Hozzárendelési beállítások kiválasztása

Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.

Ha Ön adminisztrátor vagy szerkesztő, akkor a következő hozzárendelési beállításokat módosíthatja:

• A jelentéskészítés hozzárendelési modellje az összes kulcsesemény esetén
• A Google Ads szolgáltatással megosztott webes konverziók után jóváírásra jogosult csatornák
• Az ügyfélszerzési kulcsesemények és az összes többi kulcsesemény visszatekintési időtartama

Kulcsesemények hozzárendelési beállításai

A Hozzárendelés beállításai oldalon kiválaszthatja, hogy a Google Analytics hogyan rendeljen hozzá jóváírást a különböző hirdetésekhez, kattintásokhoz és más tényezőkhöz, mielőtt a felhasználók aktiválják a kulcseseményeket és a Google Ads webes konverzióit.

A hozzárendelési beállítások kiválasztása:

1. Jelentkezzen be a Google Analytics szolgáltatásba.
2. Az Adminisztrálás lapon, az Adatmegjelenítés részben kattintson az Események lehetőségre.
   Megjegyzés: Az előző link azt az Analytics-tulajdont nyitja meg, amelyhez Ön legutóbb hozzáfért. A tulajdon megnyitásához be kell jelentkeznie egy Google-fiókba. A tulajdonváltáshoz a tulajdonválasztót használhatja.

   Marketingszakember vagy magasabb szintű szerepkörrel kell rendelkeznie a tulajdon szintjén ahhoz válassza ki a hozzárendelési beállításokat.
3. Kattintson a Hozzárendelési beállítások lehetőségre.
4. Tekintse át a következő hozzárendelési beállításokat:
   • Jelentéskészítés hozzárendelési modellje
   • Jóváírásra jogosult csatornák
   • A kulcsesemények visszatekintési időtartama
5. Kattintson a Mentés gombra.

Jelentéskészítés hozzárendelési modellje

An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.

A Jelentéskészítés hozzárendelési modellje lehetővé teszi annak a hozzárendelési modellnek a kiválasztását, amelyet a jóváírás Google Analytics-jelentésekben és az összekapcsolt Firebase-projektek jelentéseiben való hozzárendeléséhez szeretne használni. A jelentéskészítési hozzárendelési modell módosítása az előzményadatokra és a jövőbeli adatokra is vonatkozik. További információ a hozzárendelés használatának első lépéseiről.

A jelentéskészítési hozzárendelési modell módosítása minden olyan kulcsesemény-jelentésben és felfedezésben megjelenik, amely eseményre kiterjedő forgalmi dimenziókat használ, például a Forrás, a Médium, a Kampány és az Alapértelmezett csatornacsoport dimenziót. A Felfedezés eszközben megtekintheti a hozzárendeléssel kompatibilis dimenziók teljes listáját. A felhasználóra és a munkamenetre kiterjedő forgalmi dimenziókra – például a Munkamenet forrása vagy az Első felhasználóhoz tartozó médium dimenzióra – nincs hatással a jelentéskészítési hozzárendelési modell módosítása.

Megjegyzés: Az első kattintáson alapuló, lineáris, idővel csökkenő és pozícióalapú hozzárendelési modellek 2023 novemberétől már nem állnak rendelkezésre. További információ az elavult modellekről.

Megjegyzés: A hozzárendelési modelleket különböző időpontokban vezettük be (lásd alább). Emiatt ha olyan dátumtartományt választ ki, amely a modell bevezetése előtti időszakot is tartalmaz, akkor részleges adatokat tekinthet meg.

• Fizetett és organikus csatornák adatközpontú hozzárendelése: 2021. november 1.
• Fizetett és organikus csatornák szabályalapú modelljei: 2021. június 14.

Tört érték hozzárendelése

A kiválasztott hozzárendelési modelltől függően az alábbi mutatókban fog változást látni, ha eseményre kiterjedő forgalmi dimenziókkal használja őket: Kulcsesemények, Teljes bevétel, Vásárlásból származó bevétel és Hirdetésekből származó teljes bevétel.

Amikor egy adatközpontú hozzárendelési modellre vált, először jelenhetnek meg törtek (más néven „tört érték hozzárendelése”) ezekben az oszlopokban. Ennek az az oka, hogy a rendszer a kiválasztott hozzárendelési modellnek megfelelően osztja el a kulcseseményhez való hozzájárulásért járó jóváírást a különböző hozzájáruló műveletek (például hirdetések, kattintások és egyéb tényezők) között a felhasználó által a webhelyen vagy az alkalmazásban végzett művelet végrehajtásához vezető út során.

Példa

Ön az adatközpontú modellt választja. Egy felhasználó az 1. kulcsszó > 2. kulcsszó útvonalat követi, majd végrehajt egy kulcseseményt. Ebben az esetben az 1. kulcsszó és a 2. kulcsszó esetében tizedes tört jóváírás jelenik meg, amelynek összege 1,0 a Fontos események oszlopban.

A kulcsesemények visszatekintési időtartama

A felhasználók a hirdetéssel végzett művelet után napokkal vagy hetekkel is aktiválhatnak kulcseseményeket.

