[GA4] Selezionare le impostazioni di attribuzione

L'attribuzione è l'assegnazione del merito delle conversioni a diversi annunci, clic e fattori lungo il percorso di un utente verso il completamento di una conversione. Se disponi del ruolo Editor per una proprietà Google Analytics 4, puoi modificare le quattro impostazioni che influiscono sull'attribuzione della tua proprietà: il modello di attribuzione dei report, i canali idonei a ricevere il merito per le conversioni web condivise con Google Ads e le finestre di conversione per (1) eventi di conversione di acquisizione e (2) tutti gli altri eventi di conversione.

Contenuti di questo articolo:

• Informazioni sul modello di attribuzione dei report
• Informazioni sui canali che possono ricevere il merito per le conversioni condivise con Google Ads
• Informazioni sulla finestra di conversione
• Seleziona le impostazioni di attribuzione

Informazioni sul modello di attribuzione dei report

Un modello di attribuzione può essere una regola, un insieme di regole o un algoritmo basato sui dati che determina la modalità di assegnazione del merito delle conversioni ai touchpoint lungo i percorsi di conversione. In Impostazioni di attribuzione, puoi selezionare l'attribuzione basata sui dati, i modelli basati su regole nei canali organici e a pagamento, ad esempio decadimento temporale per canali a pagamento e organici, o il modello ultimo clic per canali a pagamento di Google. Scopri di più sull'attribuzione e sulla creazione di modelli di attribuzione.

Nota: i modelli di attribuzione Primo clic, Lineare, Decadimento temporale e In base alla posizione non sono più disponibili a partire da novembre 2023. Scopri di più sui modelli ritirati.

Utilizza la sezione Modello di attribuzione dei report per selezionare il modello di attribuzione da utilizzare per calcolare il merito di conversione nei report all'interno della tua proprietà Analytics e anche nei report sulle conversioni di eventuali progetti Firebase collegati. Le modifiche al modello di attribuzione verranno applicate sia ai dati storici sia a quelli futuri.

Queste modifiche verranno applicate a tutti i report che utilizzano dimensioni del traffico basate sugli eventi, ad esempio: Sorgente, Mezzo, Campagna e Gruppo di canali predefinito. I report interessati includono quelli sui dettagli relativi alle conversioni e le esplorazioni. In Esplorazioni puoi vedere un elenco completo delle dimensioni compatibili con l'attribuzione. Le dimensioni del traffico basate sulle sessioni e sugli utenti, ad esempio Sorgente sessione o Mezzo primo utente, non sono interessate dalle modifiche al modello di attribuzione dei report.

Nota: i modelli di attribuzione sono stati introdotti in date diverse (vedi di seguito). Ciò significa che, se selezioni un intervallo di date che include un periodo di tempo precedente alla "data di inizio" di un modello, vedrai dati parziali.

• Attribuzione basata sui dati dei canali organici e a pagamento: 1° novembre 2021
• Modelli basati su regole per i canali organici e a pagamento: 14 giugno 2021

A seconda del modello di attribuzione selezionato, noterai modifiche alle seguenti metriche se utilizzate con le dimensioni del traffico basate sugli eventi: Conversioni, Entrate totali, Entrate generate dagli acquisti ed Entrate pubblicitarie totali. Quando passi a un modello di attribuzione non basato sull'ultimo clic, per la prima volta in queste colonne potresti vedere dei numeri decimali (o "merito frazionario"). Questo succede perché il merito di una determinata conversione viene distribuito tra le interazioni con gli annunci che hanno contribuito a realizzarla, in base al modello di attribuzione selezionato.

Esempio

Supponiamo che selezioni il modello Lineare. Un utente segue il percorso parola chiave 1 > parola chiave 2 e poi completa una conversione. In questo caso, per quella conversione, nella colonna Conversioni verrà visualizzato il valore 0,5 per ciascuna parola chiave.

I report Pubblicità > Attribuzione non sono interessati dal modello di attribuzione dei report selezionato a livello di proprietà. Qualsiasi utente con il ruolo di Visualizzatore può modificare il modello di attribuzione nei report Confronto modelli e Percorsi di conversione.

Informazioni sui canali che possono ricevere il merito per le conversioni condivise con Google Ads

Le conversioni di Google Analytics possono essere importate negli account Google Ads collegati. Questa impostazione ti consente di scegliere i canali idonei a ricevere il merito di conversione per le conversioni web condivise con Google Ads.

• Canali a pagamento di Google: solo i canali a pagamento di Google Ads sono idonei a ricevere il merito di conversione.
• Canali a pagamento e organici: i canali a pagamento e organici sono idonei a ricevere il merito di conversione, ma nei tuoi account Google Ads viene visualizzato solo il merito assegnato ai canali Google Ads.

La modifica di questa impostazione verrà applicata solo in seguito a tutti gli account Google Ads collegati. Potrebbe influire sulle conversioni importate in Google Ads per le offerte e i report. Potrebbero essere necessari alcuni giorni prima che queste modifiche vengano applicate alle campagne Google Ads e appaiano nei report. Questa impostazione non influisce sui report in Google Analytics 4.

Scopri di più sull'importazione delle conversioni in Google Ads.

Informazioni sulla finestra di conversione

Le conversioni possono verificarsi alcuni giorni o alcune settimane dopo che un utente ha interagito con il tuo annuncio.

La finestra di conversione determina per quanti giorni indietro nel tempo un touchpoint è idoneo per il merito dell'attribuzione. Ad esempio, una finestra di conversione di 30 giorni consente di attribuire le conversioni del 30 gennaio solo ai touchpoint che si sono verificati tra il 1° e il 30 gennaio.

La finestra di conversione si applica a tutti i modelli di attribuzione e a tutti i tipi di conversione. Le modifiche apportate alla finestra di conversione vengono applicate per il futuro e a tutti i report all'interno della tua proprietà Analytics.

Per gli eventi di conversione di acquisizione (first_open e first_visit), la finestra di conversione predefinita è di 30 giorni. Puoi passare a 7 giorni in caso di esigenze di attribuzione diverse.

Per tutti gli altri eventi di conversione, la finestra di conversione predefinita è di 90 giorni. Puoi anche scegliere 30 o 60 giorni.

Nota: la finestra di conversione scelta verrà applicata anche all'attribuzione delle sessioni.

Seleziona le impostazioni di attribuzione

Per selezionare un modello di attribuzione e la finestra di conversione per una proprietà Google Analytics 4, devi disporre del ruolo Editor o Amministratore per la proprietà.

1. In Amministrazione, nella sezione Visualizzazione dei dati, fai clic su Impostazioni di attribuzione.
2. In Modello di attribuzione dei report, seleziona un modello di attribuzione dal menu a discesa. Scopri di più sui modelli di attribuzione dei report.
3. In Finestra di conversione, seleziona le finestre di conversione per gli eventi di conversione per l'acquisizione e tutti gli altri eventi di conversione. Le impostazioni di attribuzione delle sessioni vengono controllate anche dall'opzione Tutti gli altri eventi di conversione.
4. Fai clic su Salva.

Queste impostazioni di attribuzione non influiscono sui modelli di attribuzione selezionati nei report della sezione Pubblicità. Chiunque può selezionare i modelli di attribuzione per uso personale all'interno dei report nella sezione Pubblicità. La selezione di un modello di attribuzione in questa sezione non influisce sul modo in cui gli altri utenti visualizzano i dati o sul modo in cui i dati vengono calcolati nei report esterni alla sezione Pubblicità.