Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
Se sei un amministratore o un editor, puoi modificare le seguenti impostazioni di attribuzione:
- Il modello di attribuzione dei report per tutti gli eventi chiave
- I canali idonei a ricevere il merito per le conversioni web condivise con Google Ads
- La finestra temporale per gli eventi chiave di acquisizione e per tutti gli altri eventi chiave
Impostazioni di attribuzione degli eventi chiave
La pagina Impostazioni di attribuzione ti consente di scegliere in che modo Google Analytics assegna il merito ad annunci, clic e altri fattori diversi prima che gli utenti attivino eventi chiave e conversioni web di Google Ads.
Per selezionare le impostazioni di attribuzione:
- Accedi a Google Analytics.
- In Amministrazione in Visualizzazione dei dati fai clic su Eventi.
Nota: il link precedente rimanda all'ultima proprietà Analytics a cui hai eseguito l'accesso. Per aprire la proprietà, devi aver eseguito l'accesso a un Account Google. Puoi cambiare la proprietà utilizzando il selettore proprietà.Devi disporre del ruolo Professionista del marketing o superiore a livello di proprietà per selezionare le impostazioni di attribuzione.
- Fai clic su Impostazioni di attribuzione.
- Esamina queste impostazioni di attribuzione:
- Fai clic su Salva.
Modello di attribuzione dei report
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Il modello di attribuzione dei report ti consente di selezionare il modello di attribuzione da utilizzare per attribuire il merito nei report di Google Analytics e in quelli di eventuali progetti Firebase collegati. La modifica del modello di attribuzione dei report si applica ai dati storici e a quelli futuri. Scopri di più su come iniziare a utilizzare l'attribuzione.
La modifica del modello di attribuzione dei report viene applicata a tutti i report e le esplorazioni sugli eventi chiave che utilizzano dimensioni di traffico basate sugli eventi, ad esempio Sorgente, Mezzo, Campagna e Gruppo di canali predefinito. In Esplora puoi vedere un elenco completo delle dimensioni compatibili con l'attribuzione. Le dimensioni del traffico basate sulle sessioni e sugli utenti, ad esempio Sorgente sessione o Mezzo della prima interazione dell'utente, non sono interessate dalle modifiche al modello di attribuzione dei report.
Nota: i modelli di attribuzione sono stati introdotti in date diverse (vedi di seguito). Ciò significa che, se selezioni un intervallo di date che include un periodo di tempo precedente alla "data di inizio" di un modello, vedrai dati parziali.
- Attribuzione basata sui dati dei canali organici e a pagamento: 1° novembre 2021
- Modelli basati su regole per i canali organici e a pagamento: 14 giugno 2021
Merito frazionario
A seconda del modello di attribuzione selezionato, noterai modifiche alle seguenti metriche se utilizzate con le dimensioni del traffico basate sugli eventi: Eventi chiave, Entrate totali, Entrate generate dagli acquisti ed Entrate pubblicitarie totali.
Quando passi a un modello di attribuzione basata sui dati, in queste colonne potresti vedere per la prima volta dei numeri decimali (o "merito frazionario"). Questo succede perché il merito di un determinato evento chiave viene distribuito tra varie interazioni che hanno contribuito a realizzarlo, come annunci, clic e altri fattori lungo il percorso di un utente per completare un'azione sul tuo sito o nella tua app, in base al modello di attribuzione selezionato.
Esempio
Supponiamo che selezioni il modello Basato sui dati. Un utente segue il percorso parola chiave1 > parola chiave2 e poi completa un evento chiave. In questo caso, la parola chiave 1 e la parola chiave 2 mostreranno ciascuna un merito frazionario, che viene indicato come 1,0 nella colonna Eventi chiave.
Finestra temporale degli eventi chiave
Gli utenti possono attivare eventi chiave anche giorni o settimane dopo aver interagito con il tuo annuncio.