A konverziós időtartam azt határozza meg, hogy egy kapcsolattartási pont mennyi időre visszamenően kaphat hozzárendelési jóváírást. 30 napos konverziós időtartam használatakor például a január 30-án történő konverziókat a rendszer kizárólag január 1. és 30. közötti kapcsolattartási pontokhoz rendeli hozzá.

A konverziós időtartam minden hozzárendelési modellre és minden konverziótípusra érvényes. A konverziós időtartam módosításai a jövőbeni adatokra érvényesek, és az Analytics-tulajdonon belüli összes jelentésre kihatnak.

Az ügyfélszerzési konverziós események (a first_open és a first_visit) esetében az alapértelmezett konverziós időtartam 30 nap. Eltérő hozzárendelési igények esetén 7 napos időtartamra is válthat.

Minden más konverziós esemény esetén 90 nap az alapértelmezett konverziós időtartam. 30 vagy 60 napos időtartamot is beállíthat.

Megjegyzés: A kiválasztott kulcsesemény visszatekintési időtartama a munkamenet-hozzárendelésre is vonatkozik.

A konverziós beállítások kezelése

Előfordulhat, hogy ez a funkció nem áll rendelkezésre a Google Analytics-tulajdonban. A Google Analytics csapata aktívan dolgozik azon, hogy több tulajdonban is használható legyen ez a funkció. Ha kérdése van a tulajdona használhatóságáról, forduljon az ügyfélszolgálati csapathoz.

Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.

 Jóváírásra jogosult csatornák

A fizetős Google-csatornák hozzárendelési beállítás kiválasztásával láthatja a Google Ads szolgáltatásból származó konverziókat a Google Analytics konverziós jelentéseiben. Ha a Fizetős és organikus csatornák lehetőséget választja, akkor a Google Analytics szolgáltatásban a fizetős és az organikus forrásokból származó konverziókról is készíthet jelentéseket, így a Google Ads fizetős csatornáin kívül szélesebb, több csatornára kiterjedő képet kaphat a konverziókról.

A beállítás módosítása a jövőbeli konverziókra és az összes összekapcsolt Google Ads-fiókra vonatkozik. Hatása azokra a konverziókra terjed ki, amelyeket az ajánlattételhez és a jelentéskészítéshez való felhasználásra hozott létre a Google Ads szolgáltatásban. Néhány napra szükség lehet, hogy a változások tükröződjenek a Google Ads-kampányokban és -jelentésekben.

Megjegyzések:

• A Fizetős és organikus csatornák beállítás csak a webes konverziókra vonatkozik; az alkalmazáskonverziók mindig a Fizetős Google-csatornák beállítást használják.
• Ha a Hozzárendelési beállításokban a Fizetős Google-csatornák lehetőséget választja, akkor a „Kulcsesemény visszatekintési időtartama” beállítás csak a Google Analytics-kulcseseményeket érinti, a Google Analytics-konverziókat nem. Ha valamelyik lehetőség ki van választva, akkor a Google Analytics-konverziók konverziós időtartamának módosításához lépjen a Google Ads-konverziók összefoglaló oldalára a Célok > Konverziók > Összegzés menüponton keresztül az Átkattintásos konverziós időtartam vagy a Tényleges megtekintés típusú konverziós időtartama lehetőségre.
• Ha a Fizetős és organikus csatornák lehetőséget választja a hozzárendelési beállításokban, a „Kulcsesemény visszatekintési időtartama” beállítás a Google Analytics kulcseseményeire és a Google Analytics-konverziókra is hatással lesz.

Alapértelmezett konverziós beállítások

A Google Analytics-eseményeken alapuló konverziók legtöbb beállítása alapértelmezés szerint megegyezik a Google Ads és a Google Analytics szolgáltatásban.

• Számolási mód: Alapértelmezés szerint a beállítások egyeznek.
• Konverziós időtartamok: A beállítások alapértelmezés szerint egyeznek.
• Konverziós jóváírásra jogosult csatornák: Ezeket a csatornákat hozzárendelési csatornáknak is nevezik.
  • A Google Ads-jelentések esetén: Az alapértelmezett beállítás a Google fizetett hozzárendelés, amely Fizetett és organikus beállításra frissíthető.
  • A Google Analytics-jelentések esetében: Az alapértelmezett beállítás a Fizetett és organikus hozzárendelés.
• Hozzárendelési modell: Ezt a beállítást a Google Analytics szolgáltatásban a jelentés szintjén lehet szabályozni.
• Fiók időzónája: A Google Analytics-jelentések a Google Analytics-tulajdon időzónáját használják. A Google Ads-jelentések a Google Ads-fiók időzónáját használják. Ha a fiókok és a tulajdonok különböző időzónákra vannak beállítva, akkor eltérések jelenhetnek meg a jelentésekben.

Tipp: Győződjön meg arról, hogy beállította az „Összes konv.” vagy az „Összes konv. (a konv. időpontja szerint)” oszlopot a Google Ads szolgáltatásban való megtekintéshez, hogy megfeleljen a Google Analytics szolgáltatásban látható adatoknak. Az oszlopok alapértelmezett beállítása az „Összes konv.”.