Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
If you're an administrator or editor, you can can change these attribution settings:
- The reporting attribution model for all key events
- The channels eligible to receive credit for web conversions shared with Google Ads
- The lookback window for acquisition key events and all other key events
Hozzárendelési beállítások kiválasztása
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- Az Adminisztrálás lapon, under Data display, click Events.
Az előző link ahhoz azt az Analytics-tulajdont nyitja meg, amelyhez legutóbb hozzáfért. A tulajdon váltásához a tulajdonválasztót használhatja.Marketingszakember vagy magasabb szintű szerepkörrel kell rendelkeznie a tulajdon szintjén ahhoz select the attribution settings.
- Click Key events attribution.
- Review these attribution settings:
- Click Save.
Jelentéskészítés hozzárendelési modellje
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
A Jelentéskészítés hozzárendelési modellje lehetővé teszi annak a hozzárendelési modellnek a kiválasztását, amelyet a jóváírás Google Analytics 4-jelentésekben és az összekapcsolt Firebase-projektek jelentéseiben való hozzárendeléséhez szeretne használni. A jelentéskészítési hozzárendelési modell módosítása az előzményadatokra és a jövőbeli adatokra is vonatkozik. További információ a hozzárendelés használatának első lépéseiről.
A jelentéskészítési hozzárendelési modell módosítása minden olyan kulcsesemény-jelentésben és felfedezésben megjelenik, amely eseményre kiterjedő forgalmi dimenziókat használ, például a Forrás, a Médium, a Kampány és az Alapértelmezett csatornacsoport dimenziót. A Felfedezés eszközben megtekintheti a hozzárendeléssel kompatibilis dimenziók teljes listáját. A felhasználóra és a munkamenetre kiterjedő forgalmi dimenziókra – például a Munkamenet forrása vagy az Első felhasználóhoz tartozó médium dimenzióra – nincs hatással a jelentéskészítési hozzárendelési modell módosítása.
Megjegyzés: A hozzárendelési modelleket különböző időpontokban vezettük be (lásd alább). Emiatt ha olyan dátumtartományt választ ki, amely a modell bevezetése előtti időszakot is tartalmaz, akkor részleges adatokat tekinthet meg.
- Fizetett és organikus csatornák adatközpontú hozzárendelése: 2021. november 1.
- Fizetett és organikus csatornák szabályalapú modelljei: 2021. június 14.
Tört érték hozzárendelése
A kiválasztott hozzárendelési modelltől függően az alábbi mutatókban fog változást látni, ha eseményre kiterjedő forgalmi dimenziókkal használja őket: Kulcsesemények, Teljes bevétel, Vásárlásból származó bevétel, Kulcseseményhez vezető kapcsolattartási pontok és Hirdetésekből származó teljes bevétel.
Amikor egy nem utolsó kattintáson alapuló hozzárendelési modellre vált, először jelenhetnek meg törtek (más néven „tört érték hozzárendelése”) ezekben az oszlopokban. Ennek az az oka, hogy rendszer a kiválasztott hozzárendelési modellnek megfelelően osztja el a kulcseseményhez való hozzájárulásért járó jóváírást a hirdetésekkel végzett műveletek között.
Példa
Ön a Lineáris modellt választja. Egy felhasználó az 1. kulcsszó > 2. kulcsszó útvonalat követi, majd konvertál. Ebben az esetben az adott kulcseseménynél a 0,5 érték jelenik meg a Kulcsesemények oszlopban.
Jóváírásra jogosult csatornák
A fizetős Google-csatornák hozzárendelési beállítás kiválasztásával láthatja a Google Ads szolgáltatásból származó konverziókat a Google Analytics konverziós jelentéseiben. Ha a Fizetős és organikus csatornák lehetőséget választja, akkor a Google Analytics szolgáltatásban a fizetős és az organikus forrásokból származó konverziókról is készíthet jelentéseket, így a Google Ads fizetős csatornáin kívül szélesebb, több csatornára kiterjedő képet kaphat a konverziókról.
A beállítás módosítása a jövőbeli konverziókra és az összes összekapcsolt Google Ads-fiókra vonatkozik. Hatása azokra a konverziókra terjed ki, amelyeket az ajánlattételhez és a jelentéskészítéshez való felhasználásra hozott létre a Google Ads szolgáltatásban. Néhány napra szükség lehet, hogy a változások tükröződjenek a Google Ads-kampányokban és -jelentésekben.
- A Fizetős és organikus csatornák beállítás csak a webes konverziókra vonatkozik; az alkalmazáskonverziók mindig a Fizetős Google-csatornák beállítást használják.
- Ha a Hozzárendelési beállításokban a Fizetős Google-csatornák lehetőséget választja, akkor a „Kulcsesemény visszatekintési időtartama” beállítás csak a Google Analytics-kulcseseményeket érinti, a Google Analytics-konverziókat nem. Ha valamelyik lehetőség ki van választva, akkor a Google Analytics-konverziók konverziós időtartamának módosításához lépjen a Google Ads-konverziók összefoglaló oldalára a Célok > Konverziók > Összegzés menüponton keresztül az Átkattintásos konverziós időtartam vagy a Tényleges megtekintés típusú konverziós időtartama lehetőségre.
- Ha a Fizetős és organikus csatornák lehetőséget választja a hozzárendelési beállításokban, a „Kulcsesemény visszatekintési időtartama” beállítás a Google Analytics kulcseseményeire és a Google Analytics-konverziókra is hatással lesz.
A kulcsesemények visszatekintési időtartama
A felhasználók a hirdetéssel végzett művelet után napokkal vagy hetekkel is aktiválhatnak kulcseseményeket.
A konverziós időtartam azt határozza meg, hogy egy kapcsolattartási pont mennyi időre visszamenően kaphat hozzárendelési jóváírást. 30 napos konverziós időtartam használatakor például a január 30-án történő konverziókat a rendszer kizárólag január 1. és 30. közötti kapcsolattartási pontokhoz rendeli hozzá.
A konverziós időtartam minden hozzárendelési modellre és minden konverziótípusra érvényes. A konverziós időtartam módosításai a jövőbeni adatokra érvényesek, és az Analytics-tulajdonon belüli összes jelentésre kihatnak.
Az ügyfélszerzési konverziós események (a first_open és a first_visit) esetében az alapértelmezett konverziós időtartam 30 nap. Eltérő hozzárendelési igények esetén 7 napos időtartamra is válthat.
Minden más konverziós esemény esetén 90 nap az alapértelmezett konverziós időtartam. 30 vagy 60 napos időtartamot is beállíthat.