La finestra temporale degli eventi chiave determina per quanti giorni indietro nel tempo un touchpoint è idoneo per il merito dell'attribuzione. Ad esempio, una finestra temporale di 30 giorni consentirà di attribuire gli eventi chiave del 30 gennaio solo ai touchpoint che si sono verificati tra il 1° e il 30 gennaio.
La finestra temporale si applica a tutti i modelli di attribuzione e a tutti i tipi di eventi chiave. Le modifiche apportate alla finestra temporale vengono applicate per il futuro e a tutti i report all'interno della tua proprietà Google Analytics.
Per gli eventi chiave di acquisizione (first_open e first_visit), la finestra temporale predefinita è di 30 giorni. Puoi passare a 7 giorni in caso di esigenze di attribuzione diverse. Per tutti gli altri eventi chiave, la finestra temporale predefinita è di 90 giorni. Puoi anche scegliere 30 o 60 giorni.
Gestisci le impostazioni di conversione
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
Canali a cui può essere assegnato il merito
La scelta dell'impostazione di attribuzione Canali a pagamento di Google ti consente di visualizzare le conversioni provenienti da Google Ads nei report sulle conversioni di Google Analytics. Se scegli Canali organici e a pagamento, puoi generare report sulle conversioni provenienti da sorgenti organiche e a pagamento in Google Analytics, fornendo una visione più ampia e cross-channel delle conversioni oltre ai canali a pagamento di Google Ads.
La modifica di questa impostazione verrà applicata solo in un secondo momento a tutti gli account Google Ads collegati. Potrebbe influire sulle conversioni create in Google Ads per le offerte e i report. Potrebbero essere necessari alcuni giorni prima che queste modifiche vengano applicate alle campagne Google Ads e appaiano nei report.
- L'impostazione Canali organici e a pagamento si applica solo alle conversioni web; le conversioni da app utilizzano sempre i canali a pagamento di Google.
- Quando selezioni Canali a pagamento di Google nelle impostazioni di attribuzione, l'impostazione "Finestra temporale degli eventi chiave" influisce solo sugli eventi chiave di Google Analytics e non sulle conversioni di Google Analytics. Se è selezionata un'opzione, devi andare alla pagina di riepilogo delle conversioni di Google Ads selezionando Obiettivi > Conversioni > Riepilogo tramite Finestra di conversione clickthrough o Finestra di conversione di tipo visualizzazione "engaged" per modificare le impostazioni della finestra di conversione per le conversioni di Google Analytics.
- Quando selezioni Canali a pagamento e organici nelle impostazioni di attribuzione, l'impostazione "Finestra temporale degli eventi chiave" influisce sia sugli eventi chiave di Google Analytics sia sulle conversioni di Google Analytics.
Impostazioni di conversione predefinite
Per impostazione predefinita, la maggior parte delle impostazioni per le conversioni basate sugli eventi di Google Analytics corrisponde in Google Ads e Google Analytics.
- Metodo di conteggio: le impostazioni corrispondono per impostazione predefinita.
- Finestre di conversione: le impostazioni corrispondono per impostazione predefinita.
- Canali idonei per il merito di conversione: questi canali sono noti anche come canali di attribuzione.
- Per i report di Google Ads: l'attribuzione di canali pagamento di Google è l'impostazione predefinita e può essere aggiornata nell'impostazione per i canali organici e a pagamento.
- Per i report di Google Analytics: l'attribuzione dei canali organici e a pagamento è l'impostazione predefinita.
- Modello di attribuzione: questa impostazione viene controllata a livello di report in Google Analytics.
- Fuso orario dell'account: i report di Google Analytics utilizzano il fuso orario della proprietà Google Analytics. I report di Google Ads utilizzano il fuso orario dell'account Google Ads. Se gli account e le proprietà sono impostati in fusi orari diversi, potresti notare discrepanze nei report.
Suggerimento: assicurati di aver impostato le colonne "Tutte le conv." o "Tutte le conv. (per data/ora conv.)" in modo che i dati visualizzati in Google Ads corrispondano a quelli di Google Analytics. L'impostazione predefinita per le colonne è "Tutte le conv.".