Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- the reporting attribution model for all key events
- the channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- the lookback window for acquisition key events and all other key events
בחירת הגדרות השיוך
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- בדף ניהול, under Data display, click Attribution settings.
הקישור הקודם ייפתח ותעברו לנכס Analytics האחרון שאליו נכנסתם. אפשר לשנות את הנכס באמצעות בורר הנכסים.צריכה להיות לכם הרשאת שיווק או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.
מודל השיוך (Attribution) בדוחות
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
מודל השיוך (Attribution) בדוחות מאפשר לכם לבחור את מודל השיוך שבו אתם רוצים להשתמש לשיוך קרדיט בדוחות Google Analytics 4 ובדוחות של פרויקטים מקושרים של Firebase. שינוי של מודל השיוך בדוחות חל על נתונים היסטוריים ועתידיים. איך מתחילים להשתמש בשיוך (Attribution)
שינוי של מודל השיוך (Attribution) בדוחות משתקף בכל הדוחות וכלי הניתוח של אירועים מרכזיים שמשתמשים במאפייני תנועה ברמת האירוע, לדוגמה, מקור, אמצעי הגעה לאתר, קמפיין וקבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל. ב'כלי הניתוחים' אפשר לראות רשימה מלאה של המאפיינים שתואמים לשיוך. מאפייני תנועה ברמת המשתמש וברמת הסשן, כמו סשן – מקור או נקודת הצירוף של המשתמש – אמצעי הגעה לאתר, לא מושפעים מהשינויים במודל השיוך בדוחות.
הערה: השקנו את המודלים של השיוך בתאריכים שונים (התאריכים מפורטים בהמשך). פירוש הדבר הוא שאם תבחרו טווח תאריכים שכולל פרק זמן שחל לפני 'תאריך ההתחלה' של מודל מסוים, יוצגו לכם נתונים חלקיים.
- שיוך מבוסס-נתונים (DDA) בערוצים אורגניים ובתשלום: 1 בנובמבר 2021
- מודלים מבוססי-כללים בערוצים אורגניים ובתשלום: 14 ביוני 2021
קרדיט חלקי
בהתאם למודל השיוך שתבחרו, תבחינו בשינויים במדדים הבאים כשתשתמשו בהם עם מאפייני תנועה ברמת האירוע: אירועים מרכזיים, סה"כ הכנסות, הכנסות מרכישות, נקודות מגע באירוע המרכזי וסך ההכנסות מפרסום.
אם תעברו למודל שיוך שאינו לקליק האחרון, יכול להיות שתבחינו לראשונה בעמודות האלה בספרות אחרי הנקודה העשרונית או "קרדיט חלקי". הסיבה לכך היא שהקרדיט על אירוע מרכזי מסוים מחולק בין האינטראקציות עם המודעות שהובילו אליו, בהתאם למודל השיוך שנבחר.
דוגמה
אתם בוחרים במודל לינארי. משתמש מתקדם בנתיב מילת מפתח 1 > מילת מפתח 2 ולאחר מכן משלים המרה. במקרה הזה כל מילת מפתח תקבל את הערך 0.5 בעמודה אירועים מרכזיים בשביל האירוע המרכזי הזה.
ערוצים שיכולים לקבל קרדיט
כשאתם בוחרים בהגדרת השיוך (Attribution) ערוצים בתשלום של Google, אתם יכולים לראות המרות מ-Google Ads בדוחות ההמרות של Google Analytics. אם אתם בוחרים באפשרות ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום, אתם יכולים לדווח על המרות ממקורות אורגניים וממקורות בתשלום ב-Google Analytics, וכך לקבל תצוגה רחבה יותר של ההמרות בערוצים שונים, ולא רק בערוצים בתשלום ב-Google Ads.
השינויים בהגדרה הזו יחולו מרגע השינוי והלאה על כל חשבונות Google Ads המקושרים. יכול להיות שהשינויים ישפיעו על ההמרות שתיצרו ב-Google Ads לצורכי בידינג ודיווח. השינויים האלה יבואו לידי ביטוי בקמפיינים ובדוחות של Google Ads תוך כמה ימים.
- ההגדרה ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום חלה רק על המרות באתר. על המרות באפליקציה תמיד חלה ההגדרה ערוצים בתשלום של Google.
- אם תבחרו באפשרות ערוצים בתשלום של Google בהגדרות השיוך, ההגדרה "חלון מבט לאחור של אירועים מרכזיים" תשפיע רק על אירועים מרכזיים ב-Google Analytics ולא על המרות ב-Google Analytics. אם נבחרה אפשרות, צריך לעבור לדף "סיכום המרות" ב-Google Ads כדי לשנות את ההגדרות של חלון ההמרות ב-Google Analytics: נכנסים אל "יעדים" > "המרות" > "סיכום" דרך חלון המרות לאחר קליק או דרך חלון המרות לאחר צפייה פעילה.
- אם תבחרו באפשרות ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום בהגדרות השיוך, ההגדרה "חלון מבט לאחור של אירועים מרכזיים" תשפיע גם על אירועים מרכזיים ב-Google Analytics וגם על המרות ב-Google Analytics.
חלון מבט לאחור של אירועים מרכזיים
המשתמשים יכולים להפעיל אירועים מרכזיים ימים או שבועות אחרי אינטראקציה עם המודעה.
חלון ההמרות קובע עד כמה אפשר לחזור אחורה בזמן כדי לשייך קרדיט על המרה לנקודת מגע מסוימת עם הלקוח. לדוגמה, אם מגדירים חלון המרות של 30 יום, המערכת תשייך את הקרדיט על המרות שהתרחשו ב-30 בינואר רק לנקודות מגע עם הלקוח שהתרחשו בין 1 ל-30 בינואר.
חלון ההמרות מתייחס לכל המודלים של השיוך (Attribution) ולכל סוגי ההמרות. השינויים שמבצעים בחלון ההמרות נכנסים לתוקף מאותו רגע ואילך, והם יבואו לידי ביטוי בכל הדוחות בנכס Analytics.
לאירועי המרה מסוג צירוף משתמשים (first_open ו-first_visit), חלון ההמרות מוגדר כברירת מחדל ל-30 יום. אפשר לעבור לחלון של 7 ימים אם יש לכם צורכי שיוך שונים.
לכל אירועי ההמרה האחרים, חלון ההמרות מוגדר כברירת מחדל ל-90 יום. אפשר לבחור גם 30 יום או 60 יום.