מושפעים משינויים במודל השיוך לדיווח.
הערה: השקנו את המודלים של השיוך בתאריכים שונים (התאריכים מפורטים בהמשך). פירוש הדבר הוא שאם תבחרו טווח תאריכים שכולל פרק זמן שחל לפני 'תאריך ההתחלה' של מודל מסוים, יוצגו לכם נתונים חלקיים.
- שיוך מבוסס-נתונים (DDA) בערוצים בתשלום ובערוצים אורגניים: 1 בנובמבר 2021
- מודלים מבוססי-כללים בערוצים בתשלום ובערוצים אורגניים: 14 ביוני 2021
בהתאם למודל השיוך שתבחרו, תבחינו בשינויים במדדים הבאים כשתשתמשו בהם עם מאפייני תנועה ברמת האירוע: המרות, הכנסה כוללת, הכנסה מרכישות, והכנסה כוללת מפרסום. כשעוברים למודל שיוך שאינו לקליק האחרון, בפעם הראשונה עשויות להופיע בעמודות האלה ספרות אחרי הנקודה העשרונית (או "קרדיט חלקי"). הסיבה לכך היא שהקרדיט על המרה מחולק בין האינטראקציות עם המודעות שהובילו אליה, בהתאם למודל השיוך שנבחר.
מידע על ערוצים שיכולים לקבל קרדיט על המרות ששותפו עם Google Ads
ניתן לייבא המרות מ-Google Analytics לחשבונות Google Ads מקושרים. ההגדרה הזו מאפשרת לכם לבחור אילו ערוצים יכולים לקבל קרדיט על המרות באתר ששותפו עם Google Ads.
- ערוצי Google בתשלום: רק ערוצים בתשלום ב-Google Ads יכולים לקבל קרדיט על המרות.
- ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום: ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום יכולים לקבל קרדיט על המרות, אבל רק קרדיט שהוקצה לערוצי Google Ads יופיע בחשבונות Google Ads שלכם.
השינויים בהגדרה הזו יחולו מרגע השינוי ואילך על כל חשבונות Google Ads המקושרים, וייתכן שהם ישפיעו על ההמרות שתייבאו ל-Google Ads לצורכי בידינג ודיווח. יכול להיות שיחלפו כמה ימים עד שהשינויים האלה יבואו לידי ביטוי בקמפיינים ובדוחות ב-Google Ads. ההגדרה הזו לא משפיעה על הדיווח ב-Google Analytics 4.
מידע נוסף על ייבוא המרות ל-Google Ads
מידע על חלון המרות
חלון ההמרות קובע עד כמה אפשר לחזור אחורה בזמן כדי לשייך קרדיט על המרה לנקודת מגע מסוימת עם הלקוח. לדוגמה, אם מגדירים חלון המרות של 30 יום, המערכת תשייך את הקרדיט על המרות שהתרחשו ב-30 בינואר רק לנקודות מגע עם הלקוח שהתרחשו בין 1 ל-30 בינואר.
חלון ההמרות מתייחס לכל המודלים של השיוך (Attribution) ולכל סוגי ההמרות. השינויים שמבצעים בחלון ההמרות נכנסים לתוקף מאותו רגע ואילך, והם יבואו לידי ביטוי בכל הדוחות בנכס Analytics.
לאירועי המרה מסוג צירוף משתמשים (first_open ו-first_visit), חלון ההמרות מוגדר כברירת מחדל ל-30 יום. אפשר לעבור לחלון של 7 ימים אם יש לכם צורכי שיוך שונים.
לכל אירועי ההמרה האחרים, חלון ההמרות מוגדר כברירת מחדל ל-90 יום. אפשר לבחור גם 30 יום או 60 יום.
בחירה או עדכון של הגדרות שיוך (Attribution)
כדי לבחור מודל שיוך וחלון המרות עבור הנכס, צריכה להיות לכם הרשאת עריכה בחשבון.
- ב-Google Analytics, לוחצים על ניהול.
- חשוב לוודא שאתם בחשבון ובנכס הנכון.
- בעמודה נכס לוחצים על הגדרות השיוך (Attribution).
- בקטע מודל שיוך (Attribution) לדיווח, בוחרים את המודל הרצוי מהתפריט הנפתח.
- בקטע חלון המרות, בוחרים את חלונות ההמרות של אירועי המרה מסוג צירוף משתמשים ושל כל שאר אירועי ההמרה.
- לוחצים על שמירה.