Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
Jika Anda adalah administrator atau editor, Anda dapat mengubah setelan atribusi berikut:
- Model atribusi pelaporan untuk semua peristiwa utama
- Saluran yang memenuhi syarat untuk menerima kredit untuk konversi web yang dibagikan ke Google Ads
- Periode lihat balik untuk peristiwa utama akuisisi dan semua peristiwa utama lainnya
Setelan atribusi peristiwa utama
Halaman Setelan atribusi memungkinkan Anda memilih cara Google Analytics menetapkan kredit ke berbagai iklan, klik, dan faktor lainnya sebelum pengguna memicu peristiwa utama dan konversi web Google Ads.
Untuk memilih setelan atribusi:
- Login ke Google Analytics.
- Di Admin, pada bagian Tampilan data, klik Peristiwa.
Catatan: Link sebelumnya akan membuka properti Analytics terakhir yang Anda akses. Anda harus login ke Akun Google untuk membuka properti. Anda dapat mengubah properti menggunakan pemilih properti.Anda harus memiliki peran Pemasar atau yang lebih tinggi di tingkat properti untukmemilih setelan atribusi.
- Klik Setelan atribusi.
- Tinjau setelan atribusi ini:
- Klik Simpan.
Model atribusi pelaporan
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Model atribusi pelaporan memungkinkan Anda memilih model atribusi yang ingin digunakan untuk mengatribusikan kredit dalam laporan Google Analytics dan laporan project Firebase yang tertaut. Perubahan pada model atribusi pelaporan berlaku untuk data historis dan yang akan datang. Pelajari lebih lanjut artikel Memulai atribusi.
Perubahan pada model atribusi pelaporan akan terlihat di semua laporan dan eksplorasi peristiwa utama yang menggunakan dimensi traffic cakupan peristiwa, misalnya, Sumber, Media, Kampanye, dan Grup saluran default. Dalam Eksplorasi, Anda dapat melihat daftar lengkap dimensi yang kompatibel dengan atribusi. Dimensi traffic cakupan pengguna dan cakupan sesi, seperti Sumber sesi atau Media pengguna pertama, tidak terpengaruh oleh perubahan pada model atribusi pelaporan.
Catatan: Model atribusi diluncurkan pada tanggal yang berbeda-beda (lihat di bawah). Artinya, jika Anda memilih rentang tanggal yang menyertakan jangka waktu sebelum "tanggal mulai" untuk suatu model, Anda akan melihat data parsial.
- Atribusi berbasis data saluran berbayar dan organik: 1 November 2021
- Model berbasis aturan saluran berbayar dan organik: 14 Juni 2021
Kredit pecahan
Berdasarkan model atribusi yang dipilih, Anda akan melihat perubahan pada metrik berikut saat digunakan dengan dimensi traffic cakupan peristiwa: Peristiwa utama, Total pendapatan, Pendapatan pembelian, dan Total pendapatan iklan.
Saat beralih ke model atribusi berbasis data, Anda mungkin melihat angka desimal atau "kredit pecahan" untuk pertama kalinya dalam kolom ini. Kemunculan kredit pecahan terjadi karena kredit untuk peristiwa utama yang ditentukan telah didistribusikan ke berbagai interaksi yang berkontribusi seperti iklan, klik, dan faktor lainnya di sepanjang jalur pengguna untuk menyelesaikan tindakan di situs atau aplikasi Anda, sesuai model atribusi yang Anda pilih.
Contoh
Anda memilih model berbasis data. Seorang pengguna mengikuti jalur katakunci1 > katakunci2, lalu menyelesaikan peristiwa utama. Dalam hal ini, kata kunci 1 dan kata kunci 2, masing-masing akan menampilkan kredit pecahan, yang jumlahnya 1,0 di kolom Peristiwa utama.
Periode lihat balik peristiwa utama
Pengguna dapat memicu peristiwa utama beberapa hari atau minggu setelah berinteraksi dengan iklan Anda.
Periode konversi menetapkan rentang waktu ke belakang saat poin kontak memenuhi syarat untuk menerima kredit atribusi. Misalnya, periode konversi 30 hari akan menyebabkan konversi pada tanggal 30 Januari diatribusikan hanya ke poin kontak yang terjadi pada tanggal 1-30 Januari.
Periode konversi berlaku untuk semua model atribusi dan semua jenis konversi. Perubahan pada periode konversi akan diterapkan ke depannya dan akan terlihat di semua laporan dalam properti Analytics Anda.
Untuk peristiwa konversi Akuisisi (first_open dan first_visit), periode konversi default adalah 30 hari. Anda dapat beralih ke 7 hari jika memiliki kebutuhan atribusi yang berbeda.
Untuk semua peristiwa konversi lainnya, periode konversi default adalah 90 hari. Anda juga dapat memilih 30 hari atau 60 hari.
Mengelola setelan konversi
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
Saluran yang dapat menerima kredit
Dengan memilih setelan atribusi saluran berbayar Google, Anda dapat melihat konversi dari Google Ads di laporan konversi Google Analytics. Jika memilih Saluran berbayar dan organik, Anda dapat melaporkan konversi dari sumber berbayar dan organik di Google Analytics, sehingga memberikan gambaran lintas saluran yang lebih luas tentang konversi Anda di luar saluran berbayar Google Ads.
Perubahan pada setelan ini akan berlaku untuk konversi mendatang dan untuk semua akun Google Ads tertaut. Hal ini dapat memengaruhi konversi yang Anda buat di Google Ads untuk bidding dan pelaporan. Perubahan ini mungkin memerlukan waktu beberapa hari sebelum terlihat di laporan dan kampanye Google Ads Anda.
- Saluran berbayar dan organik hanya berlaku untuk konversi web; konversi aplikasi selalu menggunakan saluran berbayar Google.
- Jika Anda memilih Saluran berbayar Google di setelan Atribusi, setelan “Periode lihat balik peristiwa utama” hanya akan memengaruhi peristiwa utama Google Analytics, bukan konversi Google Analytics. Jika opsi dipilih, Anda harus membuka halaman ringkasan konversi Google Ads dengan mengklik Sasaran > Konversi > Ringkasan melalui Periode konversi klik-tayang atau Periode konversi penayangan tak dilewati untuk mengubah setelan periode konversi untuk konversi Google Analytics.
- Jika Anda memilih Saluran berbayar dan organik di setelan Atribusi, setelan “Periode lihat balik peristiwa utama” akan memengaruhi peristiwa utama Google Analytics dan konversi Google Analytics.
Setelan konversi default
Secara default, sebagian besar setelan untuk konversi berdasarkan peristiwa Google Analytics akan sama di Google Ads dan Google Analytics.
- Metode penghitungan: Setelan akan sama secara default.
- Periode konversi: Setelan akan sama secara default.
- Saluran yang memenuhi syarat untuk kredit konversi: Saluran ini juga dikenal sebagai saluran atribusi.
- Untuk laporan Google Ads: Setelan default-nya adalah atribusi Dibayar Google, dan dapat diperbarui menjadi Berbayar dan Organik.
- Untuk laporan Google Analytics: Setelan default-nya adalah atribusi Berbayar dan Organik.
- Model atribusi: Setelan ini dikontrol di tingkat laporan di Google Analytics.
- Zona waktu akun: Pelaporan Google Analytics menggunakan zona waktu properti Google Analytics. Pelaporan Google Ads menggunakan zona waktu akun Google Ads. Jika akun dan properti ditetapkan dalam zona waktu yang berbeda, Anda mungkin melihat perbedaan dalam pelaporan.
Pastikan Anda telah menetapkan kolom “Semua konv.” atau “Semua konv. (menurut waktu konv.)” untuk dilihat di Google Ads agar sesuai dengan yang ada di Google Analytics. Setelan default untuk kolom tersebut adalah “Semua konv.”.